你吃保健品嗎？

　　都2022年了！如果你還認為吃保健品的都是老年人，那么你“out”了。

　　當下，保健品不再是中老年人的專屬，其受眾早已向低齡化傾斜。

　　據央視新聞報道，2020年618期間，某電商平臺眼部、維生素、蛋白粉等類別保健品均實現了大幅度增長，其中90后、00后成為保健品消費的主力軍。

　　尤其在新冠疫情反復發酵影響下，消費觀念的升級，生活方式的轉變，催化全民保健意識加速覺醒，保健品行業得以快速發展。

　　但，目前市面上的保健產品種類琳瑯滿目、數不勝數，令人眼花繚亂，那么究竟哪些保健品牌值得信賴？

　　對此，文軒財經基于市場規模、主流銷售平臺綜合好評率/銷量、盈利情況、綜合創新力、用戶口碑、受歡迎程度、品牌力等多個維度展開調研分析，以期幫助消費者更全面認識并了解這些保健品品牌的綜合競爭實力。

榜單如下：

　　TOP.1 湯臣倍健(26.410, -0.54, -2.00%)

　　提到保健品，湯臣倍健是大多數人首先浮現在腦海里的品牌之一。

　　公開資料顯示，湯臣倍健創立于1995年，2010年12月上市于深圳創業板，2018年先后收購澳大利亞益生菌品牌Life-Space和拜耳旗下兒童營養補充劑品牌Pentavite。

　　截至目前，湯臣倍健是國內資本市場上唯一一家以保健品、膳食補充劑為核心業務的企業。已形成以湯臣倍健品牌為主；健力多、健安適、健視佳、健樂多、LSG等品牌為輔的品牌矩陣。

　　圖 |湯臣倍健集團旗下品牌，來源湯臣倍健官網成立26年以來，湯臣倍健已然成為保健品的龍頭企業和最具國民度的品牌之一，尤其近幾年，發展勢頭更為迅猛。在商超渠道，尤其是藥店渠道布局強勁，幾乎形成百強連鎖藥店全覆蓋，產品包括蛋白粉、鈣、膠原蛋白、維生素等大消費規模的品類。

　　在去年年度報告中，董事長致股東信中表示：2020年湯臣倍健實現銷售收入60.95億元，對比剛上市的2010年，十年間，銷售收入和歸母凈利潤分別增長了超過16倍和15倍。更值得一提的是，財報顯示，自由現金流逐年增長，從2010年-0.3億增長到2020年12.5億，堪稱“印鈔機”。

　　圖 | 董事長致股東信，來源湯臣倍健2020年年報歐睿數據顯示，2020年湯臣倍健以10.3%的市場份額位居中國維生素與膳食補充劑（保健品）行業第一位，遙遙領先于排名第二的無限極（6.4%）和第三的安利（5.8%）。

　　資料來源：華創證券研報而湯臣倍健之所以能占據保健品行業的頭把交椅，離不開其對研發的大手筆投入。公開數據顯示，截至2020年末，其研發人員數量占比達9.76%，研發支出約1.37億元，2018到2020年研發費用年增長率16.91%。

　　目前，湯臣倍健擁有142個保健食品注冊批準證書及112款保健食品備案憑證，資質數量遠超同行。

　　受益于健康消費的升級，作為膳食營養補充劑行業領導品牌的湯臣倍健，產品銷量全面爆發。數據顯示，雙11期間，湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額超6億元，奪得京東營養健康類目品牌銷售額TOP1和天貓膳食營養補充劑品類榜首。

　　最新消息顯示，近日湯臣倍健發布首款個性化定制維生素概念產品，稱每顆膠囊里含有50余粒2mm大小的維生素微片，可實現營養素組合超5000萬種，每天1顆即可針對性地補充個體一天所需的9種維生素，后續還將增加更多營養素種類。

　　這個投入了5年時間、花費近千萬個性化定制維生素科研項目，是湯臣倍健在精準營養領域的創新，目前尚處于體驗階段，但后續消費者是否買單？我們拭目以待。

　　TOP.2 無限極

　　也許你不曾買過無限極的產品，但你一定在路邊看到過無限極的門店。

　　從醬料到保健品，背靠香港李錦記的無限極最廣為人知的產品應該是增健口服液，這是無限極的第一款產品，同時也是無限極暢銷27年的核心單品。

　　其官網顯示，無限極（中國）是李錦記健康產品集團旗下成員，成立于1992年，以“無限極”為核心品牌，是一家立足健康養生產業，以中草藥健康產品研發、生產、銷售及服務為主的現代化大型企業。

　　經過20多年的發展壯大，無限極（中國）目前在中國內地設有30家分公司、30家服務中心和超過7000家專賣店。截至2020年7月底，共有健康食品、護膚品、個人護理品、家居用品和養生用品五大系列、七大品牌，共170余款產品。

　　TOP.3 Swisse

　　不同于湯臣倍健和無限極，Swisse源自對保健品監管力度很強的澳洲，是澳洲第二大保健品品牌，具有強勁的研發能力。母公司H&H主營嬰幼兒奶粉，在全國共有6.6萬個嬰幼兒專賣店分銷，Swisse能充分利用其線下渠道優勢，進入母嬰店/專業商超店，但在藥店渠道布局弱于湯臣倍健。

