含有美白成分377，卻打“提亮美白”擦邊球的普通化妝品被禁消息傳出后，不少受波及的產(chǎn)品要么下架，要么開(kāi)啟大甩賣。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，377于普通化妝品類目的走紅，有功效多重的背景，也有新創(chuàng)品牌利用高認(rèn)可度成分打市場(chǎng)，以此節(jié)省品牌教育成本的考慮。此次“禁令”其實(shí)早有鋪墊，而當(dāng)下明確將之納入特殊化妝品類目監(jiān)管，對(duì)于消費(fèi)者的安全使用，也是一種保護(hù)。

　　377兩大陣營(yíng)：持特證產(chǎn)品正常銷售，普通備案產(chǎn)品下架、清倉(cāng)

　　近日，廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布一則問(wèn)答文章，當(dāng)中對(duì)于377（苯乙基間苯二酚）是否可以添加在普通化妝品中作出明確答復(fù)。其提到，377的使用目的為美白肌膚，通過(guò)抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成。因此，普通化妝品配方中若以其他使用目的添加苯乙基間苯二酚，應(yīng)當(dāng)按照新原料注冊(cè)、備案要求完成注冊(cè)或者備案。

　　根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。前者為注冊(cè)管理，對(duì)后者實(shí)行備案管理。其中，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。

　　而377作為一種擁有美白功效的成分，理論上含有該成分的產(chǎn)品當(dāng)為特殊化妝品。不過(guò)，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)對(duì)比電商平臺(tái)和化妝品監(jiān)管系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前主打377成分的化妝品實(shí)際分為兩大類。一類是以歐萊雅光子瓶精華、蘭蔻塑顏霜、城野醫(yī)生377精華面霜、伊麗莎白雅頓橘燦精華為代表的產(chǎn)品，在添加377成分后，走特殊化妝品注冊(cè)的道路。

　　另一類以普通化妝品身份面世的377產(chǎn)品，包括潤(rùn)百顏菁透煥亮次拋原液、德瑪潤(rùn)亮顏光感精華、百植萃瑩潤(rùn)面膜、畢生之研高光精華乳、吾相光感精華液、歐莉典雅極光煥亮精華液、TJE377精華液、卓姿泉377VC原液、PURID沁透光感精華露、John Jeff377煙酰胺多維煥亮精華露等，在成分添加和宣傳上強(qiáng)調(diào)377，并使用“凈亮膚色、減少暗瑕”、“煥亮肌膚、遠(yuǎn)離暗黃”、“由內(nèi)而外變白”的表述。

　　而近期普通化妝品禁用377的消息傳來(lái)后，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在線上電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，以潤(rùn)百顏、百植萃為代表，已經(jīng)在官方店鋪中下架377產(chǎn)品。潤(rùn)百顏的店鋪主播在被問(wèn)及377產(chǎn)品時(shí)，也頗為謹(jǐn)慎。百植萃目前的店鋪分類頁(yè)面還保留了377面膜的入口，但實(shí)際已無(wú)產(chǎn)品。PURID則在377精華商品鏈接和小紅書(shū)官方賬號(hào)上發(fā)文稱，該產(chǎn)品在售版本售罄無(wú)補(bǔ)。該公告發(fā)布不到24小時(shí)，鏈接顯示商品已下架。

　　但也有仍處于銷售中的普通化妝品。TJE377精華液、吾相光感精華液、歐莉典雅極光煥亮精華液在某電商平臺(tái)的官方店鋪依然在售，且月銷多的有7萬(wàn)單以上。潤(rùn)百顏、德瑪潤(rùn)、百植萃、John Jeff、畢生之研等產(chǎn)品在一些非直營(yíng)店鋪也仍在售賣中，只是出現(xiàn)了2-3折、清倉(cāng)的關(guān)鍵詞。

　　也正是如此，小紅書(shū)等社交平臺(tái)上開(kāi)始有“囤貨377”的聲音傳出。當(dāng)中部分人認(rèn)為自己適合于某款未來(lái)難以再生產(chǎn)的產(chǎn)品，決定此刻囤積。另一部分人則認(rèn)為，有特殊化妝品注冊(cè)證明的377產(chǎn)品并不少，足以替代。

　　多重功效產(chǎn)生注冊(cè)/備案兩條道路，美白成分打市場(chǎng)，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者安全

　　“美白產(chǎn)品曾經(jīng)安全問(wèn)題頻發(fā)。而走美白特證，意味著產(chǎn)品通過(guò)安全性檢查，沒(méi)有違規(guī)超標(biāo)重金屬成分。所以特證實(shí)際是對(duì)大家的保護(hù)。”護(hù)膚博主“團(tuán)成一團(tuán)圓滾滾”在小紅書(shū)上表達(dá)了自己對(duì)此次“禁令”的看法。

