品牌影響力是企業核心競爭力的集中體現。省國資委印發的《山東省省屬企業品牌建設行動實施方案》中明確指出，推動省屬企業大力實施品牌戰略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競爭新優勢。

　　作為山東省“十強”產業集群領軍企業、魯商集團旗下明星企業，魯商福瑞達醫藥股份有限公司（以下簡稱“福瑞達”）近年來持續強化品牌建設工作，特別是通過加強頂層設計，積極構建大品牌體系；統籌美業、中藥兩大優勢板塊齊發力，全鏈條提升品質，精益求精塑造卓越品牌。

　　強化頂層設計，構建大品牌體系

　　“雖然福瑞達的部分產品知名度較高，產業基礎也很扎實，企業形象卻存在著相對弱化的現實問題。”魯商集團黨委常委、副總經理，福瑞達黨委書記、董事長賈慶文分析，“品牌建設是個系統工程，加快構建、完善大品牌體系，努力實現產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代、貢獻突出的新跨越，是我們夯實企業核心競爭力的重要抓手，也是建設世界一流企業和行業一流企業繞不開的課題。”

　系統工程離不開頂層設計。賈慶文介紹，圍繞品牌架構體系，福瑞達統籌考慮集團及各直屬單位業務屬性、產品定位等因素，意在加強品牌資源整合力度，形成集團母品牌與各子品牌各有側重、互補發展的良性機制，推動企業整體品牌資產價值不斷提升。

　　特別值得一提的是，福瑞達近年來著力強化一體化運作，實現集團品牌與產業品牌、產品品牌的深度協同，以集團品牌的責任國企形象為產業品牌、產品品牌背書，以產業品牌、產品品牌的具象化特征加強消費者對集團品牌的認同。

　　從統籌的視角看，福瑞達總部將在品牌建設中發揮更加突出的作用。正如賈慶文在福瑞達2024年半年會中提出的要求：“打造價值創造總部，著力提升上一層級為下一層級賦能能力。”

　　事實上，福瑞達總部已然在行動。近日，福瑞達總部牽頭實施了品牌診斷工作，對福瑞達及直屬單位品牌建設情況進行深入調研，系統梳理企業品牌、產業品牌、產品和服務品牌架構現狀、優勢以及存在的問題和不足，明確品牌建設工作努力方向和實施路徑。

　　“我們的調研堅持問題導向。”福瑞達品牌負責人告訴記者，“在深入了解行業特點及發展趨勢基礎上，我們將進一步科學確立品牌定位、豐富品牌內涵、強化品牌印記，賦予品牌鮮活個性。總體來說，是一個科技力、產品力、品牌力逐級支撐、層層遞進的過程；從管理職能來看，則是總部賦能下屬單位的一種典型體現。”

　　品牌管理正是福瑞達總部彰顯價值的重要戰場。福瑞達總部正積極建立健全事前預警、事中監測、事后應對的全生命周期品牌危機管理機制。同時，福瑞達堅持品牌發展與知識產權保護工作相結合，推進自有品牌商標注冊，預防惡意商標搶注行為；積極參與專業機構品牌價值評估，向投資者、消費者等相關方展示品牌形象，傳遞企業實力并在評估過程中有針對性地提出品牌提升方案；梳理基于品牌架構的品牌資產目錄，做好品牌資產的技術保護、生產保護和營銷保護，穩定品牌的市場地位，保護品牌資產不斷增值。

　　此外，福瑞達還內外聯動強化品牌傳播，對內增強全員品牌意識，對外講好品牌故事，主動發布ESG報告，塑造可信賴、受人尊敬的“責任國企”品牌形象。

　　美業中藥齊發力，全鏈條塑品質

　　近年來，以質取勝的“好品山東”頻頻出圈。福瑞達旗下頤蓮、璦爾博士、善顏三大美妝品牌上榜首批“好品山東”推薦品牌，實現了口碑與銷量的雙豐收。

　　福瑞達美妝品牌高質量發展背后，是整個國貨化妝品市場的崛起。統計信息顯示，我國國產化妝品品牌2023年首次實現對國際品牌市場占有率的超越，逐步形成以頂部品牌、品類頭部品牌、細分賽道領軍品牌及新銳品牌等為代表的梯隊發展格局。

