11月5日，黃浦江畔，一場舉世矚目的盛會——第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），在國家會展中心（上海）如約而至。

　　本屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，涵蓋了國家綜合展、企業商業展、虹橋國際論壇、配套活動和人文交流活動四大版塊，整體展覽展示總面積超42萬平方米，累計吸引了152個國家、地區和國際組織參加國家展和企業展，其中，參展的世界500強和行業龍頭企業達297家，創歷史新高。

　　作為由中國舉辦的、世界上第一個以進口為主題的國家級博覽會，自2018年首屆舉辦以來，進博會逐漸成為了構建新發展格局的窗口、推動中國高水平開放的平臺、全球共享的國際舞臺，以及外國企業了解中國、投資中國的重要窗口和橋梁。而各直銷企業也將進博會視為品牌展示的優質平臺。

　　本屆進博會，安利、愛茉莉、康寶萊、美樂家、多特瑞等直銷企業齊亮相，“各顯神通”。他們分別在哪個展區？具體展出了什么產品及服務？《知識經濟》帶你逛上一逛。

　　Amway安利：加碼中國市場 共踏美花之路

　　作為大健康領域的領跑者，這是安利第五次受邀參展進博會。

　　在醫療器械及醫藥保健展區，安利的展位火爆依舊。尤其是“Amway 美好生活之花”美花天穹以及美花廣場“一路生花”互動裝置，成為往來觀展人員的打卡之地。

　　本次進博會，安利圍繞公眾關切的健康訴求、重點展示平臺級產品組合及健康解決方案，在現場設立了紐崔萊90周年展區、營養早餐展區、活力煥齡展區、代謝健康展區、健康長壽通道、科研實力展區、R&J試飲區、美花廣場等多個區域。

　　其中，“代謝健康展區”不僅展示了“心·血·管健康解決方案”，其2024年度重磅新品“紐崔萊沛源蛋白調衡素”的亮相也備受關注。據介紹，該產品具有“實驗驗證，科學配比”“專研MetX?調衡科技”“甄選植萃精華”三大核心優勢，旨在改善代謝基礎、守護代謝健康。

　　2024年，正值紐崔萊品牌90周年。在紐崔萊90周年展區，著重展陳了紐崔萊90年來，精研植物營養、賡續草木文明的歷程，與觀眾共同見證紐崔萊品牌從緣起到傳奇的發展之路。

　　安利（中國）董事長兼總裁余放表示，進博會年年如約而至，持續釋放中國的開放紅利，成為企業發展的定心丸和助推器。安利對中國市場始終長期看多、長遠布局，中國是安利全球的戰略增長引擎，投資中國就是投資未來，借助進博會的溢出效應，安利將深耕不斷升級的高品質消費市場，持續深入中國本地化戰略。

　　值得一提的是，11月5日~10日進博會期間，每日14:00，安利優選直播間將準時直播會場盛況，帶大家“云”逛展，一起健康共赴美好。

　　Herbalife康寶萊：攜40+海外產品 七赴進博

　　這是以“三葉草”為象征的康寶萊品牌連續第七次登陸“四葉草”國家會展中心，其“營養與健康管理”理念和凝聚全球智慧與創新能力的海外創新產品再度在進博舞臺盛放。

　　此次參展，康寶萊展臺搭建依舊以其主打健康的品牌綠色為主，“減鹽·減油·減糖，健康新主張”和“Live your best life”兩句標語赫然在目。

　　現場，康寶萊帶來了在全球市場暢銷的40多種海外產品，包括優質蛋白質系列、健康老齡化系列、美食三寶和V系列植物精粹產品在內的四大類海外產品。

　　其中，此次在中國首展的紅潤荔枝玫瑰口味蛋白營養粉是中國本地創新產品，以現代營養理念和中國傳統養生觀念相碰撞研發而出；“美食三寶”系列包括康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉、Snack Defense等多個產品，以飲食全鏈路整體解決方案為基礎，在阻油、阻糖、阻鹽體重管理三個精準痛點上全面發力；V系列植物精粹產品則是海外流行的針對素食人群的產品。

　　與此同時，康寶萊展臺還特別設立了“營養小課堂”區和體測區。

　　康寶萊中國區總經理蔡孟紅表示：“進博會是開放共享的大舞臺，借助這個舞臺，康寶萊持續展示企業在營養健康領域的創新研發成果和趨勢洞察，讓更多展品走進來和產出來。康寶萊堅定看好中國大健康市場的未來，將依托制造中心、產品創新中心和服務交付中心三大本地化能力體系，深耕中國市場，聚焦新質生產力，以創新構筑康寶萊發展新動能，為消費者提供以科學為依托的優質產品和服務。”

　　Melaleuca美樂家：擴大展臺面積 簽約超4億大單

　　第四次參加進博會，在食品及農產品展區的核心區域，美樂家再次擴大了1.5倍的展臺面積至153平方米，累計展出了超100款優質健康產品，包括深受消費者喜愛的“R3系列”產品以及“活力巔峰營養組合”等產品，致力于向公眾普及膳食營養知識，促進科學健康的飲食習慣，傳遞美樂家全方位富足的企業理念。

　　針對中國消費者的獨特需求，美樂家還帶來了全球首發的燕麥植物基巧克力和纖倍力八黑谷物塊兩款新品。這已是美樂家第三次在進博會上推出為中國市場獨家定制的新品。

　　此次進博會之行，美樂家可謂是“動作頻頻”，充分體現了深耕中國市場的決心。

　　一是，美樂家首席執行官費博利與美樂家中國區總裁許瑋共同出席了第七屆進博會暨虹橋國際經濟論壇開幕式，與國際政、商、學界重要人士共商國際重大前沿問題。

　　費博利表示：“每次參加進博會都讓我們更加堅定在中國持續投資的信心。進博會創造了一個使我們能更深入了解全球問題和趨勢、技術創新以及尖端科學和產品的平臺。最重要的是，我們在此次活動中建立的關系和戰略合作伙伴被證明是無價的。”

