今年網紅直播辛巴“假燕窩事件”讓諸多消費者對電商渠道銷售的產品質量產生不良的影響，但通過電商渠道爆紅的產品并未一夜消失，這其中就包括“NMN”，這款憑借其抗衰老的功效而受到廣大消費者的追捧，長期霸榜各大電商平臺營養健康品類的銷量第一，成為保健品領域內最火爆的產品。

　　特別是，眾多上市資本紛紛入局NMN行業，在A股市場甚至形成了專門板塊。但在網絡平臺上，質疑NMN功效的也是大有人在，視其為“智商稅”。那么NMN到底有沒有抗衰老的作用呢?

　　爆紅之下NMN

　　什么是NMN呢?NMN全稱為β-煙酰胺單核苷酸，是合成生命因子NAD+的前體。NAD+分子是細胞保持活力的重要支撐，由于NAD+無法被人體直接吸收，需要通過補充NMN轉化。NAD+又叫輔酶Ⅰ，全稱煙酰胺腺嘌呤二核苷酸，參與細胞反應。NAD+是包括人類在內的眾多需氧生物進行能量代謝的重要輔酶，促進糖、脂肪、氨基酸的代謝，并作為信號分子參與許多重要細胞過程。

　　簡而言之，人體在攝取NMN后，它會在體內轉化為NAD+，進而提升體內NAD+水平，達到抗衰老的作用。當然，NMN火爆的市場離不開海外諸多“科學家”背書。

　　據了解，NMN具有抗衰老功效是由哈佛大學醫學院終身教授David Sinclair所發現并證實。2013年，David Sinclair通過動物實驗發現NMN能夠有效提升NAD+水平，并逆轉小鼠的生理年齡，具有抗衰老的效果。這一研究成果被發布在國際權威期刊《cell》上，引起廣泛的關注。之后，NMN成為了生物醫學研究領域內最火熱的物質，除了抗衰老的功效外，NMN的更多功效被挖掘出來，數百篇相關論文被相繼發布在《cell》、《nature》和《science》等國際權威雜志上。

　　而追溯NMN在中國的發展，最早是在2017年，當時香港基因港公司率先在香港推出國內首款NMN產品，即如今在市場暢銷的艾沐茵。艾沐茵在香港取得不錯的反響，還獲得了香港“最受消費者喜愛品牌”的稱號，到2018年艾沐茵由京東引進，通過電商平臺在國內銷售，國內的NMN市場自此被逐漸打開。

　　值得注意的是，不少業內人認為，2020年是NMN的爆發之年，Puerfons青春泉、基因港、新興和等實力NMN品牌被越來越多的消費者所熟知。日前,天貓國際將NMN作為單一品類欄目規劃,啟動并發布《NMN品類發展白皮書》,為國內抗衰老人群筑起更加嚴格的NMN品質壁壘。

　　但伴隨著NMN市場的火爆，越來越多的NMN產品出現在大眾視野之中。而在百舸爭流的繁榮景象背后，有產品從跨境銷售變成了“內貿”流通，有店鋪偽造虛假交易瘋狂“刷單”，還有代理經銷商拉人“入伙”賺取加盟費，再把這種不應在國內市場直接銷售的產品層層分銷，涉嫌傳銷。

　　　市場空白與監管缺失

　　前文中，我們已經提到被資本捧紅的NMN概念股迅速“出圈”之后，問題也隨之而來：NMN已成為京東、天貓等國內主流電商平臺大健康板塊的熱門品類,產自不同的國家或地區的NMN品牌不斷涌現，然而“爆紅”之下的NMN目前在我國并沒有“合法身份證”。

　　相關人士指出：“迄今，我國監管部門尚未批準將NMN用于普通食品或保健食品。”事實上，NMN作為抗衰老原料在國內沒有進行安全評估，在國內直接銷售這類產品違法違規，在此前提下，申請保健食品也就無從談起。而即便是保健食品，原則上也不能聲稱抗衰老功能。想將它用于膳食補充劑(保健食品)，只能選擇“出口轉內銷”的道路——將NMN原料出口，在國外做成制劑后，再通過跨境電商渠道，回流國內市場。

　　“在我國，企業都在境外的工廠生產NMN產品，然后通過跨境電商平臺返銷到國內，這樣既避開了國內食品安全法規的監管，還省去了申請新食品原料及注冊保健食品的時間成本和金錢成本。由于我國對跨境電商的管理比較寬松，將NMN按個人自用進境物品監管，作為消費者自用的商品，NMN產品可以通過跨境電商的方式在跨境電商平臺上銷售。”相關人士透露。

　　“國內不允許生產、銷售NMN產品，只能通過跨境電商模式，那這些淘寶店里的NMN產品是怎么進入國內的?要么是走私，要么是在賣沒有藥品或保健食品批號的‘假藥’。”一位資深行業人士透露，通過“刷單”提高店鋪的銷售量，再招募代理賺“加盟費”，已經成為類似“內貿”品牌的常見套路。

　　“國家市場監管總局應盡快介入調查，電商平臺應迅速承擔食品安全主體責任，下架相關產品，保障公眾食品安全。”專家以及業內人士一致認為，目前，最重要的是NMN原料合法合規問題。

　　消費者反映某直銷企業虛假宣傳

　　近日，中新觀察注意到，有消費者跟“捉銷師”（ID：zhuoxiaoshi110）反映，其在天美仕會員系統購買的天美仕逆轉因子N+綜合果蔬壓片，服用后對該產品功效產生質疑。該消費者還稱，在瀏覽天福天美仕官方網站和官方公眾號后，發現該產品具有延緩衰老，增強活力等功效，但是服用后并未有其宣傳的功效，懷疑其產品存在夸大宣傳的行為。于是消費者致電天福天美仕客服，對其產品成分和功效提出質疑。

　　于是消費者將天美仕逆轉因子N+綜合果蔬壓片送往分析測試中心，檢測結果顯示：樣品中β-煙酰胺單核苷酸(NMN)未檢出。隨后，該消費者就此聯系了天福天美仕客服，對方也承認不含有NMN(β-煙酰胺單核苷酸)成分。

　　而據相關人士透露：“盡管天福天美仕在其網站宣稱其原材料由美國進口，但是依照國內標準在國內生產、銷售的天美仕逆轉因子N+綜合果蔬壓片，并不符合跨境電商返銷國內的條件。”

　　目前，NMN還是一種功能性的原料。相關業內人士認為，未來的合法化應關注兩點：第一，安全性評價。監管部門不僅對原料要做安全性評價，還需要參考國際上的法規。第二，功能審批。通常作為食品原料，需要滿足基本的營養需求或者色香味，應作為新食品原料歸口國家衛健委管理;如果作為保健食品的原料，應歸口國家市場監督管理總局管理。