湖北省直媒體發(fā)布10種藏貓膩 保健品宣傳多虛假
熱直銷網(wǎng)快訊：湖北省廣告監(jiān)測中心昨日發(fā)布了省直媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)：6月份共監(jiān)測全部類別廣告84324條次，依法認定涉嫌嚴重違法廣告1637條次。
湖北省廣告監(jiān)測中心總結了10種常見虛假違法廣告以及其中的“貓膩”，以提高消費者辨別違法廣告的能力。
“夸大療效式”。這是最常見的虛假違法廣告之一。這種違法形式常見于醫(yī)療廣告中，往往出現(xiàn)“最新、療效最佳、根治、不反彈”等絕對化語言。
“高端大氣式”。這是常見的違法廣告。這種虛假廣告往往把普通科室包裝為高端大氣的“診療中心”、“檢測中心”等。
“引君入甕式”。這在違法醫(yī)療廣告中最常見。一些醫(yī)療機構捏造與疑難病典型癥狀相似的病例，再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓，其“治愈患者”信息卻難以核實，比如“趙先生”、“王小姐”等。
“高科技誘惑式”。這類違法廣告用看似有高科技含量的說辭誘惑消費者。例如，一些醫(yī)療機構拿高科技迷人耳目，夸口治療各種頑癥。一些醫(yī)療機構為吸引患者，把某種常用的技術說成國際先進、國內(nèi)一流，比如“全度美眸綜合媚眼術，中國注射美容第一針”。
“專家(明星)現(xiàn)身說法式”。這多見于醫(yī)療廣告。一些醫(yī)療機構冒名或私自使用專家照片做虛假醫(yī)療廣告宣傳。一些醫(yī)療機構高價邀請明星“現(xiàn)身說法”，但這些明星一般都沒有接觸過這些產(chǎn)品或治療，比如“明星田某強力推薦，效果就是好”。
“小恩小惠式”。這類違法廣告常針對特定人群。一些醫(yī)療機構組織“專家”義診，免費做一些常規(guī)體檢，然后“查出”一些疾病，最后推薦他們研究出的“新藥特藥”。
“隱蔽報道式”。這類違法廣告常用專題方式變相夸大宣傳自己。一些醫(yī)療機構在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座等形式宣傳自己的機構、醫(yī)師，推銷醫(yī)療服務和藥品。
“偷梁換柱式”。這多見于保健品廣告宣傳中。廣告中將保健食品當作藥品夸大宣傳治療作用，比如有的保健食品宣稱治療高血壓、高血脂、動脈硬化等，“15—30天癥狀全消，血壓、血脂穩(wěn)步下降”等。
“偷換概念式”。這多見于房地產(chǎn)廣告中。這種違法廣告以所需時間表示距離，比如“10分鐘暢享”、“出門15分鐘至江漢路商圈”等。
“含糊其詞式”。這類違法廣告中服務項目、價格等存在與事實不符、信息表述不清的內(nèi)容，比如“旅游特價699元”(沒有標明有效期)。
湖北省廣告監(jiān)測中心總結了10種常見虛假違法廣告以及其中的“貓膩”，以提高消費者辨別違法廣告的能力。
“夸大療效式”。這是最常見的虛假違法廣告之一。這種違法形式常見于醫(yī)療廣告中，往往出現(xiàn)“最新、療效最佳、根治、不反彈”等絕對化語言。
“高端大氣式”。這是常見的違法廣告。這種虛假廣告往往把普通科室包裝為高端大氣的“診療中心”、“檢測中心”等。
“引君入甕式”。這在違法醫(yī)療廣告中最常見。一些醫(yī)療機構捏造與疑難病典型癥狀相似的病例，再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓，其“治愈患者”信息卻難以核實，比如“趙先生”、“王小姐”等。
“高科技誘惑式”。這類違法廣告用看似有高科技含量的說辭誘惑消費者。例如，一些醫(yī)療機構拿高科技迷人耳目，夸口治療各種頑癥。一些醫(yī)療機構為吸引患者，把某種常用的技術說成國際先進、國內(nèi)一流，比如“全度美眸綜合媚眼術，中國注射美容第一針”。
“專家(明星)現(xiàn)身說法式”。這多見于醫(yī)療廣告。一些醫(yī)療機構冒名或私自使用專家照片做虛假醫(yī)療廣告宣傳。一些醫(yī)療機構高價邀請明星“現(xiàn)身說法”，但這些明星一般都沒有接觸過這些產(chǎn)品或治療，比如“明星田某強力推薦，效果就是好”。
“小恩小惠式”。這類違法廣告常針對特定人群。一些醫(yī)療機構組織“專家”義診，免費做一些常規(guī)體檢，然后“查出”一些疾病，最后推薦他們研究出的“新藥特藥”。
“隱蔽報道式”。這類違法廣告常用專題方式變相夸大宣傳自己。一些醫(yī)療機構在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座等形式宣傳自己的機構、醫(yī)師，推銷醫(yī)療服務和藥品。
“偷梁換柱式”。這多見于保健品廣告宣傳中。廣告中將保健食品當作藥品夸大宣傳治療作用，比如有的保健食品宣稱治療高血壓、高血脂、動脈硬化等，“15—30天癥狀全消，血壓、血脂穩(wěn)步下降”等。
“偷換概念式”。這多見于房地產(chǎn)廣告中。這種違法廣告以所需時間表示距離，比如“10分鐘暢享”、“出門15分鐘至江漢路商圈”等。
“含糊其詞式”。這類違法廣告中服務項目、價格等存在與事實不符、信息表述不清的內(nèi)容，比如“旅游特價699元”(沒有標明有效期)。
- 保健品,傳銷
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