9月15日，光明乳業(yè)官方發(fā)布聲明稱，近期有消費(fèi)者反映，在微博、微信以及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等渠道上出現(xiàn)“光明新零售”“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳鏈接及產(chǎn)品包裝中出現(xiàn)“光明”字樣及Logo。為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，光明乳業(yè)聲明，公司及各（子）公司并未推出此類產(chǎn)品，也未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商、銷售商建立合作關(guān)系。

　　光明乳業(yè)的這份聲明直接向消費(fèi)者表明了它與光明新零售并無(wú)關(guān)聯(lián)。對(duì)此“光明新零售”法定代表人楊德坤回應(yīng)稱， “ 光明新零售”與光明食品集團(tuán)、光明乳業(yè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)，其取得授權(quán)的“光明Brilliant” 商標(biāo)也與光明集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系。對(duì)于代理商發(fā)布的“光明”商標(biāo)關(guān)系圖及相關(guān)宣傳，也非官方行為，公司未這樣宣導(dǎo)。

　　這也不是光明新零售首次表態(tài)，在今年5月份，光明新零售運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人曾公開(kāi)表示，公司賣這個(gè)產(chǎn)品需要一個(gè)信任背書(shū)，所以達(dá)成了合作拿到了光明烘焙類商標(biāo)的授權(quán)，把這個(gè)商標(biāo)貼在公司的產(chǎn)品上去銷售，在市場(chǎng)上會(huì)有更多的認(rèn)可，也更好推廣，因?yàn)榇蠹叶贾拦饷鳌５枪饷骱姹侯惿虡?biāo)不屬于光明集團(tuán)，也不屬于光明乳業(yè)。

　　看起來(lái)，兩家公司也相互表明了態(tài)度，然而即便如此，光明新零售的代理們?nèi)耘f不停發(fā)布打著光明乳業(yè)的擦邊球宣傳廣告，比如說(shuō)：為什么選擇光明新零售，理由1大品牌自帶流量，“光明”超強(qiáng)IP自帶流量。

　　▲微博截圖

　　這是李旭反傳銷團(tuán)隊(duì)小編在微博隨手搜索一下看到的，注意看這個(gè)時(shí)間是9月20日，在光明乳業(yè)發(fā)布聲明之后，光明新零售的代理們還在有意誤導(dǎo)消費(fèi)者。而且這樣的宣傳一抓一大把。光明新零售貌似也只是嘴上說(shuō)說(shuō)，對(duì)于代理的行為卻睜一只眼閉一只眼。

　　近年來(lái)，社交電商行業(yè)迅猛發(fā)展，當(dāng)一個(gè)新的社交電商平臺(tái)成立的時(shí)候，為了引流就會(huì)想要采取一些“捷徑”，這種利用大牌背書(shū)的宣傳手法也變得非常常見(jiàn)。

　　9月初，環(huán)球健康就曝光"輕時(shí)代東阿雙膠燕窩或冒充東阿阿膠集團(tuán)產(chǎn)品"。文中提到，根據(jù)經(jīng)銷商提供的一份招商資料顯示，東阿雙膠燕窩羹是依托“阿膠+”戰(zhàn)略的首個(gè)爆品。由“東阿阿膠、阿膠驢骨膠原肽與高品質(zhì)燕窩組成的復(fù)方”，并稱“為推廣阿膠+燕窩的高科技新品，東阿集團(tuán)宣布零潤(rùn)補(bǔ)貼戰(zhàn)略，將高高在上的阿膠燕窩以普通營(yíng)養(yǎng)品的價(jià)格銷售……”。不過(guò)在收到產(chǎn)品后，卻看不到東阿阿膠的任何品牌標(biāo)識(shí)。

　　▲東阿雙膠燕窩招商材料

　　經(jīng)銷商表示東阿雙膠燕窩的生產(chǎn)廠家“東阿縣澳東生物科技有限公司”是已獲得東阿阿膠股份有限公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)使用權(quán)的。但是授權(quán)范圍只包括：“東阿縣澳東生物科技有限公司及其全資子公司開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的鮮驢肉、調(diào)理驢肉、驢肉熟制品、驢肉餐飲品以及除驢皮外的衍生保健和美容產(chǎn)品，但不得突出使用或用作商標(biāo)。”并沒(méi)有燕窩和阿膠方面的品牌授權(quán)，但輕時(shí)代東阿雙膠燕窩宣傳資料和產(chǎn)品包裝上，均有明顯的東阿阿膠品牌標(biāo)識(shí)。

