10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這也意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將在今年進(jìn)入萬億時(shí)代。

　　畢馬威亞太區(qū)及中國(guó)主席陶匡淳

　　《報(bào)告》還認(rèn)為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場(chǎng)”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)測(cè)算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬億元。

　　01

　　2020年直播電商進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　從2016年淘寶直播正式啟動(dòng)算起，直播電商發(fā)展短短4年，就已成為引爆電商的新型業(yè)態(tài)。2019年，直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場(chǎng)中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長(zhǎng)空間。

　　另據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國(guó)電商直播數(shù)量超過1000萬場(chǎng)，人數(shù)超過500億人次。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，直播電商之所以能在2020年進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠渚邆淞?/span>普惠、信任、體驗(yàn)這三大特征，帶來了新的消費(fèi)方式。

　　“萬物皆可播、人人皆可播、處處皆可播”是直播電商普惠性的重要體現(xiàn)；

　　消費(fèi)者和主播之間一對(duì)一的信任關(guān)系，也補(bǔ)充、強(qiáng)化了消費(fèi)者和品牌之間一對(duì)多的信任關(guān)系，降低了選擇成本；

　　同時(shí)，實(shí)時(shí)、互動(dòng)、雙向的直播購(gòu)物體驗(yàn)，不僅讓消費(fèi)者看得見、摸得著、感受得到，真正實(shí)現(xiàn)“所見即所得”，更增加了購(gòu)物的樂趣和成就，提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　展望未來，畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示：“直播電商將會(huì)更加泛在，我們認(rèn)為，未來直播電商將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：直播成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

　　畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇

　　在邁向萬億時(shí)代的路上，雙11將是一個(gè)重要的突破節(jié)點(diǎn)。直播間是最早進(jìn)入雙11氛圍的地方，最近打開淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經(jīng)紛紛開始了雙11預(yù)告，網(wǎng)友們也開始提前“做筆記”和“抄購(gòu)物車”。

　　此外，淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川劇透了雙11期間的一些重點(diǎn)和亮點(diǎn)。今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個(gè)快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關(guān)注的“淘寶直播號(hào)”明星列車，也將再次“發(fā)車”，數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動(dòng)帶貨。

　　而商家直播無疑將成為今年雙11新的爆發(fā)點(diǎn)。根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進(jìn)淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

　　4個(gè)月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，占比是否會(huì)再提高？新川認(rèn)為，不光是占比，從時(shí)長(zhǎng)到數(shù)量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長(zhǎng)，并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā)。

　　02

　　直播電商呈現(xiàn)四大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益

　　《報(bào)告》還認(rèn)為，直播電商具有促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興等四大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰對(duì)此四大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益做了進(jìn)一步的闡釋：

　　首先，直播電商拉動(dòng)消費(fèi)，助推“雙循環(huán)”結(jié)構(gòu)形成，倒逼國(guó)內(nèi)、國(guó)際流通升級(jí)，讓利給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)消費(fèi)潛力；

　　其次，直播電商賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從線下延展到線上，實(shí)現(xiàn)“涅槃重生”；

　　第三，直播電商催生新的就業(yè)形態(tài)，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，僅淘寶直播就創(chuàng)造了173萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，為國(guó)家“六穩(wěn)六保”貢獻(xiàn)力量；

　　最后，直播電商助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興。手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，淘寶直播村播計(jì)劃幫助縣域農(nóng)民增收效果顯著。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰

　　在《報(bào)告》的調(diào)研中，收集到的信息也肯定了直播電商在就業(yè)、助農(nóng)、內(nèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等各方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。一方面，直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等。

　　根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測(cè)算顯示，淘寶直播共帶動(dòng)上述直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì) 173.1萬個(gè)。另一方面，直播走進(jìn)了田間地頭，一部手機(jī)，一根自拍桿，成為農(nóng)民脫貧致富的“新農(nóng)具”。

　　據(jù)悉，一年時(shí)間，淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬農(nóng)民主播，覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省區(qū)市的 2000 多個(gè)縣域。此外，直播電商的發(fā)展為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的契機(jī)，通過工廠直播推動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)與直播電商的結(jié)合。