年輕一代往往都是社會市場的消費主體。有數據顯示，2021年中國有47.3%的Z世代，即1995年至2009年出生的人群，會持續購買代餐食品。作為將品牌年輕化作為重要發展方向的全球知名品牌康寶萊，一直在打造個性化的營養產品，支持年輕群體相關運動賽事，致力于向年輕群體傳遞健康生活理念。

　　據了解，針對年輕一代“有顏有型”的需求，康寶萊推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產品，以及Herbalife24運動營養系列產品，滿足年輕消費群體美顏美膚和運動塑形的旺盛需求。

　　將運動營養產品作為健康零食、健康飲料的選擇，正在成為年輕消費者彰顯生活方式的一種選擇。據了解，在康寶萊2020年上市的18款新產品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”滿足年輕人對健康休閑零食的需求，也上市了創新產品奶昔“隨享裝”搖搖珠，該產品同時兼顧了營養與健康，也提高了食用的便捷性。

　　除了產品研發更貼合年輕人，康寶萊還采取包括體育贊助、電競贊助等舉措，切實走進年輕人關注的領域，融入他們的圈子，在真實場景中引導其對科學營養的關注。

　　以電競贊助為例，職業電競運動員以18~24歲的年輕群體為主，他們由于久坐、作息不規律的職業常態，以及身體勞損、用眼過度等普遍存在的健康問題，對蛋白質、維生素補充等方面的營養需求格外迫切。

　　針對這一需求，康寶萊成立了“康寶萊X能興電競中心”為戰隊成員們提供定制的營養支持以及健康管理，助力戰隊提升競技表現。同時也希望康寶萊倡導的“營養+運動”健康生活方式，能夠通過職業電競運動員，輻射到同樣以年輕人為主的廣大電競愛好者群體。

　　近年來，康寶萊的顧客群體呈現出越來越年輕化趨勢，80%是八零后，25%是九五后，他們對于產品、服務等的選擇都有自己獨特的需求。

　　康寶萊全球董事長兼首席執行官顧諾貝表示：“我們依托各類年輕人喜歡的傳播生態，運用抖音、朋友圈廣告、體育和電競贊助等方式進行品牌建設和推廣。我們希望向年輕群體傳遞健康的生活理念，帶動他們關注自己的營養和健康。”

　　在啤酒加枸杞、可樂配黨參的“朋克養生”方式下，年輕人的健康意識正在全面覺醒。根據CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，33%的年輕人養生或已成為生活習慣，九成以上90后已具備養生意識，且超半數90后正走在養生路上。

　　代餐食品不止有便捷的優點，還能兼顧健康與瘦身，這也是很多年輕人選擇代餐食品的原因。相信像康寶萊產品這樣優質的代餐產品會受到越來越多年輕人的喜愛，畢竟曾有數據顯示，Z世代在消費零食的需求方面，“代餐與飽腹”占比27%，高居第二，說明代餐食品已被年輕人納為零食一列。