　　據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)了解，2020年7月，國(guó)家藥監(jiān)局曾發(fā)文談《理性認(rèn)識(shí)和使用祛斑美白類化妝品》。當(dāng)時(shí)就將具有間苯二酚基本結(jié)構(gòu)的一類物質(zhì)：苯乙基間苯二酚，4-丁基間苯二酚等作為常用的祛斑美白活性成分定義。

　　圖片來(lái)源：國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)“可以理解，那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)放出風(fēng)聲了。很多大公司早就按要求注冊(cè)特證了。但其他品牌可能危機(jī)意識(shí)不夠。” 該博主向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示。

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)從公開(kāi)資料檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于377和抗氧化功能的帖子一度廣為流傳。在此背景下，“市面上之所以出現(xiàn)了一些377普通化妝品。就是因?yàn)橥ǔＦ放苽浒傅臅r(shí)候，需要報(bào)每個(gè)成分的作用。但有的企業(yè)就377不報(bào)成祛斑美白，則有可能繞過(guò)特證。” 前述博主告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“但擁有377專利的原料供應(yīng)商在當(dāng)年申請(qǐng)化妝品新原料中，只申請(qǐng)了美白作用，沒(méi)有報(bào)備抗氧化作用。”

　　不過(guò)，其也指出，當(dāng)下流行的美白成分里，煙酰胺、VC也擁有其他功效。例如，VC成分以抗氧化作用申請(qǐng)的話，確實(shí)就不用特證。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，春日來(lái)信的一款聲稱添加了10% VC的精華液、薇姿一款聲稱添加15%VC的發(fā)光精華，都走的普通化妝品備案。但前者稱可以“煥亮肌膚”，后者也提到了“復(fù)合抗氧 煥亮膚色”。

　　“把有美白功效的煙酰胺、VC只做普通備案，已經(jīng)很常見(jiàn)。”該博主告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，例如煙酰胺，它除了美白外，也是常見(jiàn)的保濕修復(fù)成分，還能作為促溶劑，增強(qiáng)其他成分的溶解度。因此未來(lái)備案是可以兼顧多種功效，還是只要有美白成分就一刀切，大家都還在等待新的指示。“防曬特證范疇里才能添加的27種防曬劑有明確目錄，如果美白成分也有名錄，那行業(yè)就能對(duì)照參考了。”

　　而除了成分本身的功效多樣性之外，如此多的377產(chǎn)品不走特證，而選擇普通備案，還有流程時(shí)長(zhǎng)和市場(chǎng)跟風(fēng)熱度的原因。據(jù)“團(tuán)成一團(tuán)圓滾滾”介紹，普通備案比較簡(jiǎn)單，只需要提交需求資料，一般不需要做什么檢測(cè)。而申請(qǐng)?zhí)刈C，時(shí)間長(zhǎng)、成本高，一些品牌方只是想通過(guò)蹭熱度撈一筆，等申請(qǐng)完熱度已經(jīng)過(guò)了。

　　一位自稱在美妝行業(yè)從業(yè)十年以上的小紅書(shū)博主也在近日公開(kāi)發(fā)文，介紹美白特證辦下來(lái)時(shí)間太長(zhǎng)，周期要9個(gè)月甚至一年。有些品牌為了節(jié)省成本及時(shí)間考慮就沒(méi)辦。“但還有一些品牌的377只是復(fù)配，不是專門用來(lái)美白，這次也未能幸免。”該博主如此表示。

　　“其實(shí)以前國(guó)內(nèi)用377已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，后來(lái)煙酰胺火了大家都去做煙酰胺。要不是377作為美白成分又被歐萊雅和城野醫(yī)生帶火了起來(lái)，品牌一般不愿意主動(dòng)用377。”在博主“團(tuán)成一團(tuán)圓滾滾”看來(lái)，一些品牌方不愿意用377有市場(chǎng)劣勢(shì)的原因。同樣是100多元，377只能買到5-10克，而煙酰胺可以買到1000克，換算成30毫升5%濃度的精華，成本約0.15元。此外，377加多了還容易有刺激感。

　　“國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)變化太快，沒(méi)有賣點(diǎn)了，大家只能想辦法找新的成分。”其向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)坦言，“一些新公司，無(wú)法通過(guò)品牌給消費(fèi)者信任，就只能通過(guò)添加成分來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。添加火的成分自帶熱度，能節(jié)省重新教育消費(fèi)者的費(fèi)用，從市場(chǎng)角度是個(gè)很不錯(cuò)的切入點(diǎn)。”

　　但化妝品市場(chǎng)的主體，除了想要發(fā)展的企業(yè)，還有需要安全有效產(chǎn)品的消費(fèi)者。跳過(guò)安全談成分，會(huì)有不可知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“普通化妝品里的377被禁是行業(yè)規(guī)范化的里程碑。” 一位自稱9年資深配方師的護(hù)膚博主在小紅書(shū)發(fā)文，“對(duì)美白化妝品的市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展有利，對(duì)消費(fèi)者是好事。2年后可靠的美白好產(chǎn)品會(huì)更多。