4月直銷企業(yè)新品透視 | “跨界營銷”和“產(chǎn)品優(yōu)化”成為兩大關(guān)鍵詞

2022-04-28 09:23 來源:銷貓新零售󰄲0 󰋇 31833 次

　　“4月，健康食品是企業(yè)上新的重點(diǎn)品類，無限極和雙迪與大IP合作的跨界營銷使其產(chǎn)品出圈，不少企業(yè)都在不斷提升產(chǎn)品力。”

　　作者：洞察貓本文約1800字，建議閱讀3分鐘

　　2022年4月，推出新品的企業(yè)包括：艾多美、安惠、安利、康力、美樂家、歐瑞蓮、雙迪、無限極、自然陽光。共有9家企業(yè)推出15款新品。（企業(yè)名稱按拼音字母首字母排序）產(chǎn)品種類包括保健食品、營養(yǎng)健康食品、洗護(hù)用品、清潔用品。其中，營養(yǎng)健康食品是企業(yè)上新的重點(diǎn)品類，無限極和雙迪與大IP合作的跨界營銷使其產(chǎn)品出圈，不少企業(yè)都在不斷提升產(chǎn)品力。

　　“萬物皆可跨界”現(xiàn)如今，“跨界營銷”已成為品牌的必備技能，是品牌與年輕人溝通的重要方式之一，往往能吸引眾多年輕一代參與進(jìn)來，制造熱點(diǎn)話題，從而為品牌帶來“1+1>2”的營銷效果。

　　4月18日，無限極作為《閃耀吧！中華文明》節(jié)目特約贊助方，雙方合作推出的《閃耀吧！中華文明》X增健口服液（綜藝聯(lián)名版）正式上線發(fā)售。截至目前，《閃耀吧！中華文明》先導(dǎo)片微博播放量已達(dá)220萬次，相關(guān)話題討論度達(dá)到10萬。

　　不久前，無限極全新中式體型管理品牌“樂姿樂言”跨界攜手優(yōu)酷，合力打造中國首檔女子齊舞綜藝《了不起！舞社》。節(jié)目將結(jié)合體型管理產(chǎn)品特點(diǎn)和綜藝場景打造強(qiáng)粘性內(nèi)容，突破圈層讓更多年輕群體認(rèn)識無限極的型美一面。

　　4月16日，雙迪攜手“宮里的世界”聯(lián)名并由故宮宮廷文化監(jiān)修的新品桃花固元湯?植物固體飲料、桃花養(yǎng)元湯植物固體飲料正式亮相！

　　無限極通過“中華文明”和“街舞”兩種熱議的IP合作；雙迪與文化底蘊(yùn)深厚的故宮合作。依靠IP跨界進(jìn)入大眾眼球，這種做法出圈嗎？

　　結(jié)果是不言而喻的，隨著互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)升級的發(fā)展，2015 年，中國的 IP 進(jìn)入爆發(fā)的元年。受此影響下的消費(fèi)者需求已從原有的功能需求轉(zhuǎn)向個(gè)性情感需求，品牌營銷也轉(zhuǎn)向 IP 情感營銷，IP 已成為連接粉絲和聚合流量的強(qiáng)勢媒介，勢能越來越大，備受追捧。同時(shí)企業(yè)不斷尋求行業(yè)之間的相互滲透與融合已成為新商業(yè)營銷的趨勢。

　　以4月無限極、雙迪的跨界營銷為例：

　　文化是民族的血脈，國家文化軟實(shí)力的重要性不言而喻，而無限極就是致力于中草藥健康產(chǎn)品的發(fā)展，兩者合作不但不突兀還意外和諧；

　　街舞是近兩年年輕人熱愛的新潮文化，不少年輕人還通過跳舞來減肥瘦身。而無限極“樂姿樂言”的關(guān)鍵詞就是中式體型管理；在此之前，無限極就曾和街舞團(tuán)體IP”舞佳舞5“合作推出新品”美輕食谷物棒“。

　　故宮是中國傳統(tǒng)文化的代表，此次由故宮宮廷文化監(jiān)修，雙迪的新品包裝融合了傳統(tǒng)文化符號，以營養(yǎng)和文化滋養(yǎng)健康，開啟國潮飲品健康新體驗(yàn)。

　　在2021年，華熙生物就與故宮博物院合作，推出6 款故宮國寶色口紅和2款“故宮美人面膜”。憑借精美的做工和華熙的生物科技，故宮口紅一炮走紅，僅兩天預(yù)售產(chǎn)品便已售罄。

　　企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展版圖和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，在做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，“出圈”也是必要的。

　　不斷提升的產(chǎn)品力

　　企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都在洞察消費(fèi)者的需求，追蹤產(chǎn)品使用感，優(yōu)化升級產(chǎn)品設(shè)置。

　　4月6日，歐瑞蓮備受喜愛的瑞爾姿復(fù)合營養(yǎng)代餐粉上新了2種新口味——“燕麥紅豆”和“奶鹽南瓜”。歐瑞蓮稱，這一升級是為了更加適合適合中國胃，與之前推出的兩個(gè)口味合體形成“四重奏”，更加立體全面呵護(hù)消費(fèi)者的腸胃健康。

　　艾多美新推出的身體洗護(hù)啫喱是艾多美洗護(hù)產(chǎn)品的新形態(tài)，首次采用啫喱質(zhì)地，更易涂抹吸收。配方加入8種自然草木，可安全保護(hù)嬌弱部位。

　　自然陽光將在5月初推出消費(fèi)者可以憑個(gè)人喜好DIY的漢方普苓茶固體飲料，官方推薦可以用牛奶、果汁、花茶等飲料搭配。漢方普苓茶固體飲料以普洱茶粉、茯苓粉為核心成分，能夠減輕身體“脂肪負(fù)擔(dān)”，有助于維護(hù)身體機(jī)能的輕盈健康。其原料普洱茶粉在云南西雙版納精心培制；茯苓粉含有茯苓多糖體和不溶性膳食纖維，幫助控制餐后血糖。

　　不僅是配方，還有包裝。

　　雙迪X故宮推出的新品桃花養(yǎng)元湯植物固體飲料產(chǎn)品包裝，就采用中國底蘊(yùn)十足的龍、鳳凰、山水、草木等視覺元素，和雙迪以往產(chǎn)品的包裝風(fēng)格大有不同。