原標題：七政堂：妝字號眼霜自稱可降低度數，靜態+動態+股權等收益有多可觀？

　　近年來，國內青少年近視問題呈現出低齡化、程度重等特點，防控形勢不容樂觀。與此同時，名目五花八門的護眼產品開始出現在不少人的朋友圈中，“降低度數、改善眼疾”等宣傳更是早已見怪不怪。針對這些亂象，國家衛健委、中央網信辦等6部門所下發的《關于進一步規范兒童青少年近視矯正工作切實加強監管的通知》曾明確提出，要規范近視矯正工作，嚴肅查處近視矯正中的虛假、夸大宣傳行為。但就是在這樣的背景下，還有一些所謂的護眼產品甘愿鋌而走險，將妝字號產品包裝出了護眼功效，七政堂旗下的“巨能看眼霜”就是這樣一款產品。

　　那么七政堂有著怎樣的平臺背景？“巨能看眼霜”是否可以改善眼部疾病、改善度數？“6秒體驗巨能看，對照視力表可多看1到6行”的說法從何而來？“雙參β-葡聚糖壓片糖果”是否具有提高免疫力和改善睡眠等保健功效？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？

　　化妝產品，改善眼疾？

　　七政堂健康管理（江蘇）有限公司成立于2022年1月6日，法定代表人羅靜，股東有羅靜（大股東）和于易成，注冊資本1413.1913萬元，實繳未知。七政堂健康管理（浙江）有限公司為七政堂健康管理（江蘇）有限公司的全資子公司，是“七政堂”的官方公眾號和小程序的認證主體，成立于2022年5月31日，法定代表人還是羅靜，注冊資本依然是1413.1913萬元，實繳未知。

　　截止目前，七政堂商城已經上架了兩款核心產品，其一名為“巨能看清爽按摩眼霜”，其二名為“倍美迪雙參β-葡聚糖壓片糖果”。關于巨能看眼霜的功效，在官方小程序內的商品詳情頁面板塊，圍繞著這款產品的相關宣傳顯然含有不科學地表示功效的斷言以及保證：“在涂抹眼霜過后，只需6秒到60秒的時間，裸眼就可多看1到6行視力表上的圖案”。

　　涉及到“60秒見效”的類似說法在官方商城當中屢有出現。

　　在推廣人員提供的資料當中，在巨能看產品圖片的旁邊，也出現了“在使用產品兩到三個月后，穩定改善裸眼視力幅度可達50到200度，對散光、老花眼、干眼癥、飛蚊癥均有顯著效果”，顯然，這段描述在暗示巨能看眼霜也具有相應作用。

　　而實際上，據官方商城顯示，巨能看眼霜的備案編號為“粵G妝網備字2021653521”，顯然，這款產品僅為國產非特殊用途化妝品，并非醫療器械或藥品。

　　值得一提的是，截至目前，在國產非特殊用途化妝品備案服務平臺上，用戶還無法根據該編號搜索到相關產品信息。

　　如果以妝字號的角度審視這款產品的話，那么上述廣告內容很可能涉嫌虛假宣傳，根據《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。對于此類行為，我國《廣告法》第十七條規定也已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　降低度數，案例不斷

　　為了收到更好的招商效果，也為了證明巨能看眼霜確實具有所謂的改善視力、降低度數的功效，在七政堂的官方小程序的包裝下，各種案例也是層出不窮。

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　對于近來市面上普遍流傳開來的使用上某種產品就可改善度數等宣傳方式，多地市場監管部門已明確指出以下行為屬于虛假營銷宣傳行為：1.使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為；2.冒用中醫藥名義或者假借中醫藥理論、技術進行營銷宣傳欺騙消費者的行為；3.使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；4.宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效性做保證性承諾。

　　普通食品，保健功效？

　　無獨有偶，在介紹七政堂旗下另一款核心產品“雙參β-葡聚糖壓片糖果”時，推廣人員提供的PPT資料也提到了不少關于產品功效方面的保證。

　　“改善睡眠、提升免疫”等功效似乎都不在該產品的話下。

　　而實際上，該產品的食品生產許可證編號為SC12744011102534，顯然，該產品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力、改善睡眠”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　如上圖所示，在宣傳材料當中，這款產品還被標注出了適合特定人群：“血液粘稠、動脈硬化及斑塊較多者、血栓風險患者”。對此，《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規、規章和食品安全標準等規定的，一般食品標識不得強調適合特定人群。

　　揭底模式，多重收益

　　接下來，我們再來關注一下七政堂推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）介紹，七政堂的模式可以通過以下幾個方面進行解讀：

　　根據上述資料顯示，除了靜態收益外，做動態的話，參與者還有分享收益、團隊收益、平級獎等多重獎勵可拿。

　　關于七政堂的模式，現如今，在網上還流傳著一種紙質版本的解讀以及一種語音格式的剖析，描述的內容基本上也是大同小異，這些資料的出現，也在側面上證明了上述制度資料的真實性。

　　至于七政堂現行獎金制度所提到的“股權收益”（據推廣人員介紹，所謂的股權收益指的就是七政堂的原始股），則很可能涉嫌違規。

　　歸根結底，投資者只有在上海證券交易所、深圳證券交易所以及承擔新三板交易結算的全國中小企業股份轉讓系統這三個公開市場買賣股票，才不存在詐騙風險，而企業與投資人之間非法進行的所謂的原始股權轉讓、買賣的行為，不符合相關法律規定。根據《證券法》的有關規定：“公開發行股票，須經中國證監會核準，未經依法核準，任何單位和個人不得公開、變相公開發行股票。非公開發行股票，不得采用廣告、公告、廣播、網絡、短信等公開方式或變相公開方式進行”。

　　項目上線后，七政堂在推廣市場方面可謂是卓有建樹，產品銷量就是最好的證明，截止2022年9月中旬，標價4999元的壓片糖果賣出了228瓶，標價1670元的巨能看眼霜則賣出了348支。

　　后 記

　　近年來，個別商家將普通食品包裝出保健功效等虛假宣傳現象愈發普遍，在增強《廣告法》普法宣傳方面，有監管部門對此指出：一方面要加大對經營者的宣傳力度，著重向經營者宣傳《廣告法》中強化經營者義務和責任的有關內容，教育和引導經營者提高履行法定義務和責任的自律意識，努力營造良好的市場環境；另一方面要加大對消費者的宣傳力度，教育和引導消費者在消費時應如何辨別涉嫌違法的廣告行為，強化維權意識，及時向工商行政管理機關投訴舉報，保護自己的合法權益。

　　至于七政堂在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。

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　　來源：微商電商調研