近日，以“繼往開來”為主題的廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進會年中會議在廣州舉行。受年初突發(fā)疫情的影響，不少此前高歌猛進的行業(yè)按下暫停鍵，針對疫情期間消費趨勢與行業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變，廣州白云化妝品行業(yè)促進會及時反應，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。總結過去，展望未來，其中部分會員企業(yè)在疫情發(fā)生后及時轉(zhuǎn)變營銷方向，全力復工復產(chǎn)并取得良好效果，也在會議現(xiàn)場做了主題分享。

　　會議現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白云區(qū)“規(guī)上”化妝品工業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計產(chǎn)值338561萬元，同比增長9.20%；白云區(qū)“限上”化妝品批發(fā)業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計銷售額269344萬元，同比增長8.5%，“限上”化妝品零售業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計銷售額126515萬元，同比增長86.4%?！懊缞y行業(yè)當前發(fā)展勢頭正猛，看好白云區(qū)“美麗”事業(yè)的潛力與未來?！睆V州市白云化妝品行業(yè)促進會方面表示。

　　截止至2020年6月，促進會整合會員企業(yè)在疫情期間反映的重點需求，邀請金佳譽財稅中軟國際、天河海關、抖音直播達人分別開展政策補貼申請、海關出口解讀、精益化管理、直播避坑等6場主題培訓課程此外還邀請機構開展線上培訓，定期為會員企業(yè)推送優(yōu)質(zhì)培訓課程。

　　阿里巴巴特邀演講嘉賓陳少彬也指出，全球美容個護行業(yè)2017年市場體量已達4553億美元，預測將以年均5.9%的速度增長，到2025年將達7166億美元，而中國作為主要生產(chǎn)和出口國將貢獻23%-25%的市場份額。

　　疫情期間消費驟降，眾多企業(yè)隔岸觀望，紛紛縮減營銷支出，但也有企業(yè)以差異化策略脫穎而出。作為疫情期間逆勢增長的代表之一，廣東梵蜜琳生物科技有限公司選擇在疫情期間加大營銷投入，憑借近期大熱的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》快速打響知名度。梵蜜琳涵蓋護膚、彩妝多個領域、產(chǎn)品品類眾多，是集研發(fā)、策劃、銷售于一體的國際化中高端護膚美妝品牌。同時品牌一直秉持“讓美更簡單”的護膚理念，在電子商務、社交化電商、線下品牌門店方面等渠道全面發(fā)展，旗下“貴婦膏”備受消費者青睞，預計今年將實現(xiàn)40%-50%的銷售增長。

　　另外的一個疫情期間逆勢上行的代表，成立于2017年的新國風彩妝品牌千妍，用時三年時間打磨產(chǎn)品，于今年上半年正式開售。在社交零售、社交電商、社交直播、B2C電商、天貓旗艦店等線上通路發(fā)力，眼妝系列中的女神映像眼影盤、美目盼兮眼妝筆（三合一）、若柳含煙多效眉筆（三合一）、若柳含煙晶鉆眉筆，唇部系列中的金陵十二釵系列口紅套盒、霓裳羽衣云霧唇釉銷量都不錯。

　　千妍品牌負責人表示：千妍是一個致力于打造 “專業(yè)、個性，體現(xiàn)中國女性之美 “的新國風彩妝品牌，通過匠造精品和深化服務，提供精彩紛呈的時尚色彩方案。千妍品牌選擇藤蘿紫為代表色，不拘泥于傳統(tǒng)，把握行業(yè)新技術，甄選全球新原料，洞察行業(yè)趨勢，捕捉時尚基因；以專業(yè)、有效為目標，不偏執(zhí)于固定的成分和工藝；以守正之匠心，嚴選原料和供應商，千錘百煉，鍛造精品；以挖掘并弘揚中華女性”形神之美“為己任，精研中式美學新趨勢，以色妝形，以形傳神，綻放千姿百態(tài)的女性之美。

　　當前，中國化妝品市場是全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2012-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場銷售額年復合增長8.7%，其中彩妝市場年均復合增速達到15.4%，護膚品市場年均復合增速達到8.9%；同期全球化妝品市場增速為0.9%，彩妝與護膚品市場增速為2.5%與2.3%。這其中，中高端護膚成為品類增長新亮點。2017年以來高端護膚細分市場成為整個護膚品類增長的主要推動力之一，整體護膚品消費向高端化、高單價靠攏。

　　值得關注的是，近年來國貨產(chǎn)品崛起，民族認同感的上升，以及華為等國內(nèi)品牌走向世界，讓世人看到中國品牌的新活法；加上消費渠道的改變，從過去的賣場經(jīng)濟到現(xiàn)在的社交經(jīng)濟，本土品牌與消費者的距離更近，也因此，后疫情時代國貨化妝品備受消費者青睞。

　　在此背景下，國貨化妝品產(chǎn)業(yè)將會從過去的密集型加工發(fā)展為品牌化運作，國貨終將撐起半邊天。