　　品牌競爭日趨激烈、細化的態勢下，福瑞達在美業領域“妝藥同源，科技美膚”的定位和理念以及多品牌的發展戰略呈現出明顯的先發優勢。

　　早在2016年，福瑞達旗下化妝品產業板塊公司山東福瑞達生物股份有限公司（以下簡稱“福瑞達生物股份”）就明確了“妝藥同源，科技美膚”的整體定位及經營理念，即用制藥理念研發化妝品，用制藥標準生產化妝品，堅定實施一項核心技術賦能一個品牌發展的總體方針。一方面，傳承福瑞達的醫藥科研基因，彰顯企業科技力、產品力優勢；另一方面，依托“妝藥同源”進行降維競爭，建立品牌認知壁壘，為子品牌發展背書、賦能，特別是憑借在透明質酸領域的研發核心技術，圍繞“透明質酸+”拓展研究，聚焦皮膚微生態、特色植物資源、膠原蛋白，強化創新儲備。

　　除了強大的科技力支撐，全域營銷體系為福瑞達生物股份實施多品牌戰略提供了保障。福瑞達生物股份以“達播+自播”的雙輪驅動，拓展線上線下市場，加大私域布局，構建營銷新生態，通過主營品牌的帶動、孵化品牌的成長，加速向行業頂部企業邁進，塑強美業品牌矩陣。

　　美業板塊突飛猛進的同時，福瑞達中藥板塊亦迎來了品牌高質量發展的提速期。2023年12月，全國工商聯醫藥業商會醫藥工業專業委員會換屆大會暨第一屆醫藥研發成果路演及新品發布會公布2022—2023年度中華民族醫藥優秀品牌企業榜單，福瑞達旗下中藥產業板塊公司山東明仁福瑞達制藥股份有限公司（以下簡稱“明仁福瑞達”）成功入選。

　　“品質是品牌的基礎和本質。”談及品牌建設，明仁福瑞達總經理賈美春深有感觸地表示。20年來，明仁福瑞達堅持“傳承精華、守正創新”，特別是近年來，借力山東省深入推進“中藥突破”計劃的契機，明仁福瑞達著力打造中藥全產業鏈科技創新體系，從保障中藥種植質量、創新中藥材供應流通、引領中藥質量提升評價、布局古代經典名方研發、探索中藥健康產品開發、打造現代中藥智能制造平臺、培育新興中藥產品電商平臺等7個方面貫穿中藥產業全過程，引領支撐中藥產業高質量發展。

　　藥材好，藥才好。福瑞達先后與山東衡健、濟南禾寶、山西振東等共建中藥材種植示范基地7個，并先后與浙江大學、山東中醫藥大學等科研院所合作，就多種中藥材進行基源論證、資源評估以及物質基礎研究，保障藥品質量。利用福瑞達完善的質量保障體系，明仁福瑞達與上下游供應鏈主體建立聯系，實現藥材從源頭到終端的質量管控，提升整個供應鏈的質量和收益水平。

　　“隨著人們對中醫藥認識程度的不斷提升，‘中醫藥+’融合發展大有可為。”在賈美春看來，中醫藥品質的觸角還有很大的延展空間。

　　目前，明仁福瑞達正聚焦產業、院校、科研機構聯合項目的一體化運作，推動中醫藥文化和技術傳播與品牌IP孵化，打造集中醫藥企業總部基地、中醫藥創新研發中心、大健康產業與文化推廣中心的“2中心1基地”中醫藥大健康產業園，賦能中醫藥全產業鏈建設。

　　(來源：大眾新聞·山東國資記者 鞏聰聰 / 通訊員 譚君)

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