“11月，企業的新品上市節奏加快，相較于10月的8款新品上升至16款。營養健康食品仍舊是主推的產品方向，其中嘉康利重磅推出歐米伽3魚油軟糖，三生東方素養肽素乳家族再添2款明星產品。”

　　11月，推出新品的企業包括：艾多美、安利、安然、嘉康利、康寶萊、康婷、綠之韻、榮格、三生、無限極、優莎納。（企業名稱按拼音首字母排序）

　　新品種類包括營養健康食品、保健食品、護膚品、個人護理衛生產品、保潔用品、小型廚具、床上用品、家用電器。其中，營養健康食品是仍是企業上新的重點品類。

　　銷貓梳理之后發現，企業在進行產品布局時，有3點值得關注：

　　1、營養健康食品呈現零食化趨勢；

　　2、精巧的便攜包裝設計成為主流；

　　3、兒童健康食品成為布局重點。

　　現在，我們著重聊一聊兒童健康食品這個細分品類。

兒童健康食品成為布局重點

　　11月，企業上市了7款營養健康食品。

　　其中，嘉康利推出的歐米伽3魚油軟糖，三生旗下的東方素養肽素乳（兒童款）值得重點關注。

　　嘉康利上市的新款歐米伽3魚油軟糖，可解決兒童、青少年及成人補充DHA和EPA的需求，又解決了吞咽困難者的痛點和不喜歡魚腥味道者的痛點，味美而實用。

　　據了解，東方素養肽素乳（兒童款）將肽素乳植物基、富營養、吸收快、口感好的特點進一步延伸，專為3周歲以上兒童對維生素、礦物質、DHA、小分子肽等營養物質的需求特別開發。產品優化了蛋白質、脂肪酸、膳食纖維的配比與來源；強化了維生素與礦物質的補充與吸收；深化了小分子肽的功能性作用，有利于促進兒童智力及身體發育，改善兒童的消化與吸收。

　　對比兩款產品共同面對的消費群體，可以發現玩家們正在兒童健康食品領域加緊布局。

　　兒童健康食品賽道潛力迸發

　　近幾年，國內關于兒童健康食品的需求一直保持快速增長。

　　根據 《2018-2022年少兒健康保健食品市場深度調研與投資報告》預測，2017-2022年中國兒童健康食品的市場規模將持續快速增長，2017年市場規模為235億元人民幣，至2022年兒童健康食品市場規模將突破480億元人民幣。

　　盤點目前市場上的兒童健康食品，按照產品功能大致可劃分為促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶（魚肝油）、促進消化型、增強免疫力五大類。

　　在業內，安利、太陽神、漢德森、三生、無限極、康恩貝、康寶萊、嘉康利等企業，都推出了面對兒童群體的相關營養補充食品。

　　從我國兒童健康食品市場的總體情況來看，行業品牌集中度較低，整個賽道還具有很強的發展潛力。

　　隨著新時代父母們對健康、營養的認知增加，市場對兒童健康食品也產生了一些新需求，比如更關注安全、天然，以及兒童成長需求。

　　具體來說，兒童伴隨不同成長期，需求也會發生變化和遷移，而購買產品的消費者（父母）的關注點也會從體格發育、大腦發育到智力培養等發生變化。

　　而這些消費者需求和行為上的變化，意味著兒童健康食品開始進入深度細分階段。

　　16款新品一覽

　　\7款營養健康食品\

　　1、優莎納膳食纖維粉固體飲料

　　優莎納對產品品質、包裝升級、產品體驗等方面進行了優化。此款產品甄選多種優質原料，含有7種膳食纖維，可溶性和不可溶膳性?食纖維作用更加全面，能促進鈣、鎂、鐵?元素的吸收利用。

