在剛結(jié)束的第五屆世界人工智能大會上，“元宇宙”要素貫穿始終，諸多數(shù)字虛擬偶像集中亮相。當(dāng)下“元宇宙”概念席卷各行各業(yè)，不僅推動技術(shù)跨業(yè)融合，也推動技術(shù)滲透至日常生活，為用戶帶來前所未有的數(shù)字化交互體驗。其中，“虛擬數(shù)字人”是現(xiàn)實與元宇宙場景鏈接的重要“媒介”之一，在逐漸成熟的技術(shù)與經(jīng)濟增長的驅(qū)動下，相關(guān)市場正異軍突起，同步加速了企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，各大品牌和企業(yè)對于虛擬數(shù)字人的態(tài)度從觀望轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼聢鰧嵺`。致力成為全球美麗健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌的如新，在業(yè)內(nèi)“快人一步”地推出虛擬數(shù)字人Vera，打造品牌專屬虛擬偶像，這不僅是如新數(shù)字化布局的重要一環(huán)，更是如新與Z世代建立鏈接的煥新形式。

(如新第一位虛擬偶像代言人Vera)

　　憑實力出圈，虛擬數(shù)字人成品牌“新勢力”

　　近年來，虛擬人物形象不斷涌現(xiàn)，在艾媒咨詢《2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價值分析報告》中的數(shù)據(jù)顯示，中國虛擬數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢，在2021年分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元*。

　　*注：虛擬偶像是虛擬數(shù)字人早期的主要呈現(xiàn)形式；自2022年4月起，艾媒咨詢統(tǒng)一以虛擬數(shù)字人作為研究對象

　　根據(jù)速途元宇宙研究院預(yù)測，至2025年國內(nèi)虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬家，2030年虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到3095億元。良好的發(fā)展趨勢、巨大的市場潛力驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，“虛擬數(shù)字人”作為其中重要的元素更是被推向風(fēng)口的中心，打開這扇科技創(chuàng)新的大門，也就打開了品牌未來廣闊的發(fā)展空間。

　　數(shù)字經(jīng)濟與軟硬件技術(shù)在日益成熟，虛擬數(shù)字人已成為近年來品牌營銷新趨勢。其商業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域也在利好環(huán)境中不斷開拓，越來越多的功能型和服務(wù)型虛擬數(shù)字人破繭而出，不少品牌紛紛加入虛擬世界行列，深化品牌“DNA”，為品牌拓圈。據(jù)了解，目前品牌與虛擬數(shù)字人的合作方式有兩種：一種是與已有虛擬數(shù)字人IP進行合作，如某雪糕品牌聘請阿喜成為其特邀品鑒官與品牌2022年度虛擬代言人，某電腦品牌官宣A-SOUL為其品牌大使；另一種是量身定制虛擬數(shù)字“代言人”，例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠制造虛擬新員工超寫實數(shù)字人AYAYI，某零售及制造業(yè)品牌推出了虛擬品牌代言人屈晨曦，某兩家連鎖快餐企業(yè)分別推出虛擬形象桑德斯上校、開心姐姐等等。美妝、護膚、餐飲、服飾、珠寶、游戲、時尚等各大領(lǐng)域似乎正迎來一個全新的品牌代言人時代，一個與當(dāng)代年輕人近距離溝通交流的新方式，讓品牌宣傳的可用空間和手段更加豐富了起來。

　　其實，虛擬數(shù)字人能做的還有很多，TA可以涵蓋多個領(lǐng)域，代替一些基礎(chǔ)、簡單的人工服務(wù)工作。此外，還可以承擔(dān)虛擬帶貨主播、虛擬客服等角色。也許在不遠的將來，TA將會作為虛擬伙伴，陪伴用戶日常生活……

　　中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，虛擬數(shù)字人創(chuàng)造的價值成果并不會是曇花一現(xiàn)，而有可能隨著技術(shù)的迭代，實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。她表示，一旦虛擬數(shù)字人IP運作成功，形成較大的破圈、流量和吸金效應(yīng)，后續(xù)只要在IP上持續(xù)注入新的功能，就能使它擁有超越時間的社會生命力，進入到一種接近永生的狀態(tài)。

