李陽與安利，在一起，在一起

　　凡宣稱捷徑者，都是騙子;凡自我造神者，都是魔鬼。

　　“永遠不會讓祖國失望”

　　2006年8月6日，一個名叫“zhengtingaiwo”的網民，上傳了一段視頻到優酷網。畫面中，李陽站在北大附中一幅紅底黃字的幕布前，對臺下的中學生發表一周以來的第十次演講：“告訴大家一個好消息：中國學英語的人數已經超過美國了，但是會講的沒幾個，所以你們從今天開始努力還有希望。我曾經在日韓巡回演講，他們也是學了50年英語，水平比我們還差，日本人連‘謝謝’都不會講。”

　　當李陽以戲謔的日式發音說出了“三克油外瑞麻齊”的時候，臺下四個年級的中學生已經笑得樂不可支—2007年，李陽曾在博客上公布了一張包頭四十五中學生集體下跪拜謝的照片，隨后在某中學體育館接受記者采訪時，他說：“一萬人同時笑，一萬人同時哭，你想想這是多大的能量。今天我要是讓他們跪下，他們一定會跪，你信不信?”

　　天知道那個網民上傳這段視頻時在想什么，他起了個標題叫《李陽當年演講—早有做直銷潛力》，沒想到7年后，這個視頻竟一語成讖。

　　2013年11月4日，當李陽在凌晨3點56分用含有79個感嘆號的博文宣布“為什么要堅定地加入安利全球事業”時，他那已經接近兩個月沒更新的、確切的說自“虐妻門”后早已脫離公眾視野的微博，再一次迎來了轉發高峰。人們驚奇地發現，李陽與安利，早就該—在一起，在一起!

　　微博上的段子手們嗅到了新的素材，女權主義者調整了進攻方向，媒體人更是在“時局蕭索”的秋冬之交撞上了話題救星。此情此景，不由得讓人想起7年前他第一次被網民發現有直銷潛力時，背后幕布上那句經典的李氏口頭禪—“Never Let Your Country Down”(永遠不要讓祖國失望)。

　　“農民起義”

　　據說，自1989年大學畢業時，李陽便已邁出了不凡的人生軌跡。在那個全國大學生不務正業的年代里，年少時曾經因為羞于啟口導致把屎尿拉在褲子里的李陽已經“首次戰勝了自我”，“應邀到各大、中學校傳授瘋狂英語”。5年后，李陽結束了打工生涯，全身心投入了“在中國普及英文、向世界傳播中文”的事業。雖然此前曾經創下了一小時400美元的口譯薪金紀錄，但“李陽·克立茲國際英語推廣工作室”依然被廣州市教委驅趕出了校園。

　　直到1997年3月，蝸居于廣州貼小廣告的李陽，才終于等來了人生拐點：時任湖南株洲一中副校長的歐陽維建看到“譴責狂人李陽沖擊學校正常教學秩序”的報道后，認定他是個“偉人胚子”，于是搞來了株洲市教育局的批文，讓各個中學將學習瘋狂英語作為一項暑假活動。果不其然，正如此后《紐約客》對他的描寫：“激動的人群，大聲的勸導，搗鼓著自從‘文革’以后中國就不再允許的民粹主義?！币粋€月幾十場演講結束后，教育局長和各校校長已經被煽乎得熱血沸騰，當場拍板大力推廣。

　　“純粹依靠個人魅力，依靠煽動性的演講，實現沖動型消費?！比绱诉@般瞬間吃掉一個地級市的幾十所學校，高成本高效率地進行模式復制，瘋狂英語進入了全速發展時期。李陽曾經自嘲這種模式為“農民起義”。

　　雖然在今后的歲月中，李陽還會不斷在故宮太廟、上海外灘和央視春晚現場面對成千上萬人的大場面，但他依然沒有舍棄自己裝滿音響設備和英語教材的“大篷車隊”。比起北京五道口的學生、黃浦江畔的白領來說，中國四到六線鄉鎮村的廣袤土地，才是李陽基業長青的動力根源——直到他打完老婆后，那些農村孩子依然可以構成“北京總部第一期兩天兩夜魔鬼訓練營”的主力學員。

　　意志的勝利

　　1998年，“起義”一年后的李陽急欲攻克紫禁城，恰在此時，曾經風光無限的德隆集團盯上了瘋狂英語。初識資本巨鱷的李陽拋家舍業，以個人品牌和無形資產在北京新公司中占股49%。然而，當他見識了唐家兄弟的“純商業化運作”后，雙方最終不歡而散。

