應(yīng)酬之后，深夜回家時疲憊的身影；拿藥、端水、蓋被，被吵醒照顧父親的女兒；細膩、溫馨的生活化場景隨著音樂鋪展開來……這是安發(fā)公司公益微電影《惜愛》中的畫面。

　　影片將鏡頭聚焦在都市中普通打工人的身上，塑造了一個為家庭奮斗拼搏，而忽視自身健康的父親形象。精良的制作，共情向上的價值傳遞，讓這部作品獲得了第三屆香港國際青年電影節(jié)“優(yōu)秀公益影片獎”。

　　忙碌的都市人很容易就忽視了身邊的美好，以及自身的健康。安發(fā)公司以這一視角切入，在公益營銷中融入微電影的形式，探索出了一條更具創(chuàng)造性的公益營銷方式，這種探索和思考或許將推動直銷企業(yè)公益項目的進一步升級。

　　悲情故事喚醒公眾健康意識

　　時長接 近 19分鐘的微電影《惜愛》，訴說著一個動人的故事，電影從男主人公的生活開始。

　　夜晚，公司宴請客戶，男主人公參與應(yīng)酬頻頻舉起酒杯，同時照顧著喝多的領(lǐng)導(dǎo)，而正上小學(xué)的女兒這時獨自在家。深夜，男主人公踉踉蹌蹌醉酒回家，倒在了床上。聽到聲音的女兒，從臥室出來，搬過板凳，拿出藥品，端著溫水，擺在了父親的床頭，并為父親蓋好被子。

　　鏡頭一轉(zhuǎn)，早起準備上學(xué)，收拾書本的女兒在練習冊下發(fā)現(xiàn)了一個鐵盒，盒子里面放著一個“水冰月”的發(fā)卡。盒子叫驚喜盒，這是父女之間的小秘密，每天父親都會放一個神秘的小禮物在里面，送給女兒。高興的女兒去叫醒爸爸，還想讓爸爸兌現(xiàn)承諾，教她學(xué)騎自行車，而男主人公看著床頭鬧鐘已經(jīng)指向了7點，急急忙忙的又趕回公司。

　　公司要競標一個項目，表現(xiàn)突出的員工會得到30萬元的獎勵，男主人公更加拼命努力的工作，雖然身體越來越不不舒服，但看著辦公桌上女兒微笑的照片，就又有了做下去的動力。時間緩緩流過，雖然驚喜盒中的禮物從沒間斷，但父女之間相處的時間卻越來越少。最終，當男主人公的競標方案被采納，走出經(jīng)理辦公室時，他也收到了醫(yī)院的短信，“收到短信及時去醫(yī)院來取化驗結(jié)果”。

　　招標會上，男主人公在會場暈倒，被送往醫(yī)院。趟在病床上的他想起了女兒想學(xué)自行車，偷偷從醫(yī)院跑了出來，在家樓下修好了自行車，要教女兒。鏡頭下，自覺時日無多的父親與嬌憨爽直的女兒之間的情感拉扯，讓愛與不能再愛的矛盾張力滿滿，一觸即發(fā)。

　　當女兒歪歪扭扭學(xué)會了騎自行車時，男主人公再次暈倒，男主人公因腸胃出血嚴重被推進了手術(shù)室，而女兒孤單的坐在手術(shù)室的門前。當醫(yī)生走出手術(shù)室，面對家屬的詢問時，醫(yī)生說：“請做好心理準備，病人其實本身沒什么大病，如果及早預(yù)防，根本就不至于......”

