12月31日，“聚力2021，智勝2022”，三生（中國）跨年福利節暨增長戰略峰會盛大啟幕。會上，董事長黃金寶發表新年信心致辭《挑戰、信心、未來》，進行了總結展望。運營總裁孫鵬博以《寒戰無畏，向陽而生》發布2022年戰略規劃。聚焦增長，離不開洞察新機遇，打造品質國貨。

　　近幾年，是三生（中國）穩健發展的時期。解密其發展之道，“新”字處處閃耀。

　　擁抱新趨勢，進行數字化轉型升級；洞察新消費，順勢而上；打造新國貨，深耕品質；樹立新品牌，讓更多人認識、了解三生。用長期主義的思維，內外兼修，向“新”而生，“新新”向榮。

　　洞察新消費

　　在科技創新，文化自信的新時代背景下，國潮風起，刮過了大江南北，刮進了生活的方方面面。乘著這陣東風，國貨也進入當打之年。商業嗅覺靈敏的企業早已發現，“國潮”發展有三個重要的支撐力量：民族文化、國貨品牌，青年力量。

　　有消費的地方就有商機。鎖定“國潮”新消費賽道，三生以年輕化的姿態直接切中核心用戶和核心痛點。

　　所謂國潮，既強調潮流，更要求傳承。三生對于新消費的洞察，一是基于對中醫藥文化復興。乘時代之風，三生以養腎及慢病調理為切入口，提出科學綠色養腎，推出養腎三寶：海狗丸、牡蠣肽和即將上市的御蓯蓉，與此同時，三生相關工作人員告訴新浪潮雜志，明年三生還計劃將以中醫的“九大仙草”為核心，到藥材原產地構建道地原料產區，并進行相關產品的開發和生產。三生弘揚養生新國粹，將傳統理念與現代營養相結合，升級產品外包裝，讓這類產品持續散發活力。

　　二是圍繞基于“植物基”營養浪潮，全面布局東方素養肽素乳系列。

　　最初，為了將東方素養肽素乳的香味口感調節至最佳，三生花費了9個月的時間來開發相關原材料，還耗時11個月以調整優質的包裝罐和實用的勺子。

　　更新并未止步于此。經過6年的產品打磨，全新升級的東方素養肽素乳（黃金肽粒款）已于今年年中隆重上市。目前，肽素乳系列新品——東方素養肽素乳（兒童款）、東方素養肽素乳（搖搖瓶款）也已相繼問世，使肽素乳系列完成了全營養補充、全人群觸達、全場景覆蓋的產品布局。“2022年肽素乳酸奶計劃上市，滿足新消費升級下用戶需求。”三生表示。

　　記者注意到，在當下的三生產品系列中，非常強調國潮國風，具體貫徹在包裝、設計、推廣理念各個層面，御坊堂、東方素養等系列全都實現了品牌升級。“明年，護膚品牌思莉姿、澤顏也會進行包裝、成分的升級迭代。”三生（中國）產品研發相關負責人告訴記者。

　　三生（中國）運營總裁孫鵬博曾說：“所有的成功只有一個原因：與時俱進。”面對當下的市場狀況，他也表示：“三生洞察新消費趨勢，不斷對產品進行迭代升級，對接Z世代為消費主力的未來市場。”

　　品質新國貨

　　記者注意到，今年5月，董事長黃金寶的微信公眾號從“寶哥相對論”更名為“寶哥匠心作”。黃金寶說：“想和大家嘗試更多新的開始，創造更多新的驚喜。”他表示，匠人，是出發的原點；匠心，是堅守的追求。

　　打造國貨之光，是三生的目標。“風云”來時想化龍，也要有本身的實力在。深耕大健康領域17年，三生找準了屬于自己的產品品牌定位：健康家生活，品質新國貨。

　　9月18日，“金物獎”新國貨創新大賽（2021）新聞發布會舉行。歷經層層篩選，憑借發明專利、實用新型專利和外觀設計專利的技術原創與領先性，三生旗下的東方素養肽素乳固體飲料成功入選“金物獎”。

　　11月5日，2021年（第五屆）中國大健康產業峰會在深圳舉行。憑借在中醫養生方面的突出表現，“三生御坊堂牌海狗丸”入選21 世紀新健康研究院發布的21世紀大健康產業競爭力研究“陽光”榮譽榜，榮獲“年度綠色健康產品”稱號。去年，東方素養肽素乳也榮獲了該稱號。