　　東阿阿膠客服在回答記者時(shí)也表示：“輕時(shí)代東阿雙膠燕窩”不是東阿阿膠集團(tuán)的產(chǎn)品，兩者之間沒(méi)有任何的業(yè)務(wù)往來(lái)。

　　這套路，是不是有些雷同了？

　　除此之外，還有之前很火的 斑消寶一直宣稱自己是云南白藥斑消寶，其實(shí)與大家熟知的云南白藥并沒(méi)有任何關(guān)系，斑消寶是云南白藥國(guó)際集團(tuán)斑消寶藥妝（香港）有限公司監(jiān)制的，該公司的成立時(shí)間是2018年6月。

　　一直強(qiáng)調(diào)是 廣藥集團(tuán)王老吉品牌旗下產(chǎn)品的吉悠，其實(shí)該產(chǎn)品是由廣藥和黃大健康產(chǎn)品有限公司出品。據(jù)了解，廣藥集團(tuán)是曾將王老吉品牌授權(quán)給廣州和黃大健康有限公司，吉悠確實(shí)曾為王老吉品牌使用產(chǎn)品，不過(guò)其許可日期早已結(jié)束。廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，廣藥集團(tuán)與吉悠不存在任何關(guān)系，“吉悠與王老吉的關(guān)系也是假冒的，從未授權(quán)使用王老吉商標(biāo)”。

　　大牌背書(shū)確實(shí)是一個(gè)好的宣傳方式，但也應(yīng)該是建立在合規(guī)合法的基礎(chǔ)上。

　　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十一條有明確規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款。”

　　此外，值得注意的是，這種傍牌的社交電商（新零售）平臺(tái)還經(jīng)常使用類傳銷模式運(yùn)作。

　　有網(wǎng)友跟李旭反傳銷團(tuán)隊(duì)反饋，光明新零售就存在六級(jí)代理模式，還有高額分紅和平級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等。

　　據(jù)了解，代理被分為VIP、區(qū)代、縣代、市代、省代、大區(qū)6個(gè)層級(jí)。普通消費(fèi)者注冊(cè)購(gòu)買330元一盒光明膳纖飲產(chǎn)品即可成為VIP，隨后直接銷售5單產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)累計(jì)銷售10單產(chǎn)品后便升級(jí)為區(qū)代，之后也是以此類推升級(jí)。普通VIP享受33元的產(chǎn)品進(jìn)價(jià)和10元利潤(rùn)收入，隨后從區(qū)代開(kāi)始，會(huì)員可以享受團(tuán)隊(duì)收益，還可以拿所有團(tuán)隊(duì)成員的銷售利潤(rùn)分成，層級(jí)越高，其所享受的團(tuán)隊(duì)收益也越高。

　　網(wǎng)友透露，“光明新零售”還為最高級(jí)別的會(huì)員設(shè)置了平級(jí)分紅獎(jiǎng)勵(lì)，依據(jù)當(dāng)月完成的銷售業(yè)績(jī)給予不同比例的提成，最低完成10萬(wàn)可獲得2%的提成，最高完成300萬(wàn)可獲得10%的提成。

　　這種不斷向更多級(jí)下線收取會(huì)員費(fèi)和抽成，達(dá)成金字塔模式的行為就涉嫌違反《禁止傳銷條例》的規(guī)定。

　　在此，李旭反傳銷團(tuán)隊(duì)提醒各位被傍的大品牌們，應(yīng)該重視起來(lái)此類情況的發(fā)生，根據(jù)以往案例，大多數(shù)傍牌的企業(yè)或產(chǎn)品，都或多或少有著虛假宣傳、涉嫌傳銷等問(wèn)題，而很多消費(fèi)者在選擇的時(shí)候往往會(huì)因?yàn)樾诺眠^(guò)大品牌而買單，長(zhǎng)久下來(lái)不僅會(huì)寒了消費(fèi)者的心，也讓企業(yè)形象一落千丈。