隨著網(wǎng)絡(luò)交友軟件的興起，傳統(tǒng)電商的紅利殆盡，社交電商行業(yè)在最近幾年里發(fā)展得可謂是勢如破竹。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，社交電商的用戶規(guī)模達(dá)7.13億人，同比增長17.26%；社交電商的市場規(guī)模達(dá)2萬億元，同比增長71.71%。在這樣的背景下，越來越多的社交電商平臺(tái)出現(xiàn)在大眾的視野，其中就包括最近飽受爭議的鑫優(yōu)會(huì)。

　　以“行業(yè)標(biāo)桿”自詡的鑫優(yōu)會(huì)究竟是一家怎樣的電商平臺(tái)？五星制度該如何解讀？“十萬五星，萬人股權(quán)”的說法從何而來？六大賺錢方法指的又是哪些方法？網(wǎng)友們關(guān)于此項(xiàng)目的爭議究竟來源于何處？鑫優(yōu)會(huì)商城里面的商品是否存在虛構(gòu)原價(jià)的行為？

　　風(fēng)華老師，發(fā)展之路

　　據(jù)官方介紹，鑫優(yōu)會(huì)商城是一個(gè)綜合性社交電商平臺(tái)，以共享商城的概念，為每一個(gè)想自由創(chuàng)業(yè)的用戶提供一個(gè)簡單的開店模式，為用戶提供平臺(tái)、負(fù)責(zé)鋪貨、發(fā)貨、售后，旗下涵蓋母嬰用品、玩具、生活快消品、服裝飾品等品類產(chǎn)品，同時(shí)提供配送、售后等服務(wù)。

　　經(jīng)查，鑫優(yōu)會(huì)的經(jīng)營主體為寧波新觀念網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司成立于2016年9月28日，原名寧波義合真一文化傳媒有限公司，法定代表人郝翠英，股東有郝翠英和尹金林（大股東），注冊資本800萬元，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為6人。

　　據(jù)啟信寶顯示，目前的寧波新觀念企業(yè)管理咨詢有限公司的官網(wǎng)（www.ubitao.com）仍可訪問，但相關(guān)頁面顯示的卻是關(guān)于成都市優(yōu)德紙業(yè)有限公司的內(nèi)容，與鑫優(yōu)會(huì)并無任何關(guān)系。而寧波新觀念網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的官網(wǎng)（www.new2best.com）則可以直通鑫優(yōu)會(huì)商城，關(guān)于商城上的產(chǎn)品，我們在下文中會(huì)詳細(xì)介紹。

　　順帶一提，郝翠英還曾在寧波江東林英企業(yè)管理咨詢有限公司擔(dān)任法定代表人，而該公司現(xiàn)已注銷。

　　雖然郝翠英是新觀念公司的法定代表人，不過尹金林才是新觀念公司的創(chuàng)始人。據(jù)相關(guān)資料顯示，2004年，尹金林畢業(yè)于武漢工程大學(xué)機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動(dòng)化專業(yè)，2009年創(chuàng)立了寧波新觀念企業(yè)管理咨詢公司，2011年與人合伙創(chuàng)立麻城碧康源生態(tài)養(yǎng)殖有限公司。頭條資訊平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麻城市大別山碧康源生態(tài)養(yǎng)殖有限公司早在2018年7月就已因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告被麻城市市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄，至今未被移除。

　　尹金林從2013年開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，并第一次踏足直銷，在某直銷企業(yè)僅僅通過11個(gè)月就建立起萬人團(tuán)隊(duì)，2016年作為操盤手，幫助河南一家飲料企業(yè)三個(gè)月創(chuàng)造千萬業(yè)績，在同一年，尹金林又創(chuàng)立了寧波新觀念網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，2018年鑫優(yōu)會(huì)新零售電商平臺(tái)上線，2019年新觀念旗下電商平臺(tái)鑫優(yōu)會(huì)新零售共享平臺(tái)在模式上進(jìn)一步升級(jí)，正式進(jìn)軍新零售社交電商。如今的尹金林除了鑫優(yōu)會(huì)創(chuàng)始人這一個(gè)身份外，還有一個(gè)頭銜——零億商學(xué)院的“風(fēng)華老師”，人稱“風(fēng)華”。