　　這兩款產品，肽素乳作為東方素養系列的扛鼎之作，深受市場歡迎。海狗丸作為三生御坊堂的經典之作，是老兵常青的代表。這些獎項不僅是對三生產品的信任和認可，也是對三生多年以來“產品做好 做好產品”最好的詮釋。

　　力壓群雄，接連攬獲兩項大獎，足見三生在打造品質國貨方面的決心和成果：國貨不僅是包裝升級，更是在品質上的不斷提升——這都離不開匠心。

　　三生是一家擁有“肽”情結的企業，持續深耕肽領域。作為第一批開發肽類產品的企業之一，三生目前已經擁有了大豆肽、小麥低聚肽、海洋魚皮膠原低聚肽、玉米低聚肽等9大食源肽，是行業中應用最多食源肽的企業。

　　在細分“肽”上，三生做精做專。據了解，東方素養肽素乳從一開始就將“做適合國人體質的植物營養飲品”做為設計思路，以“植物+肽”的創新理念，開辟了小分子肽植物奶的品類先河，用科技重新定義植物基營養。

　　你也可以一直相信“御坊堂”系列產品的實力。目前，御坊堂海狗丸借助三生領先的科研實力和先進的生產設備，通過創新開發HES精益體系，69道嚴格精微工序，以精益求精的態度成就了卓越品質，獲得了社會的廣泛贊譽。亮眼成績背后，是三生一直專注于中醫藥養生文化的繼承和發展，采用中醫經典的養生方加上現代科技制法支撐產品。

　　在此思路下，三生中國提出了以中醫養生為產品核心的“精益中藥養生，生命素養管理”的理念。加強和中國中醫科學研究院、浙江中藥研究所等權威的中醫藥科研機構進行產學研合作，并將現代的醫學保健理念與傳統的中醫理論有機結合，研發實力信得過。

　　三生的產品生產標準業內聞名：嚴守安全、嚴選原材、嚴控品質、以國民為中心、以科技為核心、以效果樹為信心。這也是打造品質新國貨的秘訣。恪守著這樣的初心，三生從成立之初僅有4款產品，發展到現在涵蓋素養食品、素養護理、素養家居的三大產品系列100多款產品，成功申報了50種保健功能食品，獲得了128項專利。

　　“一個企業早期拼聲勢，中期拼模式，終究拼的是產品。所以在戰略上，我們認為，第一，天大地大產品最大；第二，產品即戰略；第三，產品即生命線。”孫鵬博說。

　　活力新品牌

　　在創新與發展的角度而言，三生永遠不會讓你失望。

　　新品牌在進入市場的時候，往往經過大量調研，然后聚焦在一類單品、一個賣點、一類人群、一類平臺，迅速完成銷售突破，繼而再進行品類延伸，三生亦如此。

　　在塑造東方素養品牌上，三生線上布局全媒體矩陣，抖音、小紅書、視頻號、素材庫……從直播到短視頻，從素材到公眾號文章，不僅能多場景“種草”，刷足存在感，也能線上賦能伙伴，滿足他們的精細化運營需求。

　　線下布局肽家新零售。據了解，今年6月，為助力全民營養升級，打造國民營養膳食新選擇，“肽家新零售戰略”正式發布。活動中，肽家植物營養倡導大使、專業營養師等針對全球營養素食選擇、家庭膳食營養均衡配比、小分子肽營養補充等主題內容進行了細致分享，更有消費者對肽素乳的真實體驗表達。

　　線上線下，既有印象、口碑，又能真切體會，迅速實現了“種草”。

　　做國貨，三生用心用情。三生認為，品牌是基于產品而誕生的記號，任何營銷的核心都是產品。每年做一款極致產品，一款極高性價比的產品，不斷推出新品，也堅持提升原有核心產品的品質。守初心，重創新，這種快速更新頻率配合有節奏的打法，對充滿“好奇心消費”的Z世代群體充滿了誘惑。

　　浪潮菌說：

　　“做好產品，產品做好”一直是三生恪守的八字真言。泥沙俱下的時代，競爭距離的賽道，最終贏得用戶的必然是匠心精神加持下的產品品質和口碑。持續不斷地挖掘“國”的深層意蘊，對“潮”推陳創新，這樣穩扎穩打地專注產品力，動態提升品牌力的企業，何愁不會發展長遠呢？