近日，赤峰市市場(chǎng)監(jiān)管局就保健食品廣告發(fā)布作出警示性規(guī)范，明確要求：13條“紅線”不能觸碰。

　　為深入貫徹《中華人民共和國(guó)食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)廣告活動(dòng)主體規(guī)范保健食品廣告發(fā)布行為，強(qiáng)化保健食品廣告監(jiān)管，保障廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)保健食品市場(chǎng)秩序，營(yíng)造安全、健康、有序的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，赤峰市市場(chǎng)監(jiān)管局現(xiàn)就保健食品廣告發(fā)布作出明確要求。

　　??01

　　保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府市場(chǎng)監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，取得保健食品廣告批準(zhǔn)文件。

　　02

　　發(fā)布保健食品廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

　　03

　　保健食品廣告中涉及的名稱、地址、聯(lián)系電話及保健食品功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、允諾等內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　04

　　保健食品廣告不得使用“最高級(jí)”“最佳”“國(guó)家級(jí)”“最新科學(xué)”“最新技術(shù)”“最先進(jìn)加工工藝”等用語以及使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳。

　　05

　　保健食品廣告不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

　　06

　　保健食品廣告不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容;應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。

　　07

　　保健食品廣告不得引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

　　08

　　保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病治療、預(yù)防功能;明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

　　09

　　保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

　　10

　　保健食品廣告不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;利用廣告代言人作推薦、證明。

　　11

　　廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

　　12

　　保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，在視頻廣告中應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示。

　　13

　　法律、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。

　　??除了上述警示外，赤峰市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還要求：各廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者要自覺承擔(dān)廣告審查義務(wù)，全面負(fù)責(zé)保健食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告行為的，將依法從嚴(yán)從快查處;對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、影響惡劣的典型案件，將予以公開曝光。（來源：紅山晚報(bào)）