近年來，國內(nèi)的母嬰產(chǎn)業(yè)市場越來越受到人們的重視。據(jù)《騰訊2019母嬰行業(yè)人群洞察》顯示，目前活躍于微信上的母嬰人群規(guī)模約9000萬，其中85后、90后父母占比最高，總量達72%，是母嬰消費的主力人群，同時95后父母也在陸續(xù)登場。在市場規(guī)模方面，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模將超過3萬億，2021年母嬰網(wǎng)絡零售規(guī)模將突破7千億人民幣。在這樣的背景下，大大小小的母嬰品牌都開始紛紛布局社交電商和新零售領(lǐng)域，國內(nèi)知名的母嬰新零售品牌“凱兒得樂”就是其中之一。

　　號稱已贏得了廣大寶媽群體的青睞和口碑的“凱兒得樂”究竟是一家怎樣的母嬰品牌？中國裁判文書網(wǎng)披露的內(nèi)容對凱兒得樂的運營產(chǎn)生了怎樣的影響？豪悅股份與凱兒得樂有著怎樣的關(guān)系？不絕于耳的投訴事件何時才會畫上一個休止符？相關(guān)獎金制度該如何解讀？凱兒得樂在今年上半年推出的雙膠原蛋白肽果味飲品是一款怎樣的產(chǎn)品？

　　夫妻創(chuàng)業(yè)，五年以來

　　2015年，國內(nèi)母嬰市場風云激蕩，大有山雨欲來之勢。伴著全面二胎政策的發(fā)布，微商行業(yè)的方興未艾，女性創(chuàng)業(yè)浪潮之下一朵朵浪花的泛動，彼時，一位名為“程程”的85后寶媽迎合時勢，創(chuàng)造了凱兒得樂這個在日后令人耳熟能詳?shù)哪笅肫放啤?/span>

　　程程是吉林長春人，1985年出生于東北農(nóng)村一個普通家庭，曾就讀于長春理工大學會計學，畢業(yè)后獨自一人來到深圳發(fā)展。2010年起，她在深圳坪山比亞迪做審計工作，隨著兒子在四年后的降生，程程的人生軌跡也因此發(fā)生了轉(zhuǎn)折。半年后，她決定自己打造一個國產(chǎn)紙尿褲品牌，于是就有了后來的凱兒得樂。不可否認的是，特有的時代背景為凱兒得樂創(chuàng)造了脫穎而出的契機。

　　據(jù)介紹，凱兒得樂創(chuàng)立于2015年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的母嬰新零售的創(chuàng)新型企業(yè)，其主營高端紙尿褲、嬰兒洗護、女性護理、家居紙品等產(chǎn)品。創(chuàng)立后，公司相繼推出嬰童品牌凱兒得樂、女護品牌朵瑞詩、成人護理品牌加零一等多個品牌。

　　2016年7月13日，凱兒得樂如今的經(jīng)營主體凱兒得樂（深圳）科技發(fā)展有限公司正式注冊成立，經(jīng)查，該公司法定代表人陳東飛，董事長劉妙鋒，股東有深圳市凱兒得樂投資發(fā)展有限公司、維妮衛(wèi)生用品有限公司，注冊資本1123.595505萬元。據(jù)了解，劉妙峰、程程為夫妻關(guān)系，二人各持50%深圳市凱兒得樂投資發(fā)展有限公司股份。

　　據(jù)2018年度報告顯示，凱兒得樂（深圳）科技發(fā)展有限公司的實繳出資額為0元，參保員工有100人。

　　但據(jù)2019年度報告顯示，該公司的參保員工卻變成了0人。

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　　順帶一提，凱兒得樂(深圳)科技發(fā)展有限公司投資的深圳市康優(yōu)寶科技發(fā)展有限公司在2020年7月20日因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系被深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會龍崗局列入經(jīng)營異常名錄，至今未被移除。

　　作為品牌創(chuàng)始人兼CEO，程程也伴隨著凱兒得樂的成長，收獲了不少的鮮花與掌聲。龍崗區(qū)第六屆“雙創(chuàng)”先鋒人物評委給了她這樣的評價：“她吸引了超過65萬名媽媽成功進行創(chuàng)業(yè)，幫助她們真正實現(xiàn)了一手帶娃，一手創(chuàng)業(yè)的夢想?！?019年8月8日，在龍崗區(qū)女企業(yè)家協(xié)會第四次會員大會上，程程被選舉為龍崗區(qū)女企業(yè)家協(xié)會會長；而在今年，她還榮獲了廣東省婦聯(lián)授予的“廣東省三八紅旗手”榮譽稱號，一時間風頭無兩。

