7月4日 云南日報(bào)報(bào)道

　　《理想華萊：打造思茅普洱茶新名片 書寫鄉(xiāng)村振興大文章》融媒體記者 李陽喜 李文女 朱正 文 鄧斌 圖

　　美麗的彩云之南是產(chǎn)茶大省，無論是地理環(huán)境、氣候條件，還是相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，云南都擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，普洱茶文化源遠(yuǎn)流長。作為茶文化的發(fā)源地之一，云南普洱市思茅區(qū)一直備受關(guān)注，這里不缺古樹，這里不缺茶文化和好故事，不缺深耕這片茶葉的茶人、哲人。近日，文旅頭條新聞網(wǎng)融媒體記者走進(jìn)龍潤集團(tuán)，與龍潤集團(tuán)董事長焦家良面對面，聆聽這位茶人、哲商眼中的云南思茅普洱茶營銷推廣之路和他與普洱茶的不解之緣。

　　茶之思 一片葉子的營銷路漫漫

　　焦家良深耕普洱茶產(chǎn)業(yè)近20年，在這過程中，他失敗過，但是并未擊毀他“用青春做抵押打造云茶產(chǎn)業(yè)”的決心。他說：“云南的普洱茶資源非常好，然而，非常遺憾，具備唯一性、獨(dú)占性、排他性、科學(xué)性、真實(shí)性、權(quán)威性六大特質(zhì)的云南普洱茶，并沒有很好地走向中國市場，更沒有很好地走向世界市場。”在焦家良深耕云茶的歷程里，一直在思考：云茶營銷路漫漫其修遠(yuǎn)兮！

　　據(jù)企查查平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，我國是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)國，茶園面積占世界的60%，產(chǎn)量占世界的40%以上，有20個(gè)省份、900多個(gè)縣產(chǎn)茶。截至2021年4月，我國在業(yè)/存續(xù)“茶葉”相關(guān)企業(yè)147.72萬家，其中，云南茶葉相關(guān)企業(yè)注冊超10萬家。可見，茶企業(yè)涉及比較多，涉及到的茶農(nóng)也非常多，云南有茶農(nóng)600萬人，涉茶人口超千萬，茶產(chǎn)業(yè)富民強(qiáng)省的任務(wù)位于“綠色食品牌”十大產(chǎn)業(yè)之首。與此同時(shí)，云茶的發(fā)展短板也呈現(xiàn)出來，如：在種植端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，在加工端，技術(shù)力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，“品名”多“品牌”少，在市場端，云茶文化雖底蘊(yùn)深厚但引領(lǐng)缺位，尤其營銷方面暴露出以次充好、缺乏創(chuàng)新等問題，沒有形成一批國內(nèi)外知名茶山景區(qū)和茶文化品牌，標(biāo)準(zhǔn)體系也不完善等。

　　身為營銷學(xué)博士的焦家良告訴記者，云茶產(chǎn)業(yè)在營銷方面要補(bǔ)齊短板，需把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技有機(jī)地統(tǒng)一起來，圍繞茶文化延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈，并以科技賦能，才能達(dá)到事半功倍的效果。自2006年從事茶產(chǎn)業(yè)以來，他一直在思考云南的茶產(chǎn)業(yè)如何推進(jìn)，如何做大做強(qiáng)做優(yōu)，這期間，他帶著他的團(tuán)隊(duì)也做了大量的探索與嘗試，在營銷上創(chuàng)新銷售模式打響中國西部市場，在產(chǎn)品方面研發(fā)了茶護(hù)膚品、茶牙膏、茶日化品等產(chǎn)品，目的是通過技術(shù)賦能提升普洱茶營銷內(nèi)涵，助力云茶出滇。

　　踐之諾 “理想”之花今夏綻放光芒

　　在焦家良的心里，一直盛開著一朵浪漫之花，是關(guān)于普洱茶文化的浪漫故事。他希望，通過他和團(tuán)隊(duì)的努力能讓這朵浪漫之花、理想之花綻放光芒。道阻且長，行而不綴，正是秉持這樣的信念，他和他的團(tuán)隊(duì)踐行了那句“用青春做抵押打造云茶產(chǎn)業(yè)”的諾言，邁出了云茶出滇與助力鄉(xiāng)村振興的重要一步。

　　今年5月20日，在普洱市委、市政府，思茅區(qū)委、區(qū)政府及市、區(qū)有關(guān)部門的重視和指導(dǎo)下，理想華萊云南營銷中心開業(yè)典禮在普洱市思茅區(qū)隆重舉行。中國工程院院士劉仲華在該營銷中心開業(yè)典禮上給予了高度的評價(jià)：理想華萊落地普洱思茅，政企同心，對實(shí)現(xiàn)安化黑茶與思茅普洱茶跨區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)展有重要意義，書寫出相關(guān)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合的輝煌篇章，這不僅是中國茶產(chǎn)業(yè)崛起的破局之舉，也是推進(jìn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

