近日，由世界華人直銷大會組委會、晨訊傳媒產業機構發布的“2014年亞太區（中國）直銷行業業績報告”數據顯示，2014年48家企業總體業績達1640.9億，增量為347.5億，增長率達到26.87%,相對2013年的增長率34.4%有所下滑。報告還指出，截至2014年末，在中國市場取得直銷牌的企業有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業數為46家。其中，有20家企業因為業績增速相對過緩等原因，出現行業排名下滑的狀況。

今年健康產業將迎來拐點

3月5日的第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，在政府工作報告中134次提到發展。中國經濟的發展已經進入一個新常態，投資和出口的高增長態勢明顯改變，消費對經濟增長的穩定作用明顯突出。

在政府工作報告中，加快培育消費增長點。鼓勵大眾消費，控制“三公”消費。促進養老家政健康消費，壯大信息消費，提升旅游休閑消費，推動綠色消費，穩定住房消費，擴大教育文化體育消費。全面推進“三網”融合，加快建設光纖網絡，大幅提升寬帶網絡速率，發展物流快遞，把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。建立健全消費品質量安全監管、追溯、召回制度，嚴肅查處制售假冒偽劣行為，保護消費者合法權益。擴大消費要匯小溪成大河，讓億萬群眾的消費潛力成為拉動經濟增長的強勁動力。

直銷，就是匯小溪成大河，是刺激消費的強大動力。直銷企業，已經開始從過去的“銷售式直銷”慢慢過渡到“消費式直銷”。牌照頒布后，中國直銷業進入一個充分競爭的時代，以消費者為導向，通過提高產品創新、產品質量，服務質量來刺激消費，已經成為行業共識。良好的行業環境，為大眾消費打下了良好基礎。

直銷是健康產業，隨著人們生活水平的提高，國民越來越重視健康投資與健康管理。如果每一個人都能用上直銷企業的健康產品，那么，在鼓勵大眾消費、健康消費的風口上，直銷必將成為帶動傳統行業生產方式根本性變革的主要推動力量，為中國的經濟發展貢獻力量。2014年，我國獲得直銷經營許可證的直銷企業，全年營銷額高達1600多億元，比上年增長26%以上。所以，從根本上看，“新常態”的“新”的確反映了直銷發展的本質要求。中國的直銷業市場，在2015年似乎走到拐點。

增長速度連續7年跑贏GDP

近日，由世界華人直銷大會組委會、晨訊傳媒產業機構發布的“2014年亞太區（中國）直銷行業業績報告”數據顯示，截至2014年末，在中國市場取得直銷牌的企業有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業數為46家。其中，有22家企業因為業績增速相對過緩等原因，出現行業排名下滑的狀況。據業績報告顯示，2014年48家企業總體業績達1640.9億，增量為347.5億，增長率達到26.87%,相對2013年的增長率34.4%有所下滑。因為市場基數進一步增大，增長速度有所下滑并不影響對直銷行業的信心和前景評價。

對比2005-2014年直銷市場規模數據來看，自2007年以來，直銷市場基本上保持著一個平穩上升的曲線，直銷市場規模在不斷增長。直銷市場之所以持續增長，世界華人直銷大會執行秘書長胡軍分析指出：一、立法后，直銷市場逐步規范成長，政府對直銷逐漸了解和認同，加大了申牌和發牌力度。二、直銷行業發展日益穩健成熟，已經告別摸石頭過河的摸索階段進入到成長期；三、企業對直銷模式信心不斷加強，涉入直銷的企業數量不斷增加，直銷企業的投入也在不斷增加； 四、中國國民收入的上升以及對健康的巨大需求，拉動直銷市場快速發展；五、大環境經濟不景氣，政府鼓勵創業、創新，直銷與其他生態結合備受青睞。

銷行業之所以備受傳統企業青睞，主要原因在于具備逆市增長的特點。受《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布實施的影響，2005-2006年直銷行業整體業績下滑，2007年之后連續8年保持增長態勢，尤其是2008年全球金融危機爆發，傳統企業受金融危機的影響增長無力，而直銷則保持著高速的增長速度，平均增長率高達29.6%，連續7年跑贏GDP。

直銷行業銷量普遍上漲

值得注意的是，根據該研究機構的數據，2014年在中國市場上，排名前十位的直銷企業分別是：安利、完美、權健、無限極、中脈、玫琳凱、天獅、新時代、康寶萊和如新。其中，權健和康寶萊因為業績大漲，在排名上分別上升了七位和兩位。而如新、玫琳凱和天獅由于增速相對過緩，排名分別下滑了都三位、兩位、兩位。

從整體數據來看，2014年直銷行業業績超過1600億，安利繼續領跑，在中國市場排名前三的企業安利、完美、無限極的座次也并未發生變化，三家企業營業額分別為289億元、223億元和175億元。

不過，已經多年穩居中國直銷業市場龍頭寶座第一位的安利，卻在2014年度意外出現業績滑坡。按照“2014年亞太區（中國）直銷行業業績報告”數據顯示，安利公司2014年年度中國市場業績相較2013年同期下滑了4億元。

逾半數受訪者認可直銷企業

據《2014中國直銷行業形象調查報告》顯示，接近九成的受訪者聽說過直銷，僅有10.9%的受訪者沒有聽說過。隨著信息技術的發展，直銷的正面宣傳和打擊傳銷力度的加大，越來越多的人聽說過直銷（或傳銷），直銷的認知度進一步增加。

其中，“銷售誘導”和“虛假宣傳”名列直銷行業存在問題之首。直銷員素質低、直銷維權困難、產品質量困難等仍是是迫切需要解決的問題。有少部分人認為法律法規的完善和修改也是亟待解決的迫切問題，正制約著直銷行業的健康發展。

在說得出的三家直銷企業名稱排名中，安利以絕對的比率占據龍頭老大的地位，雅芳雖然折戟中國，中國區業績持續下滑，但是雅芳的認知度也比較高，另外就是無限極，近年來無限極在企業品牌建設方面的投入，讓其影響力和范圍進一步提高。另外，完美、三生、中脈、天獅、玫琳凱、富迪等企業品牌知名度也較高。

法制直銷已成新常態

世界華人直銷促進會秘書長禹路表示，2015年直銷行業將面臨直銷牌照“寬進嚴管“，他同時呼吁，直銷行業的社會形象塑造有賴于監管部門規范、企業自身自律以及積極投入社會公共事業中。同時，廣大直銷企業需要聯合起來，系統性、有組織的抱團建設行業形象。