“文化先行，服務先行”，京交會主打的服務貿(mào)易理念，在以同仁堂為代表的醫(yī)藥健康企業(yè)得到了生動體現(xiàn)。在海外開設藥店的同時，也使得中醫(yī)藥的魅力在潛移默化之中得到了充分展現(xiàn)。

　　自1993年走向海外以來，同仁堂已在16個國家和地區(qū)開設66家藥店，累計診療患者超過2000萬人次，超過1億外國人認識了同仁堂。

　　海外門店也是文化載體

　　同仁堂年報顯示，2011年，同仁堂共實現(xiàn)營業(yè)收入61.08億元，凈利潤4.38億元，同比增幅都在20%以上。而縱觀同仁堂近20年的海外發(fā)展歷程，其醫(yī)藥銷量的發(fā)展，往往與中醫(yī)診療服務、中醫(yī)文化有著不可分割的聯(lián)系。

　　“同仁堂在海外的門店既是經(jīng)濟實體，又是文化載體。”同仁堂副總經(jīng)理丁永鈴說。

　　很多外國人都是通過一次偶然的嘗試，感受到了中醫(yī)神奇的療效，繼而對中醫(yī)藥文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　2010年，一位雙下肢無力15年的南非廣告設計師經(jīng)多方求醫(yī)問藥無果后，輾轉找到同仁堂迪拜店，主治醫(yī)師梁樹旗為他制定了每周3次的中醫(yī)推拿針灸方案，并輔以中藥湯劑調(diào)理。經(jīng)過兩個月的精心治療，病人奇跡般地從輪椅上站了起來，并重新開始了廣告設計的工作。后來，病人為同仁堂創(chuàng)作了一幅畫，以表示對同仁堂的感謝。這幅畫現(xiàn)在已經(jīng)成為同仁堂藥店的官方宣傳畫。

　　隨著中醫(yī)診療服務、中藥文化逐漸被世界所接受，中藥也逐漸引起外國政府的高度重視。2009年，澳大利亞藥管局評審委員會做出認定，紅花被列入澳大利亞藥品安全“黑名單”，這意味著同仁堂生產(chǎn)的皮膚病血毒丸等一大類含有紅花成分的藥品將被禁止輸入澳大利亞。

　　得知這一消息，同仁堂立刻以澳大利亞中藥聯(lián)合會作為平臺，組織專家學者經(jīng)過嚴格論證，起草了“紅花立場書”，提交到澳大利亞藥管局。迫使澳大利亞藥管局做出了否定裁決，打回重新評估。

　　在寒冷的北歐，被歐洲人稱為“中國咖啡”的感冒清熱顆粒已經(jīng)被公認為治療感冒發(fā)熱的良藥。

　　“截至目前，同仁堂中成藥出口創(chuàng)匯已經(jīng)連續(xù)15年位居全國同行業(yè)第一。”同仁堂副總經(jīng)理丁永鈴說。

　　京交會辦中醫(yī)健康峰會

　　對于中醫(yī)藥在海外得到廣泛認可的主要原因，同仁堂副總經(jīng)理丁永鈴將其歸為“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高水準的醫(yī)療服務和特有的文化魅力”。

　　據(jù)商務部透露，即將召開的京交會，將把醫(yī)療與健康服務作為重要主題納入大會議程，并特別推出京交會首屆中國醫(yī)療與健康服務國際峰會。來自美國、日本、意大利、印度、中國臺灣等國家與地區(qū)的相關專家和企業(yè)將在峰會上發(fā)表演講，并進行展覽交易。

　　商務部部長助理仇鴻認為，這將給中醫(yī)藥一個平臺，能夠與國際上的有關企業(yè)進行更多的交流、合作，促進中醫(yī)藥盡快走向世界。

　　丁永鈴表示，到2015年，同仁堂將在海外開設100家門店，在20個國家和地區(qū)建立同仁堂文化博物館，并在原有的藥品銷售和中醫(yī)診療服務基礎上，向學術教育、藥膳餐飲、養(yǎng)生保健等多項服務領域進軍。在丁永鈴看來，京交會將是中醫(yī)藥行業(yè)展現(xiàn)自身優(yōu)勢和魅力的重要平臺。