　　Swisse產品類別包含復合維生素及膳食補充品、運動營養品、美容營養產品和功能食品等，擁有護肝片、葡萄籽精華膠囊等明星級別單品。

　　公開數據顯示，在618購物節期間，Swisse銷量獲得保健品類多個電商平臺No.1。第三方電商數據監測公司Earlydata數據顯示，2021年6月30日止過去12個月，Swisse斯維詩繼續在中國內地線上維生素、草本及礦物補充劑市場穩占榜首，市場份額為5.7%。

　　文軒智庫

　　中國營養保健品有巨大發展空間，后續市場將更加細分

　　文軒智庫專家、中國食品產業分析師朱丹蓬：按照我國營養與保健食品行業發展趨勢，到2018年中國營養與保健食品產值將超過1萬億元。現階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品的消費占總支出的25%以上，中國不到5%，而隨著2016年10月份《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可見，中國營養保健品有巨大的發展空間。

　　隨著越來越多的企業跨界做保健品，保健品的市場容量擴充、消費人群增多，消費需求加大。在其它很多細分行業不景氣的背景下，保健品成為了香餑餑，預計未來將會有更多企業進入。而隨著越來越多的企業跨界進入保健品市場，整個保健品市場競爭更加激烈。隨著澳優乳業、西王食品(4.920, -0.03, -0.61%)、合生元等收購國外保健品品牌進入中國，目前保健品市場上中外陣營的對抗非常激烈。“而這種中外陣營對抗的真正血戰預計出現在2022年。到時候無論從品牌大小，品類布局，產品質量，營銷推廣，消費群體服務體系等方方面面中外陣營的對抗都將加劇。從未來看，未來保健品市場還有更多機會。

　　當前消費者的健康意識上來了，但對品牌選擇仍比較盲目，針對性不高。而2021年之后保健品市場將更加細分，出現不同性別、不同年齡段、不同營養元素等不同細分板塊的保健產品，各個保健品企業在保健品的細分領域仍將大有作為。

　　文軒指數

　　“萬億”規模，市場空間廣闊

　　整體分析這份榜單，前十中國產品牌占據絕對主力，群雄逐鹿，在品牌力構建、口碑營造、內容資產打造及品類創新等方面有優勢的保健品品牌更容易脫穎而出，贏得消費者青睞。

　　而就保健品未來發展趨勢來看，市場前景較好，發展空間非常廣闊。有專家預計，到2030年我國保健品市場規模可能達到萬億元。

　　一方面保健品用戶年齡已向低齡化發展，90后、00后逐漸成為消費主力軍，一個年輕化的保健品消費市場正在崛起。

　　圖 | 2020年618期間某電商平臺保健品銷售數據，圖源艾媒咨詢“熬最晚的夜，用最貴的護膚品，吃最貴的保健品”、“一邊傷一邊補”，是當代追求“養生”年輕人現狀。以往被看作“智商稅”的各種保健品開始活躍在年輕群體中，并逐漸成為剛性需求。

　　據央視調查，在2021年消費預期中，旅游、保健養生和教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲，其次為健身運動、合理飲食、定期體檢等。

　　值得一提的是，區別于老年群體對保健品寄予防癌抗癌、延年益壽等“厚望”，年輕人更多是為助眠、護眼、增強免疫力等藥效而買單，維生素C、葡萄籽、護肝片、褪黑素等是年輕一代主要購買對象。

　　另一方面，保健品依然是中老年人不可避免的話題。

　　有數據顯示，2021年一季度，近八成以上中國老年人購買過保健品，老年保健品市場規模依舊廣闊。

　　最后，市場大趨勢來看，隨著全民健康意識的提高、健康消費的升級以及收入水平的提升，消費者對保健品的消費態度逐漸從“可有可無”型消費品向必選型消費品轉變。

　　艾媒咨詢數據顯示，中國保健品市場規模持續增長，自2017年起，中國保健品市場規模增速加快，預計到2021年中國保健品市場規模增至2708億元。并且近年來全國居民對醫療保健的消費支出增速較快，國家統計局數據顯示，城鎮居民人均醫療保健消費支出已由2015年的1443元增長到2020年的2172元，復合增長率高達約8.52%，遠高于同期社會消費品零售總額的復合增長率。

　　隨著生活水平的提高，越來越多人選擇為健康提前買單，從孕嬰產品到老人保健，保健品基本實現全年齡段覆蓋。

　　但，“亂花漸欲迷人眼”，用以比喻當下魚龍混雜的保健品市場再合適不過，以云南白藥(95.250, -2.50, -2.56%)為代表的醫藥企業和以貝因美(5.040, -0.06, -1.18%)為代表的奶粉企業紛紛跨界入局保健品賽道，加大行業競爭壓力，探索新型消費場景、挖掘消費者需求、創新打造差異化產品等將是在潛伏在這條萬億賽道中的企業們需要著重思考的問題。

　　正如文軒智庫專家、中國食品產業分析師朱丹蓬所言，在后疫情時代，國民對大健康的剛需度在持續上升。高品質、大品牌、服務體系完善、客戶粘性高的產品紅利將得到進一步釋放。