5月19日，中國營養保健食品協會、中國保健協會、中國營養學會等聯合發起“中國保健食品行業正能量行動”倡議，倡議每年5月19日設立保健食品行業公眾服務日，呼吁行業誠信自律，向公眾普及及保健食品知識，提高公眾識別和防范健康風險的能力。

　　中國保健食品市場是僅次于美國的全球第二大市場，且消費者收入提高、消費觀念轉變等因素促進市場規模不斷擴大。

　　“在健康產業市場規模迅速擴容的大潮中，眾多企業競相爭流，能否用產品和服務滿足人民的健康需求，能否出現越來越多的優秀企業和品牌，來助力健康中國行動各項指標的實現，是保健食品產業的歷史機遇，也是時代考驗。”

　　中國保健協會秘書長徐華鋒指出，盡管保健食品行業20多年來在提高全民健康素養、減少醫療支出等多個方面做出矚目成就，消費層面仍然存在讓監管部門、媒體和消費者不放心的地方，比如虛假夸大宣傳、食品當保健食品、保健食品混同藥品、誘導老年人大單購買等問題。

　　對于上述問題，徐華鋒認為，主要是行業“內卷”嚴重，低水平重復、復制，研發投入和創新發展不足，市場夸大宣傳，忽視科普或者重視不夠等導致?！跋Ｍ嗟纳鐣M織、媒體和企業加入到正能量活動中來，引導消費者自覺形成合理膳食、控煙限酒、適量運動、心理健康的生活方式，普及健康觀念，用正能量來潛移默化，引導行業有序發展?！毙烊A鋒說。

　　“新冠肺炎疫情在改變人們工作、生活方式的同時，也使人們更加關注自身和家庭成員的營養健康。”中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋認為，伴隨著行業政策紅利，保健食品備案雙軌制正在持續加快深化改革，新功能、新原料探討逐步提上日程，保健食品需求呈現多元化增長。

　　同時，行業自律對保健食品企業在市場宣傳、銷售等環節也提出更高的要求。