《我的父親母親》欄目取材我們身邊的真實故事，其中既有生我們養我們的血親父母，又有造福一方的父母官，還有以天下父母為己父母的人間大愛，CCTV老故事頻道將通過這一欄目弘揚人間大愛，傳承中華孝道。與此同時啟動的“孝行天下?公益萬里行”活動將通過“中華孝道人物推選”“孝文化宣講團”“孝文化論壇”等一系列主題活動，深入地方，在全國范圍內開展孝道文化傳播，力促強盛孝老敬老的社會風氣，增進全國老人福祉。臨沂市作為我國古代24孝故事發生最多的地區，被活動主辦方選定為“孝行天下?公益萬里行”活動的首站。
　　衛康集團作為沂蒙老區耕耘于健康和居家養老產業的知名企業，“以孝愛文化為企業靈魂”，受到了CCTV欄目組的熱切關注。

　　欄目組一行首先參觀了中國甲殼素科技館，認識并了解了甲殼素這一神奇物質在預防和緩解慢性病方面的效果，了解了衛康在甲殼素領域的領先地位，贊嘆衛康在過去十六年所取得的驕人成就和打造甲殼素“產學研”科技產業鏈背后的專注和堅持。

　　參觀文化館時，欄目組一行也被衛康集團高素質的員工隊伍及深植于心的“孝愛文化”深深感動。欄目組總制片人葉朝陽、總導演馬泗表示，衛康集團作為臨沂地區的代表企業，董事長王宗繼作為“臥冰求鯉”王祥的后世嫡孫，無論從企業還是個人角度，都深受中華文明優良傳統的熏陶和感染，將孝道注入夢想，用孝愛感召員工，引領中華傳統文化的發揚光大，根正苗紅。

　　隨后，衛康集團董事長王宗繼、副總裁王玉平在會議室圍繞孝愛文化、社會公益、產品功效及企業發展戰略等與欄目組進行了交流探討。董事長王宗繼表示，作為革命老區唯一獲得直銷牌照的企業，衛康十分感恩并珍惜這樣的“福報”。現階段，衛康正處于快速發展時期，衛康過去十六年一直專注于健康產業，未來將同樣不遺余力地耕耘在健康產業，弘揚孝愛文化，傳播孝愛、誠信和禮儀，用沂蒙老區特有的質樸和忠誠為天下子女做出表率，和天下子女共同承擔起“敬老養老”的厚德責任。欄目組葉總、馬總分別對衛康的發展，尤其是在孝愛文化的打造方面的出色表現給予高度認可。