　　2、嘉康利歐米伽3魚油軟糖

　　嘉康利歐米伽3魚油軟糖來自挪威原裝進口；生產工藝先進，采用嘉康利專利乳化技術，促進營養成分吸收；單粒1.6克重的軟糖，內含250毫克DHA+、50毫克EPA，有效成分含量高；軟糖為草莓檸檬味，而且采取了單獨的鋁箔包裝，方便攜帶。

　　3、康寶萊21天草本均衡計劃

　　康寶萊21天草本均衡計劃于11月1日在海外購平臺上線，包括白天配方與夜晚配方。白天配方含有奶薊草提取物，有利于肝臟健康；夜晚配方含有蒲公英提取物，具有利尿作用，保護腸胃，利膽保肝，維護消化道健康。

　　4、纖慕黃精發酵飲品

　　綠之韻推出的此款新品，含有道地黃精有效成分，使用益生菌發酵，低聚異麥芽糖能有效促進人體內有益細菌-雙歧桿菌的生長繁殖，雙向調節腸道菌群微生態。

　　5、東方素養肽素乳兒童款、東方素養肽素乳黃金肽粒搖搖瓶裝

　　東方素養肽素乳是三生的明星產品，在今年9月入選新國貨創新大賽“金物獎”。此次上新的“肽素乳兒童款”特別添加DHA核桃肽，針對3周歲以上兒童食用。

　　“肽素乳搖搖瓶”精致小巧，方便攜帶。

　　6、艾多美鐵粉、艾多美銀杏葉納豆片

　　新品將鐵用玉米淀粉與向日葵卵磷脂包裹，含有四種水果提取物、維C以及菊苣輔料，補充氣血、使肌膚紅潤有光澤。

　　艾多美銀杏葉納豆片是運用科學技術，將銀杏葉提取物和納豆菌培養粉末，按照科學配方配比，再添加多種草本輔助材料制成。

　　\2款保健食品\

　　1、瑞倪維兒輔酶Q10軟膠囊

　　由康婷集團自主研制開發，具有增強免疫力和抗氧化保健功能的小藍帽保健食品。

　　2、韻宜生牌刺五加西洋參膠囊

　　綠之韻推出的此款產品，將現代提取技術和噴霧干燥技術相結合，提取出中藥材中的有效成分，有效降低了活性成分的損耗，有效緩解人體疲勞。

　　\1套護膚品\

　　綠韻蘭茜潤顏舒緩護膚套

　　護膚套內含潔膚乳、柔膚水、精華液、眼霜、精華乳、精華霜。蘊含多種神經酰胺、積雪草提取物、光果甘草根提取物等修護成分，緩解皮膚泛紅、瘙癢、冒痘等皮膚問題。

　　\1款個人護理產品\

　　輕盈躍芯護草本衛生巾

　　無限極發布全新的女性護理品牌“輕盈躍”，并推出輕盈躍芯護草本衛生巾系列產品。衛生巾采用微囊包裹技術，添加多種植萃精華，溫和抑菌；大流量瞬吸，干爽不返滲；超薄透氣，云感舒適。

　　\1款保潔用品\

　　綠韻蘭茜酵素洗潔精

　　\1款小型廚具\

　　安利皇后不粘鍋

　　安利皇后不粘鍋經過了65,000次不粘性測試、25萬次耐磨測試，耐磨性能超過GB國家一級標準的16倍，使用其烹飪菜品時具有“輕煙少油”的特點。

　　\1款床上用品\

　　安然納宜納米發熱被

　　發熱被具有升溫快、恒溫好、保溫久，輕薄舒適、抑菌防螨、透氣親膚，改善微循環、釋放負離子等特點。產品獲得7項權威檢測數據，是保健協會認證的保健用品。

　　\1款家用電器\

　　康凈怡超潔全效空氣凈化器

　　榮格推出的此款產品，配置多重過濾凈化系統，擁有凈化能力，一次凈化多重污染物，高效濾除細菌病毒。

　　小提示：以上產品信息是銷貓根據公開資料整理，難免有所疏漏。如有建議，歡迎在評論區留言交流。