近期有媒體爆料，他們發布的文章接到了來自阿里的投訴，投訴原因是內容不實：淘小鋪開設店鋪完全是免費的，不存在繳納399入門費的情況。都叫淘小鋪，哪個為真哪個是假？事實是：都是真的，只不過一個是官方版，一個是三帥六將版。

　　來源： 新浪潮雜志

　　淘小鋪最近很火，因為合作運營方三帥六將等因涉傳被凍結4400余萬資金，引發各方高度關注。這樣的高關注度馬上被市場推廣者“化被動為主動”：“我要感謝三帥六將涉傳傳聞，因為這個熱點，您找到了我?！薄疤庸粢彩呛檬拢查g讓小鋪知名度大漲。”但淘小鋪官方顯然不這么認為。近期有媒體爆料，他們發布的文章接到了來自阿里的投訴，投訴原因是內容不實：淘小鋪開設店鋪完全是免費的，不存在繳納399入門費的情況。都叫淘小鋪，哪個為真哪個是假？事實是：都是真的，只不過一個是官方版，一個是三帥六將版。一半是海水，一半是火焰，就這樣奇怪地組合在淘小鋪名下。只是，水火真的能夠相容？三個淘小鋪近日，一則央視對淘小鋪的報道成為淘小鋪經營者廣泛宣傳的素材。這檔名為《消費主張》的欄目里，被報道對象本身是一個淘寶店主，但疫情期間遇到發貨困難，于是選擇了淘小鋪，發現“太便捷了”，只需轉發即可。

　　能夠被央視作為典型報道的商業模式，會有問題？按理說不會。但是，這個淘小鋪卻未必是那個因涉傳被凍結資金的淘小鋪，而應該是市場上所謂的官方版。下載淘小鋪APP，升級攻略這一欄的內容是“掌柜升級指南”：“正式掌柜可享更多權益，完成5人訂單即可升級。”也就是說，在這個官方規則里，自行注冊即可成為體驗掌柜，而分享賣出5單之后，即可成為正式掌柜。成為正式掌柜之后，可以分享的產品更多。

　　這樣的規則里，確實沒有入門費。而且，也不能從直接邀請的掌柜身上拿獎勵，只是可以有戰隊獎勵。

　　但是，這只是淘小鋪之一。更為火爆的，是淘小鋪之二——高傭版。打開淘寶網，搜索淘小鋪，會發現有大量的淘小鋪咨詢、對接之類的“產品”在售，價格從不足一元到上百元不等。打開內容頁面，會發現大同小異，目標只有一個：歡迎加入我的團隊。而且大部分都有一條警示語：不要自行注冊，否則無法享受高收益。

　　一位店家在接受新浪潮咨詢時表示：“你自己下載，是只能做體驗模式，就是免費模式，免費模式傭金會少很多的。而且免費模式的商品很少，有限制，團隊模式，就是口令模式，是通過口令購買一個425元的商品的，這樣就是購買了一個開店資格，然后還得到商品，還能有我們專業人員免費培訓。”

　　很顯然，這就是市場上更為火爆的高傭模式。淘寶公關曾就此回應《IT時報》，“淘小鋪官方版都是免費的，分享成交5單即可開通，高傭版是合作機構自己搞的。收入構成上都是通過賣貨賺取商品傭金，只是團隊的人會經常有培訓，賣起貨來更厲害。”這事實上是承認了高傭版的存在。

　　據該報道，加入團隊的淘小鋪掌柜收入也分兩個賬戶。“分享商品賺的錢來自商家，直接返到淘小鋪賬戶上，每月20日-25日可以用支付寶提現，團隊級別傭金需要在‘小鋪學堂’公眾號綁定銀行卡才能獲得。凡是涉及到多級分銷的傭金都不在淘小鋪的官方App賬戶上?！币晃徽乒癖硎?。事實上，在官方版和高傭版之外，還有一個淘小鋪存在，那就是集善樂業凡星計劃，這是中國殘疾人福利基金會“集善樂業”項目聯手阿里巴巴集團推出殘疾人淘小鋪扶貧項目，以“為殘疾人提供創業、增收機會”為目的。據了解，這個淘小鋪官方版基礎上的定制版，“為通過項目加入的殘疾人開通L2級掌柜晉升綠色通道，即殘疾人提出申請，由項目團隊負責與淘小鋪平臺協調，完成綠通申請流程?！奔礆埣踩思尤?，省去了賣出5單成為新晉掌柜的過程，而且跳過L1新晉掌柜，直接成為L2資深掌柜。報道稱，截止到2020年5月，集善樂業凡星計劃就有近400名殘疾人成為掌柜實現創業，建檔立卡貧困戶及低保戶占15%。80%的集善樂業凡星計劃掌柜都完成了開單銷售，其中達到百元銷售額的占20%。創業機會？涉傳項目？因為是阿里的項目，而且是切入社交領域，淘小鋪一問世，就引起各方極大關注。尚在公測時，網經社電子商務研究中心主任曹磊接受采訪時就表示，從體驗上看，能更好地滿足用戶“微創業”一站式需要；從戰略上看，與之前推出聚劃算對標唯品會，推出淘寶心選對標網易嚴選、淘寶特價版對標拼多多如出一轍，旨在牽制對手，并在市場被催熟后快速出手瓜分、收割新興業態，從而“一箭雙雕”。淘寶希望通過淘小鋪這個用戶產品，讓那些缺少貨源支持，沒有很好的電商運營但又有創業想法的人，能夠通過淘小鋪來完成開店。在曹磊看來，這是淘寶做這個產品的核心定位。淘小鋪是讓更多的創業者能深度參與淘寶平臺社區化的又一次策略升級，是一款淘寶用戶產品。而當時的淘小鋪，在曹磊看來不需要繳納會員費，它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺，除了銷售商品獲得傭金以外，沒有多級分銷功能，也不靠“拉人頭”獲利。事情起變化應該在三帥六將加入之后。2019年10月28日，淘小鋪與三帥六將合作簽約儀式在杭州舉行。三帥六將表示，會號召行業優秀品牌和創業團隊與淘小鋪一起共同打造幫助普通人輕松創業的電商平臺。