　　首位虛擬偶像Vera 助力新品破壁營銷

　　當(dāng)下，盡管虛擬偶像仍然處于行業(yè)的發(fā)展初期，但從現(xiàn)有的虛擬偶像行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展前景已經(jīng)不容小覷。相比真人偶像，虛擬數(shù)字人有著得天獨厚的優(yōu)勢，通過數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，打破次元壁建立與年輕人溝通的空間，滿足消費者好奇心，不僅能有效助力品牌良好持續(xù)性發(fā)展，更是品牌走向數(shù)字化革新的關(guān)鍵一步。

　　2017年就開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的如新，堅持創(chuàng)新發(fā)展、敏銳洞察趨勢，積極探索虛擬數(shù)字人與品牌的結(jié)合方式，于2022年7月底正式推出了品牌首位虛擬偶像Vera（中文名：未來），在新品LumiSpa iO發(fā)布會上驚艷亮相，引發(fā)行業(yè)熱議，同時也必將成為如新品牌營銷的下一個聚光點。

（*SPA機并未在臺灣市場上市）

　　據(jù)悉，如新榮膺由歐睿國際評選的2017-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌*，其中LumiSpa是如新旗下最暢銷的美容儀器之一，在中國大陸已經(jīng)擁有160萬用戶。今年8月發(fā)布的新品LumiSpa iO是在其基礎(chǔ)上注入物聯(lián)網(wǎng)科技的智能化產(chǎn)品。作為EmpowerMe戰(zhàn)略的產(chǎn)品部分，如新未來還將逐步推動全線美容儀器產(chǎn)品智能化、個性化升級，為消費者帶來交互式物聯(lián)新體驗。而來自外星系喜歡運動、旅游、探索高科技產(chǎn)物的Vera，除了是如新第一位虛擬偶像代言人之外，更與如新全新EmpowerMe戰(zhàn)略進行了深度綁定。此舉不僅體現(xiàn)了如新抓住虛擬經(jīng)濟趨勢的行業(yè)前瞻性，配合打造品牌EmpowerMe生態(tài)系統(tǒng)，更使得消費者通過虛擬偶像認(rèn)識品牌、了解新品LumiSpa iO，豐富用戶體驗的未來感與數(shù)字感。

（如新智能物聯(lián)新品LumiSpa iO 正式發(fā)布）

　　如新選擇打造專屬定制的虛擬數(shù)字人Vera，相較于與虛擬IP合作，具有更高的可塑性、更多的可能性、更強的可控性，能與品牌聯(lián)系緊密、高度配合，這也成為了如新重要的數(shù)字資產(chǎn)，在如新布局?jǐn)?shù)字化進程中起到里程碑的作用。同時其定制化、個性化的標(biāo)簽也與如新的品牌定位十分貼合，與定制化、個性化護膚方案，全新的Empower Me戰(zhàn)略一脈相承。TA不僅是戰(zhàn)略的起點，也將伴隨戰(zhàn)略發(fā)展，見證戰(zhàn)略目標(biāo)達成，成為象征如新品牌符號的行走廣告牌，不僅帶給用戶新鮮視覺體驗，也進一步增加了品牌的認(rèn)知度與記憶度，提升了品牌價值。

　　數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，年輕化、個性化需求趨勢不斷顯現(xiàn)。如新虛擬數(shù)字人Vera的推出彰顯了構(gòu)建數(shù)字化新生態(tài)的品牌戰(zhàn)略，與數(shù)字經(jīng)濟同頻共振。未來，如新將持續(xù)緊跟行業(yè)趨勢，秉承創(chuàng)新發(fā)展的理念，進一步升級打造如新數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，不斷探索虛擬數(shù)字人的發(fā)展空間，全面賦能消費者和經(jīng)營者。

　　*數(shù)據(jù)來源Euromonitor International Ltd；以零售價計算； 所有零售渠道；2017年至2020年。美容儀器系列是指專屬搭配或推薦與同一品牌的外用消費品同時使用的家用皮膚美容設(shè)備。這一聲明是根據(jù)Euromonitor在2021年1月至3月進行的針對14個市場的定制化研究方法，這14個市場占全球個人護理類家電研究覆蓋的210個市場中超過70% 的份額。Euromonitor確信Nu Skin（如新）在定制化研究的14個市場中的領(lǐng)先地位不會被其余市場中的銷售所超 越。居家美容儀器包括Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫中定義的電動潔面儀；不包括電動護發(fā)／脫毛儀器，電動身體除毛器或電動口腔護理產(chǎn)品。