　　“理想華萊”是由理想科技集團(tuán)與湖南華萊聯(lián)合創(chuàng)辦，致力于推廣“茶生活方式”的高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。湖南華萊是黑茶領(lǐng)域的標(biāo)桿者，通過一片茶葉實(shí)現(xiàn)了湖南安化縣的脫貧。焦家良分析，在華萊銷售的基礎(chǔ)上，與云南的普洱茶結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)中國黑茶的總體出發(fā)，齊頭并進(jìn)走向市場。他介紹道，在具體操作模式上，湖南益陽市政府對理想科技集團(tuán)招商引資，云南普洱市思茅區(qū)對湖南華萊招商引資，由政府出面將兩個(gè)企業(yè)聯(lián)動起來，互為戰(zhàn)略合作方，并成立兩個(gè)“理想華萊”營銷中心，一個(gè)在湖南安化，一個(gè)在云南普洱思茅區(qū)。今夏落地云南普洱的理想華萊營銷中心，短短一個(gè)月便實(shí)現(xiàn)稅款總額106.57萬元，真正意義上助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也把云茶營銷的理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，猶如云茶產(chǎn)業(yè)土壤上綻放的理想之花，光芒初現(xiàn)。

　　當(dāng)記者問到為什么選擇在普洱思茅區(qū)？焦家良表示，普洱思茅是馳名中外的普洱茶故鄉(xiāng)，是普洱茶的重要原產(chǎn)地與核心集散地之一，有著超35萬畝的茶園，茶園景觀美，產(chǎn)量也非常可觀。更重要的是該產(chǎn)茶區(qū)得到了國家的重視。“乘借著普洱茶產(chǎn)業(yè)闊步發(fā)展的契機(jī)，秉承‘打造中國茶產(chǎn)業(yè)的世界品牌’的愿景，選擇在思茅落地‘理想華萊’，就是希望打造思茅普洱茶新名片，書寫鄉(xiāng)村振興大文章”。下一步，普洱理想華萊將積極引進(jìn)安化黑茶的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)以及人才，實(shí)現(xiàn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的三統(tǒng)籌，有效推進(jìn)雙方深度融合，助力云茶出滇。理想華萊集團(tuán)系列舉措帶來的思茅普洱茶新征程，是否能成為云南茶界的引領(lǐng)者，讓我們拭目以待！

　　行之遠(yuǎn) 茶旅融合大有可觀

　　文旅頭條

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　　記者從思茅區(qū)文化和旅游局了解到，2021年思茅區(qū)共接待游客653.93萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入70.46億元。2021年，思茅區(qū)以文旅深度融合為主線，全力打造“普洱茶都·康樂思茅”城市品牌，著力建設(shè)世界一流健康養(yǎng)生勝地。依托茶產(chǎn)業(yè)打造半山酒店、中華普洱茶博覽苑、茶馬古城旅游小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)，持續(xù)激發(fā)市場活力。普洱市委常委、思茅區(qū)委書記胡選坤在理想華萊營銷中心開業(yè)時(shí)曾表示，普洱是一座以茶為名，因茶興市的城市，這里產(chǎn)茶歷史悠久，茶類多樣，茶文化底蘊(yùn)厚重，區(qū)位優(yōu)勢明顯，自然資源豐富。理想華萊落地普洱是天時(shí)地利人和的積極舉措，將新技術(shù)、新模式、新思維、新活力帶來普洱，實(shí)現(xiàn)普洱市茶產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)新。

　　在思茅，游客可以賞茶園之美景，品茗茶之香醇，理想華萊云南營銷中心就位于普洱市思茅區(qū)旅游環(huán)線，在深入推進(jìn)茶旅融合中將大有可觀。據(jù)介紹，該營銷中心是集辦公、酒店、住宿、餐飲、會議等功能為一體的復(fù)合型營銷服務(wù)中心，每天都會有大量省外游客到這里參觀、學(xué)習(xí)，免費(fèi)品嘗茶。未來，理想華萊將持續(xù)探索以“茶為核心、文為積淀、旅為抓手、康為延展”的融合發(fā)展路線，以安化、思茅兩地為核心協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建理想華萊健康產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

　　就如何持續(xù)推動茶旅融合發(fā)展，焦家良提出了自己的見解，他認(rèn)為，云南擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢突出，如今，隨著高鐵的不斷開通，云南許多旅游目的地也因此帶來了更多的新機(jī)遇和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，比如普洱，現(xiàn)在隨著大滇西旅游環(huán)線的持續(xù)建設(shè)，全域旅游的不斷推進(jìn)，普洱茶旅融合發(fā)展也在提速。到普洱，看古鎮(zhèn)、走古道、品思茅普洱茶、體驗(yàn)慢生活已成為新時(shí)尚，下一步，理想華萊將充分發(fā)揮思茅普洱茶的優(yōu)勢，通過落地普洱理想華萊云南營銷中心，將普洱思茅生態(tài)資源優(yōu)勢結(jié)合思茅普洱茶文化進(jìn)行推廣，以云茶文化賦能旅游，在詩和遠(yuǎn)方的浪漫之路上篤行致遠(yuǎn)，助力普洱思茅“茶旅文康”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興！