10來天之前，“天獅云購”直播間來了一位新主播，員工稱其為“老師”。他就是天獅集團新上任的副總裁李強。

　　李強在直銷界頗有名氣，有“直銷名人”“營銷鬼才”之稱。直播間里，李強號召天獅伙伴邀請朋友進入直播間，并幫助伙伴成交。這次直播吸引了11萬人觀看。

　　對天師而言，李強這個名字并不陌生，他早前曾擔任公司教育部長，此番回歸，擔任天獅集團副總裁/中國區總經理。

　　天獅集團是中國直銷界的“頂流”，規模數百億，創始人李金元曾是天津首富，有“直銷教父”之稱。昔日大名鼎鼎的權健創始人束昱輝，也曾在天獅旗下。

　　最近的一則信息顯示，宗源投資（天津）有限公司日前發生工商變更，大股東、法定代表人由李金元變更為李悅琦。李悅琦據媒體報道是李金元的女兒。

　　排兵布陣之外，《雪浪商業》注意到，今年6月，天獅集團大股東天獅生命科學有限公司曾被法院列為失信被執行人，生效法律文書確定的義務為：被執行人給付申請人10921.88元。

　　諾大的天獅，正經歷怎樣的不同尋常？

　　01

　　排兵布陣

　　李強和李悅綺，與天獅集團都有著千絲萬縷的關系。

　　早年，李強曾在天獅集團工作，任職教育部長。今年端午節前，李強回歸天獅，出任集團副總裁/中國區總經理。

　　除此之外，他身上還有許多標簽。

　　1990年，李強從清華大學計算機系畢業，有了一份安穩的工作，3年后下海經商。真正讓李強聲名鵲起的是教育培訓事業。

　　資料顯示，他曾在外企擔任職業經理人，后投身咨詢行業，在7年時間內培訓近千場，聽眾超過數十萬人次。

　　2004年，他出任北京三一盛世營銷策劃有限公司教育總監。一年后，他又組建北京巨思特策劃公司，出任董事長。就在這一年，他被《中國直銷》雜志評為“八大直銷跳槽名人”之一。

　　之后的李強，一路高歌猛進，還擔任了《中國經營報》高級顧問、中國營銷科學研究院高級顧問、中國華商聯合會秘書長、湖南益陽經濟戰略發展總顧問、中國奧康集團高級顧問、美國蘋果（中國）公司高級顧問等職位。

　　眾多光環加持的李強，趕上“知識付費”的浪潮，成立了在線知識付費平臺——“李強365”。

　　2018年12月28日，從重慶開往北京的“李強365APP”號高鐵專列首發儀式在重慶北站北廣場舉行，次年1月4日，李強365的15秒品牌廣告登陸北京朝陽、海淀、豐臺等29個高檔樓宇電梯。在一次演講中，李強笑稱：有螞蟻的地方就有李強365的人。

　　然而，隨著發展壯大，越來越多的人開始對“李強365”提出質疑。在某金融風險監管平臺，“李強365”這個關鍵詞被標記了超5000次，標記類型是“疑為傳銷”，平臺狀態為“已曝光”。有用戶在平臺上直言不諱地提出“李強365就是傳銷、拉人頭”的觀點。

　　2020年初，“李強365”平臺依托北京博睿思遠網絡科技有限公司的原始股模式的股權投資，卷入涉傳風波，被告上法庭，隨即被凍結賬戶。

　　李悅綺與天獅集團的關系也非同一般。

　　有媒體稱，她是李金元的女兒。早年間，李悅琦曾出席與天獅集團相關的活動。

　　2016年11月，李悅綺代表天獅集團出席“中國產經媒體融合發展研討會”，當時的她以天獅集團副總裁、天獅集團品牌管理中心總經理自稱。

　　2018年10月29日，在天獅國際健康產業園舉辦的相關活動中，李悅綺以天獅集團董事、產品中心以及瑪雅電子商務事業部總經理的身份亮相。

　　幾乎同一時間， “天獅生物發展”陷入傳銷風波，而她作為該公司的監事被曝光。隨后，天獅集團否認了與“天獅生物發展”的關系， 李悅綺此后也鮮少在公眾面前露面。

　　02

　　“第三次創業”

　　官網顯示，天獅集團于1995年在天津成立，目前已成為一家橫跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培訓、電子商務、國際貿易等諸多領域的國際化企業集團，業務覆蓋224個國家和地區。

　　早年，天獅集團靠直銷快速成長。據《知識經濟·中國直銷》雜志發表的《天獅風云錄》稱，李金元旁聽了一場直銷產品說明展示會后，便作出了以直銷的方式賣貨的決定，并于1995年成立天津寶金發商貿有限公司來銷售產品。

　　公司成立第一個月直銷渠道便回款10多萬元，第二個月達到100萬元，此后規模成倍擴大。李金元2005年接受人民日報海外版采訪時表示，天獅在成立后不到兩年時間里，“直銷隊伍擴充至300萬人，直銷銷售額近20億元。

