顏值經濟的崛起，人們對顏值的需求、可支配收入的提升以及新世代消費者的成長，促使國內醫美行業成為顏值消費的新熱點

　　即便在疫情影響下，2020年中國醫美市場規模預計達1975億元，雖增速下滑，但依然處于高增長的調整階段。

　　但是醫美行業的發展卻遭受到了三次大潮：“發展潮”、“倒閉潮”和“收購潮”，醫美行業的前景究竟如何，本期文章將帶你了解醫美市場的那些事兒

　　醫美“發展潮”

　　加速線上化，向頭部平臺聚攏

　　疫情的出現，激發了醫療行業的線上新機遇，線下用戶大規模轉移到線上，線上醫美平臺正在迎來新的增長機遇。

　　第三方數據顯示，疫情期間，尤其4月以來，線上流量激增，線上醫美消費需求較同期大量增加。以新氧為例，2020年8月，新氧移動端月活一度達到974萬，成為中國月活最高的互聯網醫療平臺，2020年第三季度，新氧移動端平均月活躍用戶量870萬，同比增長高達153.7%。

　　由此可見，疫情加速了醫美消費的線上化，而醫美消費者出于信任、技術、性價比等考量，向頭部平臺聚攏。

　　就拿最具代表性的醫美平臺——新氧來談，作為平臺方，新氧商業模式覆蓋電商、新媒體、社交。通過多層次布局，幫助消費者提高決策效率，同時為機構提供相應的解決方案，幫助機構降低運營的難度，提高運營效率。

　　2020年對新氧來說，是修煉內功，也是不斷革新的一年。而即將到來的2021，新氧接下來的戰略是：精耕細作、品類運營。

　　新氧科技創始人兼CEO金星先生：“今年對所有的醫美行業同仁來講是一個大考，但它也給了我們難得的機會，讓我們去苦練內功，積蓄勢能。2021年，我認為是非常樂觀的。”

　　醫美“倒閉潮”

　　“扎堆”出現，亂象叢生

　　近日有市場數據稱，最近三年來，醫美行業新注冊的企業大幅增加，一邊新開的醫美機構“扎堆”出現，一邊是關門的企業越來越多，甚至數量爆棚。

　　最近三年來，醫美新注冊企業和注銷企業的數量雙雙增加，是由這一行業的“高利潤、高風險”所決定。與此同時，隨著政府部門監管力度的加大，這個亂象叢生卻堪稱“朝陽”的行業已經提前迎來了洗牌，并且這一過程有望加速。

　　重壓之下，為保“性命”，醫美市場正在悄然的發生改變，并且醫美行業比生活化的美容行業門檻要高很多。籌建一個醫療美容診所或者門診部，投入都在上百萬、上千萬，比美容院的資金門檻高出很多。

　　另外，醫美人才畢竟不是生活美容師，醫美人才培養周期更長，人才資源也限制了行業的發展。在政策重拳和市場洗牌的雙重壓力下，地產巨頭、互聯網巨頭紛紛在醫美領域鎩羽而歸，而原有打“擦邊球”的醫美機構在壓力之下，也會變的更加規范，或不堪壓力而最終成為倒閉潮的一員。

　　醫美“收購潮”

　　巨頭搶占市場，發展空間巨大

　　近日，有眾多頭部知名藥企發布公告稱，將要收購醫美市場，那么醫美在面臨即將倒閉的關頭下，藥企為何紛紛搶灘醫美市場?

　　2021年2月22日，昊海生科發布公告稱，公司擬出資2.05億元，收購歐華美科(天津)醫學科技有限公司(以下簡稱歐華美科)63.64%的股權。該公司表示，本次交易是公司相關業務板塊由“醫療端”向“消費端”擴展的重要舉措。交易完成后，其將對雙方產品及銷售渠道進行整合，補充產品矩陣，共享雙方各自原有的客戶資源，提高運行效率和銷售達成率。

　　根據公告，歐華美科控制了以色列專業射頻上市公司和擁有自主知識產權的中國激光芯片及設備研發、生產公司，并持有法國創新型生物材料研發公司的股權。其中，以色列上市公司專注于射頻美膚設備，法國公司聚焦玻尿酸及幾丁糖生物醫用材料;中國公司專注于獨家激光美膚設備，產品主要出口海外市場。

　　昊海生科主要從事生物醫用材料的研發、生產和銷售，產品主要包括人工晶狀體系列、醫用透明質酸鈉系列、醫用幾丁糖系列等。

　　除了昊海生科，華東醫藥、康哲藥業也在醫美領域加碼。2月17日，華東醫藥稱，擬收購西班牙醫美器械公司HighTech公司100%的股權，并表示本次收購將進一步豐富其醫美產品管線并擴展業務領域，實現公司在非手術類主流醫美產品的全覆蓋。

　　康哲藥業則于今年2月1日對外公告稱，集團通過公司旗下的全資附屬公司向若干第三方收購了一家皮膚線專業公司LuqaVenturesCo.，Limited的全部已發行股份。康哲藥業表示，皮膚治療及高端醫美市場的前景廣闊，此次收購可以豐富產品矩陣、擴張相關領域版圖，為集團介入醫美護膚相關領域帶來重大發展機會。

　　后記

　　醫美行業經歷過三次跌宕起伏，是否還能夠維持最初的模樣，誰也不清楚，但是唯一清楚的便是，醫美市場需要整改，需要有一部專屬政策進行制約。

　　長期以來，市場秩序的混亂、黑醫美橫行等問題，行業很難做到標準化和透明化，這也成為制約醫美行業發展的瓶頸。在新氧等頭部平臺的帶動下，將會進一步監督和促進行業價格的透明化、服務的專業性，解決傳統醫美行業信息不對稱等問題。

　　可以預見，隨著國民經濟能力及審美要求的不斷提高，醫美行業有望進入“普惠時代”。屆時，如何讓消費者以更合理的價格享受到高質量服務？這是求美者留給行業從業者們的試題。