經(jīng)歷了新冠肺炎疫情，健康消費成為國民消費的重要趨勢。同時，越來越多的消費者對健康、保養(yǎng)的重視，也推動保健品市場不斷擴大。而隨著消費者越來越高的品質(zhì)要求，以及消費群體不斷擴大，保健品行業(yè)也進入到消費群體年輕化、渠道智慧化的變革階段。

　　在保健品行業(yè)進入高速發(fā)展的時代，嚴格的監(jiān)管政策也在加速行業(yè)洗牌。要想在保健品市場中長久立足，企業(yè)需要更靈活的布局以及更專業(yè)的產(chǎn)品來應對市場的快速變化。2021年以來，國民健康品牌無限極開展多項數(shù)字化舉措，加速線上線下融合，智慧零售腳步進一步加快。同時，無限極以更專業(yè)的產(chǎn)品讓消費者享受更放心的服務(wù)。

　　行業(yè)規(guī)模擴大

　　作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保健食品行業(yè)市場正迎來新一輪增長。

　　近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2021—2026年中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，中國處在人均GDP向10000—12000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品，預計整個行業(yè)也將隨之規(guī)模加速攀升。

　　此外，該報告指出，結(jié)合歐睿預測數(shù)據(jù)和當前行業(yè)發(fā)展趨勢，預計未來五年行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場規(guī)模約5178億元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，老齡化社會壓力、亞健康、霧霾與疾病、新生代對高品質(zhì)生活的要求都推動著保健食品行業(yè)的增長。數(shù)據(jù)顯示，隨著人口老齡化加劇，預測2030年中國老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場消費需求將達到20萬億元左右，老年產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2020年和2030年將分別達到8萬億元和22萬億元，對GDP拉動分別達到6%和8%。

　　此外，保健食品消費群體正逐步向年輕消費者蔓延。CBNData發(fā)布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費方式洞察》報告指出，90后正在成為購買保健品的新生力量。數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年，中國中青年保健品市場規(guī)模在持續(xù)增長，增速多維持在10%以上。2020年，中國中青年保健品市場規(guī)模達到700.9億元，同比增長12.4%，預計到2021年市場規(guī)模將增至758億元。

　　2020年的新冠肺炎疫情，則讓越來越多的消費者對健康、養(yǎng)生更加注重。有業(yè)內(nèi)人士認為，中國的保健食品行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的“黃金時期”。作為多年深耕保健品行業(yè)的國民健康品牌，無限極則在產(chǎn)品、營銷、渠道等多方面發(fā)力，來迎接更廣闊的保健食品行業(yè)。

　　電商推動力進一步加強

　　市場快速發(fā)展的同時，保健食品行業(yè)的銷售渠道也已經(jīng)發(fā)生變化，線上銷售渠道成為行業(yè)增長的新引擎。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。2019年，阿里渠道線上保健食品銷售額 214.1億元；2020年，阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長55.95%。

　　在此背景下，眾多企業(yè)紛紛加碼線上布局。據(jù)了解，2021年，無限極就將繼續(xù)以企業(yè)微信為基礎(chǔ)，通過一系列數(shù)字化舉措，全面賦能業(yè)務(wù)伙伴，實現(xiàn)服務(wù)和效率的升級。首先，無限極企業(yè)微信將全面升級，在優(yōu)化原有營銷助手、顧客檔案的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出發(fā)紅包、活動助手、數(shù)據(jù)看板等功能和模塊。通過這些工具，讓合作伙伴不僅能掌握顧客的需求和喜好，還能獲得豐富的溝通素材、及時地在線輔導，更加輕松、快速地服務(wù)顧客，實現(xiàn)精準營銷。

　　2021年，每位合作伙伴可以免費開通自己專屬的線上店鋪——“個人云店”。合作伙伴只需負責把顧客引流到店鋪，篩選出想推薦的產(chǎn)品，其余的產(chǎn)品展示、門面打造、物流供應、售后客服、個人形象展示等功能，由公司完成。

