熱直銷網快訊：近日，一篇《微商自導自演月入萬元》的文章在微信上瘋傳，該文對借微商體系用欺騙手段發展下級分銷商的“偽微商”進行了揭露和控訴，而騙子用的“道具”正是微商興起以來在朋友圈暴力刷屏的面膜。“面膜黨”實際不以賣貨為目的，只為發展下線，活脫脫一個微型版傳銷。

作為騰訊公司的眾多大牌之一，微信自打問世之初便吸引著眾人的眼球，歷經幾年的摸爬滾打，微信也從最初的約炮神器轉變為全方位的網絡社交平臺，其中微信朋友圈更是滿足了不少人的存在感。以至于微信朋友圈可以總結為一副對聯：自拍發吃新媽曬娃秀方向盤，養生雞湯菩薩生辰給我點贊。橫批：香港代購。雖是調侃，但也看出微信從心靈雞湯到過度營銷的過程，只是這種營銷是不是真如上述文章的傳銷？又是如何形成的？

微信自初的定位只是一款社交軟件，至今已有超過6億的用戶量，筆者也是其中一員，在這些龐大的用戶群當中，最初并沒有微商的一席之地，只是單純的好友之間的良性互動，以45度角自拍照和心靈雞湯為主。就在此時，微商借助其雄厚的用戶量作為背景應運而生了，其中的佼佼者就是“面膜黨”，“面膜黨”真的就是賣面膜的嗎？其實不然，這些“面膜黨”不以賣貨為目的，只為發展下線，這也是微商被人稱之為傳銷的原因所在。

矛盾的突出點不在于微商的銷售商品的目的，而在于銷售的手段，你可能經常會看到朋友圈里類似于打了雞血的、極具煽動性和誘惑性的、甚至可以媲美文學大師的文字功底的“美文”，動不動曬自己的收入，曬自己的產品和自己的奢華生活，不止在質量上更在數量上對你的朋友圈進行全面壓制。看到這想必很多人就會將其與臭名昭著的傳銷作對比，不是誹謗，很多微商（并非全部）實則就是變相的微型版傳銷。

更為突出的是，除了與傳銷類似的煽動性言論，在運作模式上，更是有著異曲同工之妙，甚至都有著自己的一套完整的營銷理論，攻城為下，攻心為上，微商的發展也遵循這一道理，“偽微商”借助社交軟件工具和培訓技巧游說逐層發展下線，鼓勵下線瘋狂囤貨，以至于下線的囤貨無法出售時傳授“秘籍”：發展下線建立自己的微商體系。正是這種金字塔式的傳銷分級營銷模式帶動了微商的持續火爆，但是熟悉的人都知道，最終的結果只是最終的一級微商手里囤積賣不出去的面膜。

之所以選擇面膜而非其他商品是因為面膜的價值成本低，利潤空間大，而與微博不同的是，微信朋友圈的建立是熟人社交的建立，微博內容是所有人均可見，但是微信是只有添加好友方可建立聯系，所以微商的銷售渠道也只是建立在熟人基礎上的關系生意，是獲得足夠的好友關注后方可獲得購買力。這就決定了它必須以暴力刷屏的方式來獲得更多的關注，但是卻面臨商品質量低劣、同質化嚴重、利潤稀薄的境地，這些因素促使微商更加極端化，不斷發展下線和層級代理，不斷囤積商品招商圈錢。

但是這樣的后果便是熟人生意的難做，透支商業信譽和社交資源，缺乏嚴密的組織紀律性和用戶粘性，更談不上復購率。從商品經濟的角度看，微商嚴格意義上并不具備現代商品交易的特點，與淘寶和京東等不同的是，微商更多的是第三方的商業推銷，強調的是信息的分享而不是銷售，并非傳統電商的交易平臺，只推不銷那就不是商品經濟中的商。互聯網讓原本不對稱的信息和價格更加清晰和明朗，但是微商卻把一切都推翻，重新讓信息不對稱價格不透明，是其實是一種歷史的倒退。

微商的火爆一度被認為是對現行的傳統電商的再次沖擊和挑戰，但是傳銷式的營銷策略卻使它備受爭議，微商之所以被關注，是因為這是一種基于純粹移動終端的新興購物模式，只是不解決限制跨級分成和品牌商發貨的瓶頸，單純依靠“傳銷”式的洗腦，恐怕前路不會太好走。