　　上面說到尹金林的筆名是風(fēng)華，事實(shí)上，鑫優(yōu)會(huì)的其他管理層也有筆名——鑫優(yōu)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人劉忠祥筆名“風(fēng)贏”；鑫優(yōu)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人余小玲筆名“風(fēng)筱”；鑫優(yōu)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人臧佳輝筆名“風(fēng)起”。至于其他的一些培訓(xùn)老師，也基本上都是“風(fēng)字輩”的，比如“風(fēng)采”、“風(fēng)信”、“風(fēng)雪”、“風(fēng)雅”、“乘風(fēng)”等。

　　對(duì)于尹金林的發(fā)家之路，“風(fēng)雪老師”介紹得更加詳細(xì)：風(fēng)華老師于2018年著手準(zhǔn)備，2019年創(chuàng)立平臺(tái)并啟動(dòng)市場，從一開始就是奔著上市去的，從一開始的四個(gè)人，到現(xiàn)在的幾千人，只經(jīng)過了短短不到一年的時(shí)間。

　　目前，鑫優(yōu)會(huì)旗下已發(fā)展出了天狼團(tuán)隊(duì)、風(fēng)采團(tuán)隊(duì)等系統(tǒng)。

　　“培訓(xùn)+電商”，產(chǎn)品如何

　　近兩年，網(wǎng)上關(guān)于鑫優(yōu)會(huì)這個(gè)項(xiàng)目的爭議可謂是從未間斷，爭議的來源多集中在鑫優(yōu)會(huì)的商城與制度上。

　　豎版無縫滑動(dòng)多圖

　　（圖片來源知乎）

　　據(jù)介紹，鑫優(yōu)會(huì)雖然是電商平臺(tái)，但也有與其他電商平臺(tái)的不同之處，那就是它是會(huì)員制銷售平臺(tái)，解決了所謂“推銷難、推廣難、溝通難、交易難、發(fā)展難”的問題。推廣人員阿力（化名）認(rèn)為，鑫優(yōu)會(huì)是教育培訓(xùn)加社交電商合二為一的平臺(tái)。商城就是鑫優(yōu)會(huì)商城，培訓(xùn)就是上文提到的零億商學(xué)院。

　　關(guān)于培訓(xùn)，其商學(xué)院的培訓(xùn)課程有用與否，倒是仁者見仁智者見智，想當(dāng)然耳，“五個(gè)步驟讓你月入百萬”的課程宣傳標(biāo)語雖然足夠吸睛，但至于課程的真實(shí)成效，恐怕沒有誰愿意為此打包票。

　　許多課程還都是付費(fèi)課程，下圖是用作引流之用的課程。

　　在寧波新觀念公司經(jīng)營范圍中的“教育信息咨詢”幾個(gè)字，可以說是為商學(xué)院與培訓(xùn)課程的設(shè)立與傳播提供了事實(shí)基礎(chǔ)。

　　再說回商城本身。在進(jìn)入寧波新觀念網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的官網(wǎng)后，會(huì)有相應(yīng)的彈窗提示用戶下載鑫優(yōu)會(huì)的APP。但用戶在掃描官網(wǎng)中的二維碼后，移動(dòng)端的頁面會(huì)提示“您即將訪問的應(yīng)用為用戶自行上傳，請(qǐng)甄別應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)后進(jìn)行下載”。

　　接下來，我們來看看商城上的商品是否物超所值，目前，在該商城上售賣的產(chǎn)品種類倒是不少，但同款商品在其他的諸如京東、蘇寧易購等平臺(tái)上，大多都已下架。

　　不過在這些平臺(tái)的宣傳圖片中，還是能讓我們看到同款產(chǎn)品在此前的標(biāo)價(jià)。我們以型號(hào)為“JZK-167-FS”的“金正家用電餅鐺多功能煎烤爐”為例，該產(chǎn)品在鑫優(yōu)會(huì)上的售價(jià)為119元，而同款產(chǎn)品在京東上下架前的秒殺價(jià)為108元。