　　完善企業(yè)微信的同時，無限極還牽手騰訊布局智慧零售。據(jù)騰訊智慧零售總經(jīng)理葉劍先生分享，未來一年，雙方將聯(lián)手打造經(jīng)銷商專屬直播平臺和“一物一碼”系統(tǒng)。其實早在2019年底，無限極就與騰訊智慧零售達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2020年，雙方已經(jīng)聯(lián)手進行了一系列數(shù)字化升級的創(chuàng)新探索，在企業(yè)微信推出了營銷助手、微商城等營銷工具和素材。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，真正的智慧零售是線上線下的融合發(fā)展。無限極在布局線上渠道的同時，也增強線下門店的體驗感。4月16日，無限極（中國）成都體驗中心正式開業(yè)，新店

　　在新增沉浸式體驗功能的基礎(chǔ)上，還融合了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)五行元素，設(shè)置12個功能體驗區(qū)。整個展區(qū)以場景分類， VR體驗、游戲互動等科技元素的加持，也讓顧客的體驗感更加真切和自然。

　　監(jiān)管趨嚴，行業(yè)洗牌加速

　　事實上，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已上升到國家戰(zhàn)略高度，“健康中國”戰(zhàn)略的提出也預示著大健康產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展期。同時，監(jiān)管部門也對保健品行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。

　　4月21日，市場監(jiān)管總局舉行新聞發(fā)布會。市場監(jiān)管總局特殊食品司市場稽查專員張晉京介紹說，2021年，市場監(jiān)管總局等7部門將繼續(xù)貫徹落實“四個最嚴”要求，深入推進保健食品行業(yè)專項清理整治行動，堅持問題導向，突出重點環(huán)節(jié)，保持高壓態(tài)勢，持續(xù)凈化保健食品市場環(huán)境，不斷提高人民群眾對保健食品消費市場的獲得感、幸福感、安全感。

　　市場監(jiān)管總局嚴厲打擊保健食品非法添加、虛假宣傳、傳銷和違規(guī)直銷等違法違規(guī)行為，進一步推進保健食品注冊和備案管理，指導各地嚴格保健食品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管，加強保健食品標簽說明書管理，加大保健食品抽檢監(jiān)測力度，強化保健食品廣告、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，推動保健食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在監(jiān)管趨嚴的背景下，不符合當前發(fā)展趨勢的企業(yè)將會被市場淘汰。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，無限極以自身在保健品行業(yè)的權(quán)威研究，為消費者提供專業(yè)的產(chǎn)品，并持續(xù)深耕健康養(yǎng)生賽道。在科研方面，無限極一直力求權(quán)威。據(jù)了解，無限極與世界知名學府劍橋大學于2015年共同成立了“劍橋無限極研究中心”（Cambridge Infinitus Research Centre，以下簡稱CIRCE）。基于五年來的良好合作，雙方已經(jīng)在不久前順利完成續(xù)約。

　　2020年12月，無限極新會檢測中心（以下簡稱“新會檢測中心”）參與的化妝品中 [Lead（鉛）、Arsenic（砷）、Cadmium（鎘）] 3個項目通過了荷蘭IIS （ Institute for Interlaboratory Studies ）國際能力驗證。

　　據(jù)了解，IIS是一家獨立的能力驗證組織機構(gòu)，在全球范圍內(nèi)組織石油產(chǎn)品、石化產(chǎn)品、消費品及食品的實驗室能力驗證活動，為分析實驗室提供各種類型的實驗室間研究（能力測試、輪考、交叉檢查、協(xié)作試驗），參與實驗室間研究的實驗室遍布全球100多個國家，是國際權(quán)威的能力驗證提供者。

　　疫情改變了人們的消費觀念、消費重心、以及消費方式，“健康”將是未來國民消費的重要組成部分。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，保健品市場正涌現(xiàn)出越來越多的產(chǎn)品。在這個過程中，無限極正在用實際行動，以更專業(yè)的產(chǎn)品、更完善的渠道，滿足國民在健康消費領(lǐng)域的需求。