“中國市場今年表現出乎我們的意料，這更加劇了康寶萊對中國市場的信心!”康寶萊中國區總裁李延亮的這一番話是在國際營養品巨頭康寶萊以一季度財報公布之后說的。

　　近日，國際營養品巨頭康寶萊(紐交所上市股票代碼：HLF)公布了一季度財報。截至2011年3月31日的第一季度，公司銷量增長21.5%，凈銷售額達到7.95億美元，比去年同期增長了28.5%。這一成績也再次刷新了歷史紀錄，成為康寶萊史上銷售額季度之最。

　　而更令康寶萊喜悅的是，該季度其中國區業務的銷量上漲了28.1個百分點，不僅良好地延續了2010年穩健的增長勢頭，而超出了全球的平均增長速度。

　　無疑，中國區市場不僅給康寶萊全球業績奠定了基礎，也為康寶萊的全球市場增長了更多底氣。正是基于此，康寶萊再度大手筆布局中國市場。

　　“從5月份開始，康寶萊開始在中國區獨家投放由代言人梅西拍攝的品牌宣傳片。而中國也是康寶萊全球市場中惟一擁有電視廣告的國家。”李延亮強調說。

　　零售業市場“黑馬”

　　一直低調的國際營養品巨頭康寶萊最近再次成為媒體追逐的中心。

　　近日，康寶萊公布了一季度財報：截至3月31日的第一季度，公司銷量增長21.5%，凈銷售額達到7.95億美元，比去年同期增長了28.5%。

　　康寶萊同時宣布：2011年一季度的成績也再次刷新了歷史記錄，成為康寶萊史上銷售額季度之最。

　　與康寶萊正逐漸走進公眾視野相呼應的是，正是康寶萊驕人的市場業績正被一次次刷新。

　　“距離最近的一次季度銷售額記錄刷新還是在2010年第二季度。”李延亮在接受中國商報記者采訪時說，當時的康寶萊二季度全球凈銷售額達到6.888 億美元，同比增長達20.5%，創造了歷史新高。

　　不到一年的時間，這個記錄再次被刷新。這個結果不僅僅令李延亮們這些市場一些的負責人大感意外，同時也在康寶萊高層的意料之外。

　　“營養品市場現在競爭異常激烈，在中國更是有大企業壟斷市場的半壁江山，”李延亮坦承，在這樣的市場環境下，康寶萊銷售業績同比增加超過1億美元，這是令人欣慰的事情。

　　相比公司總體業績的攀升，中國區市場在一季度的搶眼表現讓李延亮更感覺有話語權。康寶萊總公司的一季度財報顯示，2011年的頭3個月，中國區的銷量上漲了28.1個百分點，良好地延續了2010年穩健的增長勢頭，超出了全球的平均增長速度。

　　事實上，據本報記者的了解，在整個中國營養品市場，都表現出了強勁的增長勢頭。安利、玫琳凱、三生、新時代、康力等均是成為行業勁旅，并成為中國整個零售業市場的“黑馬”。

　　分析認為，營養品市場的整體走強，一方面是公眾對生活質量要求的提高，另一方面更是企業對市場的再一次細分和市場營銷的成功。康寶萊國際董事會主席兼首席執行官邁克爾·約翰遜Michael O. Johnson對此并不避諱：“我們一直都在努力在全球市場推行‘每日消費’策略，公司的戰略重點在于針對肥胖癥全球化和人們渴望增加收入這兩大主要趨勢尋求問題解決方案，”邁克爾·約翰遜直言，正是這一做法為康寶萊第一季度總收入和凈收益的增長提供了持續而強大的動力。

　　康寶萊布局

　　良好的市場表現將刺激企業深度布局逐利，這是商品市場的一條基本原則。

　　康寶萊也不例外。“對于一個老牌的營養品企業，能夠保持將近30%的市場增長率，這是很少見的。企業肯定會趁熱打鐵讓這一勢頭持續下去。”一位行業資深人士對中國商報記者做比較分析，某營養品企業，在中國市場年銷售額過百億，但其增長率也沒有超過20%。

　　該行業人士的分析已經被印證。康寶萊宣布，從5月份開始，在中國區獨家投放由代言人梅西拍攝的品牌宣傳片。“中國是康寶萊全球市場中惟一擁有電視廣告的國家。”康寶萊的李延亮強調。

　　據了解，該電視廣告也是繼去年以來，康寶萊在中國投放的第二支廣告。

　　據了解，該廣告片拍攝地為西班牙巴塞羅那，并在一天內完成他的全部鏡頭。當時包下了一個可容萬人的體育館，作為拍攝場地。當天，作為康寶萊代言人的梅西依然身穿紅藍條紋的巴薩經典球衣，左袖是康寶萊明顯的三葉草標志。很顯然，康寶萊為此花費了特別重金。

　　另一個值得關注的問題是：從5歲開始踢足球的梅西，為什么選擇了“小號”的乒乓球?“從創意到拍攝團，均是由中國團隊完成，是專為中國觀眾量身打造。”李延亮解釋說，這正是梅西挑戰中國“國球”的原因。

　　上述業內資深人士說，康寶萊意圖很明顯，就是借助一季度的勢頭，再一次在中國市場跑馬圈地。實際上，進入2011年以來，營養品市場的企業加緊布局中國市場的腳步從來就沒有放慢節奏。