誰最愛買“國潮”
　　——購買新銳國貨品牌的消費者中，超九成是女性消費者，超過半數是“95后”，六成來自三線及以上城市
　　近年來，眾多國產品牌推陳出新，市場份額不斷擴大。數據顯示，2019年阿里巴巴零售平臺消費品16個大類中，中國品牌市場占有率高達72%。天貓“5·1”狂歡節上，美的成交額破10億元，同比增長超100%；格力成交額近6億元，同比增長超300%；小家電領域的小熊、米家、艾美特等銷售額均翻倍增長，活力盡現。
　　北京女孩小唐是一名美妝愛好者，大學時開始嘗試各類美妝產品，從國際大牌到小眾品牌都有涉獵。今年以來，她的購物車里多了很多國貨。“以前都愛買國際大牌的化妝品，覺得一分錢一分貨，品質有保障。最近國產品牌像完美日記和橘朵都做得不錯，性價比很高，這兩家的眼影、腮紅和口紅已經成為我的日常愛用物了。”小唐說。
　　服飾品牌中，李寧打了個漂亮的“翻身仗”。從過去與時尚不沾邊的運動品牌，搖身一變成了“新國潮”，“中國李寧”的T恤被越來越多的年輕人穿在身上。“以前印象中李寧就是賣運動裝的，也不太好看。這兩年李寧服裝更有設計感了，逐漸變成了新潮牌。”小陳是個喜歡運動的北京男孩，平時就愛買潮牌衣服，但是國際潮牌價格普遍偏高，對于還在上大學的小陳來講略有負擔，而“中國李寧”系列的推出正好滿足了他的需求，衣服夠潮，價格也合適。
　　手機和家電領域，中國品牌的認知度更高。想買手機，有華為、小米、OPPO等國產品牌供消費者選擇。大家電領域，海爾、格力等品牌越做越好，小家電領域如北鼎、小熊電器等新品牌不斷涌現。
　　誰在買國貨？阿里巴巴數據顯示，購買新銳國貨品牌的消費者中，超九成是女性消費者，超過半數是“95后”，六成來自三線及以上城市。《2020中國消費品牌發展報告》認為，“中國品牌尤其是國潮的消費者呈現3個趨勢：更年輕、更多大城市、更多女性。大城市的年輕女性，文化消費需求更為明確，是國潮文化商品的主力消費人群。”
　　市場正在悄然變化，越來越多的國貨走入人們的視線，越來越多的年輕人喜歡上了買國貨。

　　新玩法新賽道
　　——電商平臺提供換道超車機會，直播、跨界打開新市場
　　“中國品牌提質增速效應明顯，成為用戶的首要選擇。”京東前不久發布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫道。京東數據顯示，2019年中國品牌商品及品牌數量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速，兩者差值超過20%。

　　國貨憑啥與國際大牌同臺競爭？
　　電商平臺提供了沃土。“個性化消費正在引領新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機會。”正如阿里巴巴集團副總裁劉博所說，眾多中國品牌在天貓平臺迅速成長：從開天貓旗艦店到成交額累計破億，宿系之源只花了7個月的時間，花西子用了1年，三頓半用了17個月，速度之快令人驚嘆。
　　直播為老字號品牌開辟新賽道。阿里巴巴數據顯示，2019年平臺上67%的老字號品牌進行了直播，日用品、食品餐飲行業老字號品牌的直播營銷分別為行業整體銷售額帶來了21.6%和13.3%的增長。2月，杏花樓的青團在直播間10秒賣空了13萬盒；3月，恒源祥天貓旗艦店成交額同比增長超100%；老廟黃金在上海“五五購物節”上僅用了1小時，天貓旗艦店成交額同比增長超4000%。
　　跨界合作提供新玩法。近年眾多中國品牌玩起了跨界——燕京啤酒出文創，瀘州老窖出香水，更是有了六神花露水味道的雞尾酒和大白兔奶糖味道的唇膏。跨界新產品為老品牌打開了新市場，吸引了不少年輕消費者。
　　品質不斷提升，是國貨備受青睞的根本原因。麥肯錫《2020年消費者調查報告》指出，中國企業不再著眼于生產低價產品，而是努力升級產品的品質、性能和價值。該調查顯示，乳制品、數碼產品等品類中，近1/3的消費者在高端產品上選擇中國品牌。