　　按照《IT時報》的報道，“今年1月起，一群人前赴后繼在淘小鋪上當起了掌柜?！薄霸谔孕′伣涣魅簝龋邆蜷_通的方式被強烈推薦給新手，其收入構成分為三個部分，一是推薦一個掌柜，直接賺取100~150元傭金；二是團隊津貼管理，團隊規模達到3人以上就可以解鎖該收益；第三才是普通商品銷售收益，所在團隊成員自購或是分享商品鏈接收益所產生的5%~19%?！睋I州市濱城區人民法院裁定書，“廣州三帥六將教育科技有限公司通過‘淘小鋪’APP會員管理系統在濱城區組織人員、發展人員、計酬返利等一系列制度設計，組織策劃傳銷活動，為防止被申請人轉移或隱匿違法資金，申請人于2020年6月8日向我院提出申請，要求凍結被申請人在金融機構的銀行賬戶存款。”“我們立案調查的，也是淘小鋪高傭制度部分?！睘I城區市場監管局相關人士告訴新浪潮。淘小鋪的選擇題創業機會和涉傳項目，就這樣水火相容地相聚在淘小鋪這樣的名目下。對于淘小鋪來說，該如何厘清自己的身份？據了解，淘小鋪的項目方為杭州多蟹電子商務有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2019年9月26日，法人代表為姚偉。據相關報道，姚偉在項目運作中，花名訊飛。其合作方廣州三帥六將教育科技有限公司，天眼查顯示成立于2011年1月31日，法人代表李偉彬，培訓會上以阿彬老師的身份出現。據三帥六將官網，“三帥六將是一家專業的微商咨詢培訓服務機構，提供裂變會、招商會銷、領袖覺醒、團隊領導力、線下沙龍、線上課程、線上線下連動裂變、起盤咨詢以及微商操盤手輸出等全方位一站式服務?！?/span>

　　一個亟需擴大人群規模，一個擅長做團隊裂變，或許就是因此兩者在淘小鋪這樣一個平臺上找到了需求契合點。2020年1月4日，三帥六將在官方微信公眾號“小鋪學堂”發布淘小鋪新機制：“新上線鎖粉功能：普通用戶在誰的店鋪購買第一單，后續如果通過上述完成任務的方式升為正式掌柜，則歸屬在第一筆訂單的掌柜下面；如果通過三帥六將機構掌柜分享的高傭商品成為正式掌柜，則進入機構專屬機制。”

　　從此，淘小鋪的加入方式被一分為二：一個是通過官方版免費加入，但收益較低；一個是進入三帥六將掌柜的分享進入高傭體系。當然，成效也頗為顯著。6月16—17日，“三帥六將燎原計劃—掌柜峰會”在杭州舉辦?！靶′亴W堂”官方公眾號報道稱，為了總結淘小鋪上半年的成績，開啟淘小鋪下半年的布局與規劃，推動分公司、省公司、市公司建立與經營，發起“燎原計劃”。淘小鋪業務總負責人——訊飛、三帥六將創始人、新零售創業大師兄——阿彬老師、三帥六將淘小鋪操盤手——大山老師出席了本次峰會。訊飛在會上發布了成績單：三帥六將從加入淘小鋪平臺以來，已經為淘小鋪創造了數億的成交額，掌柜人數接近百萬，期待在未來，三帥六將能夠助力更多人實現創業夢想。

　　而風險，也從合作開始已經埋下。“三帥是我們合作的培訓機構，合作機構不太可控?！碧孕′伖俜较嚓P人士在回應新浪潮疑問時表示。針對市場推廣中出現的誘導用戶一定要通過掌柜分享注冊現象，“我們是可以免費開通的，已經通知整改。”該人士說。毫無疑問，是利用微商的游戲規則迅速做大規模，還是遵從初心，做低門檻的創業平臺，這對于淘小鋪來說，是一個不得不面對的選擇題。當然，對于阿里來說，也是。