　　但就在這段看似春光明媚的光景下，與程程本人獲得榮譽稱號所相交織的是關(guān)于“凱兒得樂賬戶被法院凍結(jié)”的負面?zhèn)髀劇＿@些傳聞就像時鐘指針的針尖一樣，撩撥著、刺痛著凱兒得樂從業(yè)者們的心緒，“滴答滴答”聲之后，留給她們的究竟是什么，這個問題恐怕還需要時間來親自回答。

　　財產(chǎn)保全，引發(fā)熱議

　　據(jù)中國裁判文書網(wǎng)顯示，在前段時間，圍繞著母嬰新零售企業(yè)凱兒得樂（深圳）科技發(fā)展有限公司，出現(xiàn)了兩起行政非訴案件。據(jù)相關(guān)裁判文書顯示，凱兒得樂公司分別被湖南南縣、湖北沙洋縣兩地監(jiān)管市場向當?shù)胤ㄔ荷暾堌敭a(chǎn)保全。

　　9月2日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布了《南縣市場監(jiān)督管理局、凱兒得樂行政非訴執(zhí)保結(jié)案通知書》，該《通知書》顯示，該案于2020年6月11日立案實施，已經(jīng)凍結(jié)被申請人凱兒得樂的銀行賬戶?，F(xiàn)本案已經(jīng)結(jié)案，結(jié)案方式為保全完畢。

　　9月11日，天眼查上又出現(xiàn)了一則關(guān)于凱兒得樂的立案信息，該判決書為沙洋縣市場監(jiān)督管理局與凱兒得樂（深圳）科技發(fā)展有限公司、深圳市凱兒得樂投資發(fā)展有限公司、深圳市凱兒得樂商貿(mào)有限公司財產(chǎn)保全。不過，關(guān)于案件的具體內(nèi)容并沒有對外透露。

　?。▓D片來源：天眼查）

　　據(jù)美商社從相關(guān)部門得知，凱兒得樂(深圳)科技發(fā)展有限公司是因“涉嫌傳銷”，接連被湖北省荊門市沙洋縣市場監(jiān)管和湖南省益陽市南縣市場監(jiān)督部門查處的，同時，凱兒得樂被法院凍結(jié)的資金超6億元。

　　豪悅護理，關(guān)聯(lián)幾何

　　說到了凱兒得樂，與之關(guān)聯(lián)緊密的豪悅股份自然不得不提。據(jù)介紹，豪悅股份專注于婦、幼、成人衛(wèi)生護理用品的研發(fā)、制造與銷售業(yè)務，產(chǎn)品涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾、濕巾等一次性衛(wèi)生用品。

　　據(jù)了解，在豪悅股份的眾多客戶中，凱兒得樂為豪悅股份所最為依賴的一方。據(jù)《招股書》顯示，凱兒得樂為豪悅護理自2017年以來連續(xù)三年的第一大客戶，其中，2019年，凱兒得樂為豪悅護理帶來的銷售收入高達42264.32萬元，占豪悅護理全年營收的21.64%。而在此前兩年的2018年和2017年，凱兒得樂為豪悅護理帶來的銷售收入分別為48250.70萬元和26678.03萬元，銷售占比更是高達33.29%和35.06%。

　　在《招股書》的風險陳述部分，有一段關(guān)于凱兒得樂的內(nèi)容：“未來，如果凱兒得樂、BEABA、BabyCare、Eleser、蜜芽等國內(nèi)品牌在市場競爭、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶開拓、客戶口碑、合規(guī)經(jīng)營、銷售模式、產(chǎn)品質(zhì)量等方面出現(xiàn)問題或者不足導致銷量下滑，或者由于其從自身戰(zhàn)略考慮，通過自建工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，導致公司品牌客戶對公司ODM產(chǎn)品采購下降，公司可能出現(xiàn)國內(nèi)品牌客戶收入下降，從而影響公司整體業(yè)績的風險?！?/span>