　　回到廣州后，李陽后來的合伙人，當時還是一位“策劃大師”的歐陽維建為李陽策劃了一條新的路子：要想得到北京教育部門的首肯，地方上那套已經玩不轉了，欲使瘋狂英語進軍北京進而影響全國，李陽就必須轉型成為“愛國演說家”。只有當一種民間教學方法上升為一項“民族自強的愛國教育事業”，才足以獲得傳統教育和行政機構的認同。

　　“語言侵略的后面是經濟侵略，經濟侵略后面真正的目標是經濟占領……歐洲、美國、日本是未來我們這代人賺錢的三大市場，大家看在錢的份兒上，今天晚上就開始學外語吧?！?011年日本地震后，李陽在微博上寫道：“日本不需要同情。這次地震只是上帝小小的懲罰。只要想想他們是如何否認侵華戰爭和南京大屠殺的，大家就可以更好地理解這次小地震了!”聽到美國太太的抱怨后，他說你是外國人，不懂，中國人都喜歡我這么說。

　　不得不說，這是一次史詩般的成功策劃，足以載入任何一家4A廣告公司的經典案例庫。李陽的合作伙伴彭成曾說：“中國加入WTO、國足闖進世界杯、申奧成功、國家要和平崛起等等，世紀之交是中國人最需要學英語的時候。他的演講煽動性很強，把愛國主義結合進去，講得每個人都熱血沸騰。”

　　“我將來要把瘋狂漢語推廣到國外，我的目標是讓3億中國人講一口流利的英語，3億外國人講一口流利的漢語!同學們記住了，中國人學英語不是崇洋媚外，我們只是可憐外國人不會說中文!”

　　導演張元的鏡頭記錄了幾百名解放軍在長城上隨李陽喊“The PLA is great!”的鏡頭，在對方答應拍紀錄片《瘋狂英語》的時候，李陽向其推薦了可供參考的影片目錄，其中有部電影名為《意志的勝利》，這是一部記錄希特勒如何用其強大的語言能力蠱惑人心的有爭議的紀錄片。

　　作家王朔曾這樣評價李陽：“我見過這種煽動，那是一種古老的巫術，把一大群人集中，用嘴讓他們激動起來，就能在現場產生一股排山倒海的力量，可憐的人也會頓時覺得自己不可戰勝，這與其說是打氣，不如說是省事或說愚弄，中國的很多事都是這么辦的，做一場夢，把所有問題解決掉。”

　　“Effort!Action!”

　　1997年對于李陽的意義無異于人生再造，因為他在這一年中遇到了兩位貴人，一位是歐陽維建，另一位則是商人王陽。

　　當時，王陽在做保健品行業時遇到了低潮，于是在黃花崗烈士墓旁邊和李陽連續聊了六天(李陽公司當時所在地)，受其啟發，王陽把“瘋狂精神”用到了保健品營銷中，于是便有了“排毒養顏膠囊”的成功。同時，他也把“華人成功學教父”陳安之的盜版光盤送給李陽聽，據李說，他“當時就發現‘成功學’絕對是個朝陽產業”。其實，李陽所提出的“學英語不要臉”理念，正是受到了此前“心靈財富訓練”的啟發。

　　2002年，正當李陽的事業走上巔峰時，他的老搭檔歐陽維建卻由于不堪忍受長期以來兩人間的種種矛盾，選擇了退出。在失去軍師后，李陽不得不自己挑起公司管理的大梁，由于缺乏經驗，他選擇向成功學講師、培訓業同行學習。

　　那年元旦，他結識了“具有十六項國際級頂尖訓練機構暨知名大師親自授證的華語專業講師資格”的林偉賢。同年，他為了將英語和成功學捆綁起來，與當時尚無名氣的劉一秒共同赴美學藝。聽完美國潛能激勵大師的課后，劉一秒搖身成為“中國中小企業創業導師”、思八達培訓創始人——秒哥，而李陽也成為了王陽旗下“夢工廠”培訓機構的頭牌講師。

　　2005年，李陽上完兩天陳安之主講的“超級成功學”課程后，當場吐露心聲—“很多人問：‘瘋狂英語從發明到現在，10多年過去了，為什么還處在上升階段?’其實，我李陽瘋狂英語的根基就是個‘成功勵志學’。 在中國這樣一個混亂的市場，就像我這種半瓶子的成功學都挺厲害的……其實我講的很多話，也是受了陳老師的影響。將來我李陽的銷售力、演講力就要向陳老師學習!這就是我的終極目標!”“什么叫成功的秘密?就是Effort!努力!只有敢迎接挑戰的行動才是真正的行動!來!讓我們喊一下，Action!”