　　許瑋亦表示，美樂家再次參展進博會，是對中國市場的長期認可和對中國消費者的長期承諾。進博會的溢出效益促使康寶萊決定在華建設海外區域總部、智能工廠和外資研發中心，而這些投資也將給中國消費者帶來更多元化、本土化、現代化的消費體驗。

　　二是，美樂家首次在進博會上宣布舉行戰略合作簽約儀式，將與全球五大合作伙伴簽訂長期戰略合作協議，合作金額達4.1億元。這些合作伙伴皆為全球領先的原料供應商，涉及健康食品、生物科學、保健美妝、香精香料等領域。

　　此外，美樂家還承諾將在未來兩年內完成10億元以上的戰略合作采購額。

　　dōTERRA多特瑞：10年在中國 7年在進博

　　以精油發家的dōTERRA多特瑞，雖未入列直銷正規軍，但自10年前進入中國市場后，多特瑞一直致力于聯合國內高校、科研單位探索中國本土植物資源的開發和利用，哪里都有它的傳說。

　　多特瑞在歷屆進博會上從未缺席。今年，亦是精油品牌多特瑞連續第7年參加進博會。從首次參展的不到10平方米的展位，擴大到如今的300平方米，多特瑞持續加大在進博會的投入，竭力打造進博會“最香”展臺，逐漸成為了展會“網紅”之一。

　　本屆進博會，多特瑞在醫療器械及醫藥保健區的展區依然人頭攢動，展出的產品以精油和精油周邊為主。展出的取材于中國的“參參不息，蒿事成雙”精油套組新品尤為出彩，包含有人參香薰精油和大籽蒿香薰精油。

　　人參香薰精油，是多特瑞把人參這一中國的傳統中藥材植物融合入西方的萃取技術開發的香薰精油，每一滴都蘊含著自然的生命力；大籽蒿是青海高原地區常見的一種野生植物，大籽蒿香薰精油是多特瑞將精油提煉技術引入大籽蒿的產業鏈，外延了大籽蒿的價值，同時也是中美兩國民間友誼的產物。

　　多特瑞連續多年將中國傳統芳香植物帶向世界，將西方萃取技術帶來中國，推動中國傳統植物的綜合利用、創新利用的同時，也讓中國消費者能全球同步零時差購買到最新的商品，致力于提升人們的品質生活。

　　目前，中國已成為多特瑞全球的第二大業務市場。在第六屆進博會開幕式上，多特瑞還作為李強總理同中外嘉賓分享的三個“進博故事”之一，而收獲了不少焦點關注。

　　多特瑞中國區總裁麥歐文曾感慨，連續參加進博會，擴大的不僅是展臺面積，更是對進博會和中國市場的信心。

　　AMORE愛茉莉：進博“全勤生” 攜六大品牌“悅見”美麗

　　對于進博會，連續七年，愛茉莉也同樣未曾缺席，深刻詮釋了“鑄就美麗世界”的莊重承諾。

　　走進愛茉莉展臺，無不被其以象征公司歷史底蘊的山茶花元素為靈感而創意設計的展臺而吸睛。展臺以山茶花形態的舞臺為中心，靈動的花瓣曲線串聯“悅星品”“品慧心”“尋綠跡”“鑒美蘊”4大核心區域，繪制出了一幅山茶盛放的靈動景象。

　　在此次展會上，愛茉莉攜旗下六大品牌——雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩風吟、夢妝，對外展出了超100件展品和20余款首發首秀新品，引領觀眾踏上一場“悅見”美麗的旅程。尤其是高奢科技護膚品牌AP嬡彬在中國的首發新品“尊效修護抗皺御齡夜間面膜”及明星產品“雙重修護緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”，在進博會首次驚艷亮相。

　　此外，愛茉莉其它主力品牌也在進博舞臺上全面展現視覺、理念和產品等維度的煥新成果。雪花秀凝聚60年參萃創研的全新“御時參養系列”；蘭芝的“熬夜修黃雙紫星（‘夜貓紫’緊致睡膜和‘雪紗隔離4.0’）”；悅詩風吟以“高功效”重新定義自然主義，展出“綠茶透明質酸柔膚水/柔膚乳（綠茶玻尿酸水/乳）”。

　　“七年來，我們不僅是進博會發展歷程的見證者，更是中國不斷擴大開放、市場活力日益增強的親歷者。這里不僅是我們展示品牌魅力的舞臺，更是我們深化與中國市場聯系、促進國際合作與交流的重要平臺。”愛茉莉中國總裁樸泰鎬表示，“入華30余年，我們始終與中國市場緊密相連，以‘中國速度’加速布局，精準捕捉并滿足中國消費者的需求。展望新篇章，愛茉莉將以更積極的姿態融入中國新發展格局，‘七’開得勝，攜手共贏美好未來。”

　　自1992年中韓建交之際，愛茉莉正式進入中國市場。30年來，中國一直是愛茉莉重要的海外市場之一。盡管多次面臨市場挑戰，但愛茉莉仍堅守中國市場，至今，愛茉莉中國的品牌矩陣中，美妝品牌雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、洗護品牌呂等主力品牌分別圍繞“高端化”“功效化”“科技化”做出了品牌煥新和調整。

　　最新消息！據進博會官方公示，在11月6日的第八屆進博會參展商簽約儀式上，美樂家、康寶萊、多特瑞已“搶鮮”預訂第八屆進博會。

　　來源|《知識經濟》

　　作者|吳龍芳

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