　　早在2020年年初，凱兒得樂與豪悅股份之間的交易就得到了社會各界的重點關(guān)注。在首發(fā)反饋意見中，證監(jiān)會要求豪悅股份說明公司向凱兒得樂銷售收入確定的基本原則及合規(guī)性、收入大幅增長的原因及真實性。據(jù)《北京商報》報道，投融資專家許小恒認為，對單一大客戶營收依賴升溫并非IPO的實質(zhì)性障礙，卻是一個重要的審核風險。這種情況下，發(fā)行人的可持續(xù)經(jīng)營、持續(xù)盈利能力以及獨立性會受到大客戶的影響?！耙坏┐罂蛻舭l(fā)生較大的變故，將對公司經(jīng)營業(yè)績帶來不利影響?！?/span>

　　就在凱兒得樂公司被南縣人民法院凍結(jié)銀行賬戶的時間節(jié)點的前后，豪悅護理反而加快了上市的腳步，于8月19日發(fā)布了《首次公開發(fā)行股票招股意向書》和《首發(fā)詢價公告》，此后又于8月26日進行了公開路演，于8月27日發(fā)布了《首次發(fā)行公告》，半個月后正式掛牌登陸A股。

　　據(jù)新修訂的《證券法》第五章第七十八條規(guī)定，發(fā)行人及法律、行政法規(guī)和國務院證券監(jiān)督管理機構(gòu)規(guī)定的其他信息披露義務人，應當及時依法履行信息披露義務。信息披露義務人披露的信息，應當真實、準確、完整，簡明清晰，通俗易懂，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏；《證券法》第八十條規(guī)定，發(fā)生可能對上市公司、股票在國務院批準的其他全國性證券交易場所交易的公司的股票交易價格產(chǎn)生較大影響的重大事件，投資者尚未得知時，公司應當立即將有關(guān)該重大事件的情況向國務院證券監(jiān)督管理機構(gòu)和證券交易場所報送臨時報告，并予公告，說明事件的起因、目前的狀態(tài)和可能產(chǎn)生的法律后果，而這一條款中所稱的重大事件包括“公司生產(chǎn)經(jīng)營的外部條件發(fā)生的重大變化”。

　　9月11日，有著“中國紙尿褲第一股”之稱的豪悅護理在上海證券交易所上市，發(fā)行2667萬股，募集資金總額為16.6億元。IPO發(fā)行價62.26元，上市后沖高到217元的高位。10月26日晚，豪悅護理發(fā)布三季報，報告顯示，2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入20.38億元，同比大增46.71%；歸母凈利潤4.92億元，同比增加139.89%；扣非后的歸母凈利潤4.81億元，同比大增141.16%，基本每股收益6.15元/股，情況喜人。

　　10月27日，豪悅護理披露公司股東人數(shù)最新情況，截止9月30日，公司股東人數(shù)為19777人，較上期減少12903戶，環(huán)比變動-39.48%。人均持倉1348.54股，上期人均持倉為816.10股，環(huán)比變動65.24%，戶均持股趨向集中。同花順財經(jīng)指出：一般而言籌碼趨于集中，有利于股價拉升。

　　但事實卻是在季報發(fā)布之后，豪悅護理的股票一度呈現(xiàn)持續(xù)下跌的趨勢。10月27日，豪悅護理股票大幅低開，跌幅最高達9.99%，當天收盤止于180.99元。10月28日，豪悅護理開盤后繼續(xù)下跌，跌幅最高達2.32%。截至收盤，報價每股180.3元，跌幅0.38%。對此，《新京報商業(yè)觀察》認為，從內(nèi)部看，豪悅護理存在客戶過于集中、毛利率不高等隱患，尤其是其第一大客戶凱兒得樂近期接連兩次被申請財產(chǎn)保全，層級代理或涉嫌變相傳銷。而外部則面臨競爭加劇、行業(yè)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)認為，在這一背景下，包括豪悅護理在內(nèi)的護理用品企業(yè)需要不斷升級，強化科技創(chuàng)新，以質(zhì)取勝。

　　在本篇報道中，我們了解到了凱兒得樂的發(fā)展歷程，以及與凱兒得樂關(guān)聯(lián)密切的豪悅護理的近況，在下篇報道中，我們將關(guān)注的是圍繞著凱兒得樂傳出的投訴事件都有哪些，相關(guān)獎金制度該如何解讀，請繼續(xù)關(guān)注頭條資訊平臺。