2022年年初，美國衛生及公共服務部發布了第15版致癌物報告，將幽門螺旋桿菌慢性感染列為明確致癌物。于是乎，在最近幾年，利用所謂“抗幽產品”來賺錢的商家也越來越多，山東康利源公司旗下的“越(悅)時光牙膏”在眼下便自稱可以有效抑制幽門螺旋桿菌，這款牙膏甚至被認定為是“專業消滅幽門螺旋桿菌的牙膏”。

　　那么這種廣告宣傳方式是否具有科學依據?康利源旗下的“悅享VIP”APP是否曾因未按要求完成整改而遭到山東省通信管理局的通報?“利君新康維生素C壓片糖果(壓蓋)”是否具有提高免疫的保健功效?該平臺現行的參購模式又該如何解讀?

　　普通食品，保健功效?

　　山東康利源生物科技有限公司成立于2021年1月19日，法定代表人李華彬，股東有王寧寧(大股東)、李華彬，注冊資本1017.8萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額僅有17.792萬元。在公司管理層方面，鄭紅其為執行總裁。

　　2022年3月，山東省通信管理局發布了關于16款未按要求完成整改APP的通報(2022年第1批)，通報顯示，山東省通信管理局持續開展專項整治行動，今年初以來已檢測發現26款APP存在侵害用戶權益問題，并下發責令整改通知書，要求APP運營者限期整改。截至當時，有16款APP未在規定時限內完成整改，在《未完成整改的問題APP名單》當中，山東康利源生物科技有限公司和其旗下的“悅享VIP”APP名列其中。

　　截至目前，在悅享VIP內，有多款產品已經上架，用于免費兌換的“利君新康維生素C壓片糖果(壓蓋)”便是其中之一，該產品被指具有“提高免疫”的保健作用。

　　而事實上，壓片糖果屬于普通食品的糖果類，并非保健食品。根據《SB/T 10347-2017 糖果壓片糖果》規定，壓片糖果是以食糖或糖漿(粉劑)或甜味劑等為主要原料，經混合、造粒或不造粒、壓制成型等相關工藝制成的固體糖果。

　　根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第(十一)項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　成分暗示，防癌抗癌?

　　在推廣人員提供的PPT資料當中，另外一款名為“明日葉代餐粉”的普通食品(生產許可證編號為SC10613068300949)所含的成分也遭到了十分夸張的包裝，在產品名稱下方，“防癌抗癌”這種字眼也出現在了醒目的位置。

　　這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳所誤導，進而誤以為該產品也具有其成分所被包裝出來的功效，《廣告法》第二十八條規定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

　　至于“防癌抗癌”的醫療作用，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　抗幽牙膏，名副其實?

　　根據有關數據顯示，我國幽門螺旋桿菌感染率高達50%，約有一半國人感染幽門螺旋桿菌。在此背景下，涌入保健市場當中的“抗幽牙膏”也越來越多，康利源旗下就存在著這樣一款產品。

　　據推廣人員提供的PPT資料顯示，康利源旗下的抗幽牙膏經過權威認證及實驗測試，被認定為是“專業消滅幽門螺旋桿菌的牙膏”。

　　在悅享VIP內，用戶可以在購物專區看到這款產品，6支牙膏售價599元，一支牙膏的價格接近三位數。

　　在該APP內的“朋友圈物料素材”板塊以及商品詳情頁面當中，也有關于該產品可以抗幽的介紹。

　　但牙膏能防治甚至消滅幽門螺旋桿菌的這種說法恐怕并不會令人信服，據《健康時報》報道，多位專家表示，依靠牙膏刷牙來預防或治療幽門螺旋桿菌感染沒有科學依據。“幽門螺旋桿菌是目前發現的為數不多的可以在人體胃酸高濃度環境中生存的細菌，生命力非常旺盛，也就是說強酸都難以殺死它。”中華醫學會內科學分會前任主委、空軍軍醫大學第一附屬醫院消化內科主任韓英表示，根治幽門螺旋桿菌需要規范的防治手段：用藥前餐具及牙具需要消毒;與患者密切接觸者需要檢查Hp，發現陽性需要清除;合理選擇抑酸劑和抗菌素且需要連續用藥14天才能達到有效的根治效果。

　　此前，新華社也從國家藥監局獲悉，幽門螺旋桿菌定植在胃中，無法通過用牙膏刷牙預防或治愈。目前市場在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著“專利”“高科技”幌子，通過在部分網絡平臺大量投放虛假廣告蒙騙消費者。

　　但康利源為了證明這款牙膏真的具有抗幽作用，在相關PPT資料當中，還呈現出了相關案例。

　　這樣的案例也出現在了視頻號平臺當中。

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　參購模式，五大職級

　　接下來，我們再來關注一下康利源推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強(化名)提供的資料顯示，康利源在當下推行的商業模式是參購模式，倉位是599元，9人自動匹配為一組(其中1人消費599元的產品)，8人賺積分(48積分/次)，一周期為56次，共計消費3次產品。這樣算來，56次減去3次后還有53次，每次是48積分，參與者一共將得到2544積分，而總共的消費是599元乘以3次是1797元，按照講師的說法，一周期過后，參與者連本帶利都回來了，提現時，用戶還要注意另有3%的復購，以及6%的稅收。

　　根據推廣人員發展市場人數的多少，參與者還被分為了五個級別，直推3個、團隊累計10個，升級為VIP;直推5個、團隊累計50個，升級為主管;直推10個、團隊累計200個，升級為主任;直推15個、團隊累計500個，升級為經理;直推20個、團隊累計2000個，升級為總監。不同級別對應的權益自然不同，具體差異如下：

平級獎勵和級差獎勵如下：

　　在某視頻平臺當中，個別用戶也發布了對康利源參購模式的解讀，足以證明上述資料的真實性。

　　近期，為了進一步刺激市場，平臺官方還推出了《激勵政策》。

　　對外，為吸引更多人加入其中，官方發布了激勵政策;而對內，康利源在商城內部也通過多次發布平臺公告的方式，對所謂的參購規則進行了調整。

　　后 記

　　近年來，各種品牌的抗幽牙膏接二連三地出現在大眾的視野之內，引得無數消費者為之慷慨解囊，但專家普遍認為，“抗幽牙膏”之所以有隙可乘，與普通民眾對幽門螺旋桿菌相關知識了解有限甚至有誤直接相關。監管部門早已發聲表示：“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣稱功效。與此同時，根據有關報道顯示，國家藥監部門還將進一步引導公眾正確認識牙膏功效，并對虛假宣稱功效的牙膏產品依法處置。

　　至于秉承“把健康送給最愛的人”的企業文化理念的山東康利源公司在今后會如何發展?圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改?對此，微商電商調研將繼續保持關注。