熱直銷網(wǎng)快訊：日前,《信息時(shí)報(bào)》和世界華人直銷大會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2013年中國(guó)直銷行業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》。世界華人直銷大會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡軍指出，2013年是中國(guó)直銷企業(yè)的豐收年，也是中國(guó)直銷市場(chǎng)的新增長(zhǎng)年，更是中國(guó)直銷行業(yè)的“社會(huì)責(zé)任年”。2013年，直銷企業(yè)在履行企業(yè)法律社會(huì)責(zé)任上取得了顯著的進(jìn)步。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)直銷行業(yè)全年的營(yíng)銷業(yè)績(jī)約1270.75億元，慈善捐款約6億多。

　　公益慈善幾乎覆蓋所有領(lǐng)域

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)直銷行業(yè)慈善捐贈(zèng)總額約為6億多元，相較2011年捐贈(zèng)的總額2.48億元增長(zhǎng)約160%。其中捐贈(zèng)最多的公司是中脈，捐款約1.574億元，其次為權(quán)健，捐款1.02億元，再次為完美，捐款6793萬(wàn)元。2013年度，中脈向中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)“朝陽(yáng)計(jì)劃—青少年健康守護(hù)行動(dòng)”捐贈(zèng)1億元人民幣，權(quán)健董事長(zhǎng)束昱輝向雅安地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)1億元人民幣，這兩筆捐款是此年度單筆捐款最高的捐贈(zèng)。

　　慈善公益投入與企業(yè)業(yè)績(jī)的比例多少，是企業(yè)在慈善公益方面投入力度的直觀體現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)直銷行業(yè)全年的營(yíng)銷業(yè)績(jī)約1270.75億元，而慈善捐款約6億多元。就具體的直銷企業(yè)來(lái)看，綠之韻2013年的收入為6億元，但其同年的公益捐贈(zèng)支出高達(dá)3752萬(wàn)元，公益慈善支出占總收入比高達(dá)6.25%，是直銷業(yè)內(nèi)比率最高的企業(yè)。權(quán)健2013年的收入為50億元，但其同年的公益慈善支出高達(dá)12862萬(wàn)元，公益慈善支出占總收入的比高達(dá)2.57%。中脈公益慈善支出占總收入的比高達(dá)2.42%，而隆力奇和富迪公益慈善支出占總收入的比均超過(guò)了1.5%，金日科技和炎帝公益慈善支出占總收入的比也超過(guò)了0.5%。

　　而縱觀2013年直銷行業(yè)慈善捐贈(zèng)的流向，盡管各家企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域不大相同，但捐贈(zèng)最為集中的當(dāng)屬雅安地震。除了對(duì)突發(fā)事件的援助，在日常慈善公益活動(dòng)中，直銷行業(yè)更為關(guān)注婦女、兒童、老人等弱勢(shì)群體，以及支持教育和幫助貧困學(xué)生方面。其中富迪“母親郵包”活動(dòng)、天獅“母嬰平安120行動(dòng)項(xiàng)目”、葆嬰“母嬰營(yíng)養(yǎng)改善”項(xiàng)目、如新“蜜兒餐”、康寶萊“天使聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)”項(xiàng)目、安利“農(nóng)村兒童友好社區(qū)”項(xiàng)目、中脈“全國(guó)孝德關(guān)愛(ài)工程”等都從不同的方面為婦女、兒童和老人的健康生活提供關(guān)懷和幫助。助力教育、捐資助學(xué)方面則更為普遍，大到捐建希望小學(xué)、愛(ài)心教室，小到贈(zèng)送圖書(shū)、學(xué)習(xí)用品，不勝枚舉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年直銷行業(yè)在捐資助學(xué)方面的慈善投入超過(guò)1億元。

　　“從整個(gè)直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎所有拿到直銷牌照的直銷公司都熱心參與公益慈善事業(yè)。直銷企業(yè)熱衷的公益事業(yè)幾乎覆蓋到了所有領(lǐng)域。”胡軍表示，作為經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)公益慈善投入的多少不應(yīng)成為價(jià)值評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，但是，公益慈善投入的多少可以反映出企業(yè)對(duì)公益慈善事業(yè)的重視程度，特別是對(duì)直銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益慈善投入的多少可以反映出直銷企業(yè)在改善公共關(guān)系和社會(huì)發(fā)展環(huán)境上的重視程度。

　　企業(yè)紛紛發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告

　　直銷專家禹路指出，直銷的發(fā)展環(huán)境復(fù)雜，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須為自身創(chuàng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，尤其是公共關(guān)系。而履行社會(huì)責(zé)任，參與公益事業(yè)，就是關(guān)鍵。但是，正所謂“酒香也怕巷子深”，直銷企業(yè)參與公益事業(yè)，承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，并不意味著獲得了公眾的認(rèn)可，這中間還有一個(gè)被公眾了解的過(guò)程。于是，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告成了越來(lái)越多直銷企業(yè)自我營(yíng)銷、公益營(yíng)銷的新工具。

　　據(jù)了解，20世紀(jì)80年代，企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)開(kāi)始在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家興起，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球250強(qiáng)企業(yè)中，52%都發(fā)布了獨(dú)立的社會(huì)責(zé)任報(bào)告或可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。不過(guò)，中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告起步較晚。2008年10月，無(wú)限極(中國(guó))發(fā)布了直銷行業(yè)的首份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，此后，玫琳凱、安利、完美、雅芳、天獅、綠之韻、葆嬰、新時(shí)代、寶健等直銷企業(yè)也紛紛發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

　　“直銷企業(yè)在積極履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，需要一種主動(dòng)的姿態(tài)，接受社會(huì)監(jiān)督，并隆重的告訴社會(huì)：我們是直銷企業(yè)，我們合法經(jīng)營(yíng)，造福社會(huì)。我們?cè)?jīng)做了什么，我們今后還將做些什么。”胡軍表示。

　　不過(guò)，有專家則指出，直銷是一個(gè)很特殊的行業(yè)，而且中國(guó)直銷業(yè)的外部環(huán)境及市場(chǎng)發(fā)育程度還不夠高，社會(huì)信用體系建設(shè)相對(duì)滯后，夢(mèng)想一夜暴富的大有人在，多層次銷售很容易轉(zhuǎn)變成金字塔傳銷。直銷企業(yè)不能僅憑編制一本《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》就表示具有社會(huì)責(zé)任，而應(yīng)該將社會(huì)責(zé)任充分體現(xiàn)在守法經(jīng)營(yíng)，遠(yuǎn)離傳銷，產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，價(jià)格公平合理等方面。

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　　直企守法自律意識(shí)提升

　　“2013年，大量直銷企業(yè)通過(guò)各種靈活的方式積極學(xué)習(xí)直銷基本法規(guī)，加強(qiáng)自律和自我規(guī)范。”胡軍指出。在實(shí)踐中，太陽(yáng)神、隆力奇等直銷企業(yè)認(rèn)識(shí)到，直銷企業(yè)要學(xué)政策、講政治，要充分重視黨員、黨組織的積極作用。2013年，這些企業(yè)不僅組建了更多基層黨組織，而且充分發(fā)揮黨員在工作和生活中的先進(jìn)帶頭作用。

　　更多直銷企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)自律。2013年，無(wú)限極重點(diǎn)整治降價(jià)銷售、重復(fù)申請(qǐng)資格、報(bào)單不實(shí)三類違規(guī)類型，以趣味活動(dòng)鼓勵(lì)直銷商學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)道德規(guī)范。