　　后來，李陽還成為劉一秒旗下思八達集團的學員，現場口譯了美國成功學大師安東尼羅賓的演講，并擔任“文華大系統”晚會主持。在新世紀(12.50, -0.10, -0.79%)的頭10年中，他的自傳改版了30多次，搖身成為了中國成功學界、培訓界的一線巨星。

　　中國直銷業終身形象代言人

　　2013年10月4日，距離李陽發出那條微博的一個月前。在“全球五位創辦人以及世界各地優秀領導人”的見證下，中國最精神的男人正式加入安利，成為一名經銷商。和他一起的，還有幾十名企業家以及幾百名員工。在現場，李陽許愿：“我要讓10億中國人民用上金鍋和凈水器(安利產品序列中的頂級產品)，我要每年坐400次飛機頭等艙推薦安利，我的安利卡號360-XXXXXXXX代表解放全中國，我要23個月成為安利全球創辦人……來，想去美國買房子的請舉手!”現場5000名直銷從業者再次拜服于瘋狂精神，齊聲高呼“Enjoy Amway!”

　　不為大多數人所了解的是，李陽在向全國普及安利知識后的第三天，就再次簽約加入了商務部直銷企業名單中的另一家——南京中脈科技。據說，這家公司生產的保健床可以讓蘋果不腐爛，凈水器出來的水則能助人“不知醫院為何物”。

　　在安利人口耳相傳的故事中，不少明星、名人都在全職或兼職從事安利事業——12年前，《李金斗講安利》的光盤曾經讓無數待業人員看到希望，倪萍和范冰冰也都出席過“成功嶺”聽取帶功報告(1980年代前期，中國曾掀起一陣全民氣功熱，傳功人運用自己的“功力”，使聽眾邊聽邊受其“功力”的影響，就叫做帶功報告)。此外，趙本山、李連杰、趙薇、董建華甚至薄熙來都曾經被傳是安利事業的熱心參與者。當然，在安利的年度營銷人員審核表中，是沒有上述人員名字的。

　　隨便打開一個名為“安利皇冠”的QQ空間，或者在百度[微博]上搜索“國家領導人對直銷的態度”，都會發現不少驚人的事實?！墩ぷ鲌蟾妗分幸阎该鳌爸变N是國民擇業的最好機會”，原來十七大已經鼓勵“加快培育新型直銷業”。

　　這正是某種心照不宣的默契：“在祖國的大陸上，正發生著一場沒有硝煙的戰爭，一支不穿軍裝的部隊，一所沒有圍墻的大學，一個打造百萬富翁的搖籃，吸引了成千上萬的有志之士，他們在媒體的掩護下，忍辱負重，積極運作，默默構筑著祖國的經濟長城?！痹诰W絡熱傳的《世界名人眼中的安利》視頻中，某集團老總緊隨美國前總統老布什、管理專家余世維之后，一語驚醒塵世人：“如果沒有安利，中國政府不會出臺直銷法，安利成功不成功，不是安利自己的事情，而是國家的事情!”

　　在這種氛圍下，李陽的登場，無異于“神的代理人”降臨世間。正如他教英語時撩撥青澀少年的經典場景：“我說你們是—”臺下齊呼：“神!”

　　只是，神和神之間的默契，因為商務部的一份數據而備顯唏噓—《2012年全國直銷業發展情況報告》披露，全國直銷員的年人均銷售額為8513元、年人均收入為1437元。同年，中國城鎮居民人均總收入為26959元。早在1979年時，安利在美國就被FTC(美國聯邦貿易委員會)罰款10萬美元，被禁止繼續使用偽造的銷售和利潤數據進行宣傳。當時，平均每名安利銷售員月收入不足100美元(同時還有超過一半的銷售人員根本就沒賺到錢)。安利(中國)董事長鄭李錦芬也坦言：“安利的銷售代表中，有相當人數是買產品自用的消費者，他們基本沒有獎金?！?/p>

　　李陽或許早已熟悉這個“備胎”的真實狀況，在“答全球記者問”的博文中，他爽朗應對——“大家對直銷事業有很多的誤解，真正的安利事業是使用優質的產品，并和朋友分享，一起改進生活的品質!我是不需要銷售的?！?/p>

　　沒錯，只要能夠繼續遨游在高分貝聲浪的海洋中，看著整齊劃一的手勢在萬頭攢動中揮舞，“神”依然會每天工作16個小時，引發全場血脈賁張的咆哮：“我未來的使命是—”“給我們力量!”