直銷在中國已二十多年歷史有過去賣理念、賣公司、賣趨勢,賣概念,賣直銷牌照的時代應該結束了!目前越來越窮的直銷人到處都是,可以大膽地說,現在的直銷人最可憐,口袋里沒有幾個銅板,而且還要處處表現出一個成功人士的樣子。究其原因:
一、不重視產品
直銷要以產品為導向,好產品的三要素是“品質高、價格合理、市場大”。好產品能帶動朋友消費,朋友再帶動朋友消費,業績就會倍增。既使賺不到錢,也可以自己消費,不會有怨言??墒菍嶋H情況呢?產品只是一種可有可無的道具而已,如果你要和她談產品怎么好怎么好的時候,她就會打斷你,不要和我說產品,告訴我你們的獎勵計劃就可以了。還有些人是過于重視產品,或者重視概念,覺得是趨勢就做,沒有實際意義,最后就是死胡同。個人覺得產品一定要是老百姓能簡單接受的,不需要去做什么太多的產品演示,某些公司出來的直銷員業績沒有做上去最后把自己變成了一個醫生。我們做營銷的就是做營銷的,當然能學習一些其他方面的知識非常不錯,但是營銷是靠業績說話的。
在這個行業很多人有能力把直銷團隊從零做大(因為可以采取很多炒作的手段),但很少有人把做大的團隊再做強、做久,那是因為一個團隊要做強做久的其中一個重要條件是“必須要有不斷重復消費的消費”,一個團隊一定要有很多的消費者來養部分的經營者。如果大家都是經營者的話,這個團隊的最終的結果就是死水一潭,因為產品只是做了庫存轉移而已。
二、心態越來越浮躁
也許是中國人太渴望成功了,所以給了很多不法者鉆的空子,讓我們大部分的直銷人都受到過欺騙。俗話說吃一塹長一智,但我們那些走了很多彎路的直銷人卻并不吸收教訓去選擇真正穩定、產品好、市場計劃良性的公司合作,而是走向了極端。
1.對公司極端不信任:希望每天能見到獎金工資,所以現在出現了日薪的公司,不管這個企業的明天到底怎么樣,也不管我是否傷害了別人,只要我今天賺到錢就可以了。
2.賺錢的心態越來越急迫:只去選擇炒作的公司、滾動的公司,甚至現在很多傳統的直銷人士都流失去做異地了,因為他們認為這樣來錢比較快,有奶就是娘,管他明天怎么樣?直銷人沒有明天,這是很多人的心態。
3.不專一、一女多嫁:現在一個人做幾家公司已經是太常見了,有些厲害的朋友甚至在做7、8家以上的公司。造成這種局面的主要原因是僧多粥少,直銷人轉來轉去就那么幾個,而公司卻越來越多。最后自己沒有做起來,都變成了直銷難民。要真正倍增是要花大量的時間投入的,一個人不是三頭六臂,所以一下子做幾個公司,最后肯定都不會做的出色。
三、陷入誤區惡性循環
在溝通交流中,很多朋友第一句就問“要不要找人,要找人的制度我不做”,直銷的本質就是找人的事業,中國所謂的直銷高手已經把它演化成了不找人也能賺錢的事業,真是高手!也讓瘋狂的“滾動”、“郵購”、“基金”、“股票”、“賭博”等做法已經讓很多的人陷入夢境。不找人也能發財,這樣就迎合了某些人脈關系已經完全損傷的人的心態,但是最終的結果是:坐牢的有,跳樓自殺的有,血本無歸的也有。
很多直銷人已經約人人不來,來了不買,買了不做,做了不久死掉。還有一奇怪現象:彼此買單,你要我加入可以,但你必須加入我的公司做交換,這樣一來,最終的結果是彼此口袋里的錢都流出去了,其實直銷公司也沒有受益,為什么 呢?是因為沒有新人進來,任何一個項目都是在那幾個老直銷人中間不停的惡性循環,
中國的直銷總有一天會回歸理性之路,以好的產品為導向,好的市場營銷模式輔以穩定又賺錢的市場計劃,再用專業的操作方式,真正體現消費、管道的意義和魅力,這樣的直銷企業才能做強做久,才是朋友們真正的合作伙伴。
不到一兩個月就會在當地市場走不動了。
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