文 | 華商韜略 Jotta

40g的神仙貴婦膏價格1200元，

150ml的神仙貴婦爽膚水價格為520元，

40ml的神仙精華液價格為920元…

但比一線大牌還貴的化妝品，竟然是個微商？！

靠《乘風(fēng)破浪的姐姐（以下簡稱，姐姐）》炸眼的梵蜜琳，其實(shí)也很辣眼。

梵蜜琳以4000萬小額資本入場，一季下來，據(jù)開元證劵研究所報告顯示，2020年中性預(yù)測，獨(dú)家冠名的廣告商至少盈利1.5億元。

所以，比起前期投入的4000萬，拿到獨(dú)家冠名的梵蜜琳真是賺的盆滿缽滿。

在節(jié)目首播的第二天，梵蜜琳的搜索指數(shù)達(dá)到 7355，為近半年來的巔峰值。而這也影響到了銷售端，618期間，不少經(jīng)銷商就表示，銷量比之前幾倍還多。

對于精于娛樂營銷的梵蜜琳而言，這點(diǎn)投入其實(shí)也是灑灑水了。

其實(shí)早在2015年，這家公司就簽約演員黃圣依成為梵蜜琳品牌第一位代言人，2018年簽約張馨予為品牌代言人至今。期間與湖南衛(wèi)視節(jié)目合作多次，先后冠名《偶像來了》、《聲臨其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目。

熱鬧，是熱鬧了，底子不太牢固的梵蜜琳也現(xiàn)了原形。

《中國質(zhì)量萬里行》發(fā)布的《微商梵蜜琳 “小樣”花790元被吐槽 “代加工”產(chǎn)品被疑虛假宣傳》一文就曝光了梵蜜琳微商的底色。

價格奇高，但成分卻很忽悠人。從國家藥品監(jiān)督管理局的化妝品備案信息看：梵蜜琳神仙貴婦膏的主要成分為水、甘油、人參提取物、水解珍珠、水解胎盤（羊）提取物、角鯊烷。

關(guān)于胎盤素美容、抗衰的功效早已被證明是智商稅。

這家把自己包裝成貴婦首選的品牌，至今未取得化妝品生產(chǎn)許可證，品牌產(chǎn)品大多為代工，質(zhì)疑其虛假宣傳自身具有“研發(fā)、生產(chǎn)”的能力。并且披露了梵蜜琳的大部分產(chǎn)品都是委托企業(yè)生產(chǎn)，僅有極少數(shù)部分為自主生產(chǎn)。

企查查顯示，聲稱來自香港的梵蜜琳，背后的公司為廣東梵蜜琳生物科技有限公司，2015年5月注冊于廣州白云區(qū)，主營輕奢高端精致美容護(hù)膚化妝品。自稱是集品牌策劃、品牌推廣及營銷于一體的化妝品集團(tuán)，主營高端護(hù)膚彩妝產(chǎn)品。

很顯然，梵蜜琳也是一個佯裝香港套路，而她的母公司是廣東廣妝集團(tuán)，乍聽上去像個國企，但實(shí)則是私企。

據(jù)刺猬公社報道，梵蜜琳的銷售渠道中，80%的營收來自微商渠道，小鎮(zhèn)貴婦成為這個品牌主要的收割對象。

可能會有人問，為啥這么好品質(zhì)節(jié)目，湖南衛(wèi)視會讓一個微商品牌來做？

業(yè)內(nèi)人士介紹，在小鮮肉小妹妹橫行的內(nèi)地綜藝圈，《姐姐》這個節(jié)目并不是討喜的類型，或者說它不符合爆火的共識。這種新節(jié)目，優(yōu)質(zhì)企業(yè)不一定敢投，所以只能自降身價。

而另一方面，梵蜜琳也是湖南衛(wèi)視的熟人了，相比其他品牌也更好談下來。在大火的冷門節(jié)目《聲臨其境》中，梵蜜琳是“湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴”。2020年的《歌手·當(dāng)打之年》中，梵蜜琳也是合作方。

不過，姐姐們在節(jié)目里安利起梵蜜琳風(fēng)生水起，自己用的卻是：

正應(yīng)了趙本山那句話，誰用誰知道。

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圖片均來自網(wǎng)絡(luò)