　　此后鏡頭在空曠的公交車站，無人的辦公室工位，冷清的家之間切換，預(yù)示著男主人公再也沒有醒來。當奶奶領(lǐng)著孫女回家時，遇到了送銀行卡的男主人公公司的同事，鏡頭再轉(zhuǎn)向房間內(nèi)，驚喜盒孤零零擺在桌上，里面再也沒有了禮物。

　　影片的最后，字幕上寫著“您的健康不只屬于自己，更屬于愛您和您愛的人！”。

　　微電影抓住品牌營銷內(nèi)核

　　天南地北，人生海海。城市的角落里，還會有許多人像影片主人公那樣，為了奮斗忽視了自己的健康。時間無情，生活不易，善意的忠告在藝術(shù)氛圍中被觀眾默默接納，讓人不忘初心的健康前行。

　　當下，伴隨市場環(huán)境和消費群體的不斷迭代，許多直銷企業(yè)開始在公益營銷融入更多的新鮮玩法。安發(fā)公司這種將微電影與公益結(jié)合的做法，現(xiàn)實性強，故事仿佛發(fā)生在我們周邊，一不小心，每個人都可能成為劇中人。

　　短短十幾分鐘甚至幾分鐘，講述一個編排緊湊，情節(jié)曲折的故事，吸引人的同時，也為企業(yè)本身博得眾多年輕群體的眼球。相較于傳統(tǒng)的植樹、捐款等公益營銷方式，“微電影+公益”的模式在營銷層面上具備以下幾點優(yōu)勢：

　　一是共鳴：對于公益活動而言，更多人的共鳴就意味著有更大的概率完成一次愛心轉(zhuǎn)化。一般而言，微電影都是打“感情牌”，要么是悲情，要么是溫情，微電影通過情感上的共鳴，讓觀眾接受電影的公益訴求。

　　二是破圈：在微電影上映期間，無論是企業(yè)的有意營銷做活動，還是觀眾無意識的自我選擇觀看，只要打中了傳播點，就能在企業(yè)核心受眾外，吸引更多的人在抖音、B站等短視頻平臺，針對片中劇情和話題展開了更深層的二創(chuàng)傳播，提升公益活動的傳播效果。

　　三是增值：微電影是以一種更走心的方式，架起了企業(yè)與經(jīng)銷商之間的情感溝通橋梁，實現(xiàn)了品牌價值的高質(zhì)量沉淀。在這個過程中，企業(yè)通過公益營銷活動與經(jīng)銷商進行交流，以建立信任機制，為自身的品牌帶來增值效益。

　　行業(yè)期待更多公益創(chuàng)新形式

　　目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有眾多企業(yè)落地了各式各樣的公益營銷活動。比如圍繞“植樹節(jié)”、“國際護士節(jié)”、“國際睡眠日”和“母親節(jié)”等特定公益節(jié)日舉辦的主題活動，以及一些支持教育事業(yè)、救濟貧困人群、幫助偏遠地區(qū)的婦幼群體和老人、醫(yī)療服務(wù)以及救災(zāi)等參與性活動。

　　但總體來看，這些公益活動還缺少一些設(shè)計感，尤其是內(nèi)資直銷企業(yè)的公益活動，活動只是增加了企業(yè)的知名度，但沒有使消費者在公益活動中，感受到企業(yè)的品牌，產(chǎn)品。特別是有的企業(yè)將公益活動當做是危機公關(guān)的一種手段，來改善自己的處境。

　　回歸公益本位，公益是一項長期事業(yè)，需要企業(yè)具備長遠的戰(zhàn)略目光，有耐心去持續(xù)探索創(chuàng)新模式。直銷企業(yè)可以從三個方面來考慮，一是符合企業(yè)文化，能夠充分發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢的；二是，困難群眾迫切需要而政府及相關(guān)部門又不能顧及的；三是能夠引起社會共鳴、激發(fā)經(jīng)銷商、消費者參與熱情的。

　　而公益項目的選擇范圍，除了救災(zāi)、扶貧、安老、助孤等傳統(tǒng)領(lǐng)域以外，還可以關(guān)注社會發(fā)展中不斷出現(xiàn)的諸如環(huán)境、健康、老齡化等新問題。在這些人間煙火中，讓更多的人感受到公益的力量。