日前，美商社接到消息人士爆料，微商品牌凱思黎因?yàn)椴浞▏Ｋ祭瑁虡?biāo)已經(jīng)不予注冊(cè)或公告無效，成為了沒有商標(biāo)的所謂“法國凱思黎”。

　　但由此引發(fā)了我們的好奇，凱思黎和法國究竟有什么淵源，為什么一個(gè)法國品牌要千里迢迢跑來中國做微商？

　　經(jīng)過一番調(diào)查后，我們有了初步了解。

　　01凱思黎是不是法國品牌？

　　百度百科資料顯示，凱思黎的簡介為法國凱思黎KAYSLEY（簡稱KS），誕生于法國巴黎，是由KAYSLEY SIMON女士創(chuàng)辦的植物科技護(hù)膚品牌。

　　在凱思黎品牌對(duì)外發(fā)布的廣告宣傳圖中，赫然標(biāo)注著“法國KAYSLEY，創(chuàng)立于巴黎的植物科技護(hù)膚品牌”，在凱思黎產(chǎn)品的包裝上也均有印有“PARIS”字樣。

　　此外，在凱思黎品牌代理的宣傳中，凱思黎不僅擁有法國血統(tǒng)，產(chǎn)品和技術(shù)也來自于法國，是地道的法國品牌。

　　把法國血統(tǒng)寫在臉上，處處標(biāo)榜自己是法國品牌的凱思黎，究竟是不是法國品牌？答案卻是否定的。

　　美商社查詢發(fā)現(xiàn)，所有凱思黎相關(guān)商標(biāo)的擁有者為法國凱思黎國際控股（中國）有限公司。企查查信息顯示，該公司為一家香港企業(yè)，企業(yè)類型為私人股份有限公司。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴美商社，從上述信息來看，無法證明凱思黎是一個(gè)法國品牌，反而很有可能是在香港成立的一家皮包公司，用于包裝自己的海外背景。

　　在企查查上，我們也發(fā)現(xiàn)一家凱思黎（北京）國際貿(mào)易有限公司，該公司為凱思黎品牌官方網(wǎng)站的版權(quán)方。信息顯示，該司成立于2018年11月21日，地址為北京朝陽區(qū)某地，法定代表人宋振東。

　　從該公司背景及股權(quán)構(gòu)成等信息來看，公司并無任何法國企業(yè)注資，兩位主要人員從名字來看也都是中國人，沒有任何跡象表明是一家法國企業(yè)。

　　此外，美商社注意到，市面上所售的凱思黎旗下產(chǎn)品，備案證書均屬于該公司。

　　而美商社在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢凱思黎產(chǎn)品備案時(shí)發(fā)現(xiàn)，凱思黎的所有備案產(chǎn)品均是由該公司委托科瑪化妝品(北京)有限公司代工生產(chǎn)的，這一點(diǎn)更加佐證了凱思黎是國貨。

　　02為啥要堅(jiān)持“法國血統(tǒng)”？

　　那為什么凱思黎一定要叫凱思黎，還要堅(jiān)稱自己來自法國呢？

　　相信熟悉化妝品行業(yè)的朋友都知道國際一線品牌希思黎，而希思黎即來自法國。或許是看到希思黎打響了中國市場的知名度，并且賣出了超高的品牌溢價(jià)。于是，凱思黎給希思黎改了姓，如法炮制出一個(gè)與希思黎品牌名稱高度相關(guān)的新品牌。

　　凱思黎和希思黎在名稱上僅一字之差，本就十分容易讓消費(fèi)者混淆。而凱思黎宣稱自己也來自法國，更加有意模糊自己與希思黎的界限，讓消費(fèi)者看到凱思黎就聯(lián)想到希思黎。

　　這樣一來，希思黎多年建立起的口碑，就輕易被凱思黎盜取，直接拿來為品質(zhì)做背書，以此賣出一線品牌的價(jià)格。

　　據(jù)了解，凱思黎全線產(chǎn)品定價(jià)十分高昂，甚至超出一線品牌的價(jià)格。

　　根據(jù)凱思黎品牌官方網(wǎng)站顯示的價(jià)格，規(guī)格為120ml的凱思黎肌透修護(hù)潔面乳售價(jià)320元；15ml的凱思黎密集修護(hù)眼部精華乳售價(jià)680元；53g裝的凱思黎時(shí)光多效緊致精華霜售價(jià)為1050元。

　　上述定價(jià)堪比國際一線品牌的價(jià)格，如果不借助品牌影響力，凱思黎如此之高的定價(jià)會(huì)被消費(fèi)者所接受嗎？答案顯而易見。

　　這樣明顯的抄襲、摹仿，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，也被“正主”希思黎找上門。

　　早在2020年10月14日，凱思黎申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)局就下達(dá)了《第31952812號(hào)“凱思黎”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定》。商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，“凱思黎”商標(biāo)構(gòu)成對(duì)異議人（希思黎）的抄襲、摹仿，易誤導(dǎo)相關(guān)公眾并可能致使異議人（希思黎）的利益受到損害。

　　而在今年9月20日，第48902768號(hào)凱思黎第3類、第35類商標(biāo)也被公告無效。這意味著凱思黎徹底失去了“凱思黎”的品牌名稱。

　　該事件也引起了行業(yè)內(nèi)人士的稱贊，“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)凱思黎商標(biāo)不予注冊(cè)和公告無效，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力保護(hù)，打擊了山寨品牌的囂張氣焰，值得叫好。”

　　當(dāng)然，凱思黎的“故事”遠(yuǎn)不止于此，關(guān)注美商社，后續(xù)我們將帶來更多精彩內(nèi)容。