　　1998年，直銷、傳銷在國內被禁止，李金元決定向海外尋求發展。

　　2001年，李金元喊出了“少一個國家都不是全球化，少一國貨幣都不是多國貨幣”的口號。2003年，天獅以反向收購的方式在美國上市。

　　根據中華全國工商業聯合會的調研結果，天獅集團2005年收入為29.3億元，2006年為18.3億元，2008年為26.5億元。

　　2011年3月，天獅獲得直銷牌照。3個月后，李金元以每股1.72美元的價格對天獅美國進行私有化收購。

　　拿到直銷牌照的天獅集團加快了國內布局步伐，不過，也引發了巨大爭議。這家極力樹立良好形象的企業，在民間被稱為“直銷教主”，其第一桶金的來源飽受質疑，更因權健掌門人束昱輝被捕而卷入風波。

　　近年來，天獅集團的直銷業務逐年下滑。

　　根據世界直銷（中國）研究中心的數據，2014年，天獅中國區業績達73億元，在中國直銷企業中排名第7位；2018年天獅中國區業績為7.8億元，相比2014年縮水近10倍，排名也跌至43位。

　　2019年2月，商務部直銷行業管理網站公開了調整服務網點的信息，天獅集團兩個月內先后調整兩次直銷區域，共注銷46個服務網點。

　　天獅集團早就在尋求轉型。2016年1月李金元提出，未來3年天獅集團將以直銷事業為主體，以電子商務（零售電子商務、天樂云微商）和泰濟生大健康業務為兩翼，實現天獅集團的“第三次創業”。

　　2021年8月3日，在《后疫情時代一帶一路健康產業發展論壇》上，天獅集團表示，將以天獅傳統行業基因為依托，通過“互聯網+”思維去發展跨境電商、大健康產業、國際化旅游、全球體驗店等多種業態，實現全球資源的互聯互通。

　　對于第三次創業，天獅集團著重了兩個方面，一是JTMM電商平臺，二是升級全球體驗店。

　　03

　　首富李金元

　　李金元創立天獅，天獅成就了李金元。

　　據官網介紹，李金元1958年出生于河北省滄縣，畢業于南開大學國際商學院。他不僅是天獅集團董事長，還擔任世界直銷協會聯盟首席執行官委員會委員、南南合作促進會副會長等職位。

　　天獅快速成長給李金元帶來巨額財富，他也成為不少富豪榜上的常客。

　　2011年，李金元以12億美元的凈資產在福布斯全球億萬富豪排行榜中位列933名。2005年至2016年，李金元都是胡潤百富榜上天津地區的首富。2016年，其財富達到400億元，位列全國第32位。

　　現實中的李金元喜歡“排場”。

　　據《中國經濟周刊》報道，2015年，為慶祝天獅集團成立20周年，李金元帶著6500多名員工去法國旅游，在戛納和摩納哥的79個四星、五星級酒店定下4760個房間，租用了146輛游覽大巴。

　　據當時路透社報道，此次法國行的費用約為1300萬歐元。

　　據一則2002年德國柏林年會的回顧視頻介紹，李金元為銷售成績優異者頒發了100部“英雄寶馬車”、43艘家用游艇、32架家用微型飛機以及6棟豪華別墅。

　　李金元的做法招致原搭檔的不同看法。據《英才》雜志2005年報道，李金元原搭檔認為他過于膨脹，做的很多事讓人難以接受。他喜歡被人擁戴，“整天弄幾千人夾道歡迎，自己坐在敞篷車上面招手。”

　　李金元還曾因“炫富”登上新聞，廣為人知的便是其位于天津市武清開發區的“行宮”——華堂。有媒體報道稱，這座占地近百畝、紅墻金瓦的仿古宮殿曾是李金元的住所，同時也是天獅公司接待來賓、供經銷商參觀的地標性景點。

　　宣傳資料中還有對華堂這樣的描述：“這種規模建制在古代應該已經達到了親王級別，是國內罕見的園林式現代復古建筑群”， 僅名貴家具就價值近10億元。

　　2019年4月，多家媒體對“華堂”涉嫌違建的情況進行了相關報道。4月23日，天津市武清區政府發布通報稱，天獅集團已開始自行組織拆除“華堂”建筑。

　　李金元曾經也低調了一段時間。

　　2018年12月，天獅集團官網在發布了李金元赴美與多名全球具有重要影響力的領袖進行深度交流的消息后，李金元再無消息。

　　不過，雖然他本人沒有露面，關于他的“事跡”卻一直未有間斷。

　　2019年4月，一則《陳華貪污、受賄二審刑事判決書》顯示，某市某機關部門黨組成員陳華于2004年至2010年間，利用職務便利，為天獅集團及其法定代表人李某在互聯網信息管控等事項上提供幫助，共收受李某給予的人民幣共計87.91萬元。在上述期間，李金元擔任天獅集團法定代表人。

　　2020年5月25日，李金元出現在了陜西省略陽縣，就大健康、大旅游及電商等產業項目進行考察。

　　2021年，李金元出席活動的消息開始逐漸增多。

　　據公司官網，2022年4月，天獅集團董事長李金元帶領集團總裁張忠濤，出席博鰲亞洲論壇2022年年會。

　　2022年2月，天獅集團2022年嘉年華啟動大會召開，李金元出席并講話。

　　李金元排兵布陣，昔日“重臣”再次加盟，開啟第三次創業的天獅集團會何去何從？

　　內容來源：雪浪商業

　　作者：卡櫻