　　再比如在鑫優(yōu)會(huì)上標(biāo)價(jià)309元的“金正PB22破壁料理機(jī)”，同款產(chǎn)品在其他電商平臺(tái)售價(jià)被明確標(biāo)為不超過300元，當(dāng)前到手價(jià)239元。

　　再比如“恒利康果蔬酵素原液750ml/瓶”，該產(chǎn)品在鑫優(yōu)會(huì)上的售價(jià)為980元，而同款產(chǎn)品在恒利康酵素中國區(qū)旗艦店中的標(biāo)價(jià)為799元。

　　（圖片來源知乎）

　　虛構(gòu)原價(jià)，價(jià)格欺詐？

　　值得注意的是，恒利康酵素中國區(qū)旗艦店劃掉的市場價(jià)也正是鑫優(yōu)會(huì)的標(biāo)價(jià)980元，那么鑫優(yōu)會(huì)為該產(chǎn)品劃掉的、高于市場價(jià)的1160元又是從何而來呢？

　　綜上所述，鑫優(yōu)會(huì)很可能涉嫌價(jià)格欺詐行為，按照《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第三條、第七條的規(guī)定，價(jià)格欺詐行為是指經(jīng)營者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的行為。比如經(jīng)營者虛構(gòu)原價(jià)，虛構(gòu)降價(jià)原因，虛假優(yōu)惠折價(jià)，謊稱降價(jià)或者將要提價(jià)，誘騙他人購買的行為。

　　近年來，虛假促銷、利用有獎(jiǎng)銷售不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象屢禁不止。為維護(hù)公平競爭的市場秩序，市場監(jiān)管總局在去年就起草了《規(guī)范有獎(jiǎng)銷售等促銷行為暫行規(guī)定》，此次意見稿規(guī)定，經(jīng)營者折價(jià)、降價(jià)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明折價(jià)、降價(jià)的基準(zhǔn)價(jià)格。未標(biāo)明或者表明基準(zhǔn)價(jià)格的，其折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以同一經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所內(nèi)，在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低成交價(jià)格為基準(zhǔn)價(jià)格。如果前七日內(nèi)沒有交易的，折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格為基準(zhǔn)價(jià)格；經(jīng)營者通過積分、禮券、兌換券、代金券等折抵價(jià)款的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過店堂告示等方式公開折價(jià)計(jì)算的具體辦法。未公開折價(jià)計(jì)算具體辦法的，應(yīng)當(dāng)以經(jīng)營者接受兌換時(shí)的標(biāo)價(jià)作為折價(jià)計(jì)算基準(zhǔn)。

　　根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年“雙11”網(wǎng)購消費(fèi)投訴與體驗(yàn)報(bào)告》顯示，虛假促銷投訴占比僅次于退款問題，為11.81%。意見稿此次再次明確，對(duì)于經(jīng)營者來說，不得利用虛構(gòu)原價(jià)、虛假打折、發(fā)布虛假信息等方式；不得以侵權(quán)或者不合格產(chǎn)品、國家明令淘汰并停止銷售的商品等作為獎(jiǎng)品或者贈(zèng)品，違法者可處三倍以下違法所得額。

　　中國商網(wǎng)也指出，我國價(jià)格法、《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》、《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》等法律法規(guī)都已明確規(guī)定禁止虛假促銷。比如最高法院已明確規(guī)定：“銷售商品有價(jià)格欺詐行為，誘使消費(fèi)者購買該商品的，即使該商品質(zhì)量合格，消費(fèi)者有權(quán)請(qǐng)求銷售者‘退一賠三’和保底賠償”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，商家促銷活動(dòng)“虛假打折”嚴(yán)重干擾了市場秩序，侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，征求意見稿可以規(guī)范商家的促銷行為，讓消費(fèi)者在促銷活動(dòng)中得到真正的實(shí)惠。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了鑫優(yōu)會(huì)的公司背景，風(fēng)華老師的成長之路，以及該商城所存在的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)問題，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注鑫優(yōu)會(huì)的獎(jiǎng)金制度該如何解讀，律師們對(duì)該制度的看法是怎樣的，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注頭條資訊平臺(tái)。