《知識經濟》近期獲悉，知名電商鯨靈集團及其旗下App蜂享家在2023年6月被河南某地市場監管部門立案查處，并于同年12月被做出擬處罰決定書，對相關公司的罰沒款高達5億元。

　　不過，本刊記者調查發現，蜂享家在進入2024年后仍然在正常運營。就在2024年9月25日零時，該平臺開售某品牌產品，首日銷售額最終突破5120萬元。

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　　什么是蜂享家？

　　“蜂享家”是一個上市于2020年8月的社交電商平臺，既有“蜂享家”App，也有“蜂享店”小程序。該平臺宣稱“消費者也是經營者”“助力普通人實現0門檻、0投資、0囤貨的開店夢”“成功=開出一家成功的總店，拓展出N家分店”。

　　在模式上，蜂享家設有粉絲、實習掌柜、超級掌柜、金牌掌柜、導師、合伙人（“財年榮耀合伙人”）等六種參與身份，其中粉絲沒有銷售權，后五種身份屬于“店主”，有銷售權。不過，雖然名為“店主”，但成為“店主”的會員卻無權銷售自己的產品，只能賣由運營方“上架”的產品，經營行為僅限于建群、推廣活動款產品等方面。

　　蜂享家店主的收入，主要有銷售傭金、銷售分紅、“鯨準推”三部分。銷售傭金直接通過銷售產品獲得；銷售分紅需要通過“分店”和下級經銷商的業績獲得；“鯨準推”的模式較為復雜，如店主等級升級至導師，“分店”店主級別也升級至導師、合伙人后，上線導師可以享受下線導師、合伙人團隊銷售分紅的50%；如店主等級升級至合伙人，“分店”店主級別也升級至導師、合伙人后，上線導師可以享受下線導師、合伙人團隊銷售分紅的70%；“鯨準推”還設有“動態壓縮”機制，如果市場導師未能達到“鯨準推”考核要求，當月“鯨準推”收益將會由達成指標的上一級導師或合伙人領取。

　　鯨靈集團還為“蜂享家”App配套了“蜂享店”小程序和“蜜財”App。前者主要是面向客戶，會員通過“蜂享家”App和“蜂享店”小程序，可以對比價格差。《知識經濟》打開蜂享家小程序后發現，截至2024年9月23日，蜂享店共有4975家品牌上市，其中“最后瘋搶”有4478個品牌，“今日熱賣”有204個品牌，“即將開售”的有299個品牌。后者主要是面向會員，下載“蜜財”App（該App在應用市場上無法搜索到，只能通過上線發送鏈接下載）后，會員可以查詢自己和下線的銷售業績，提現所獲傭金、分紅和獎勵等。

“蜂享店”小程序現已上架五千余個品牌

　　通過前述市場措施，蜂享家吸引了不少擁有“開店夢”的經銷商。蜂享家曾透露，截至2021年2月28日，集團收入過萬的“掌柜”總計60954位，累計收入超過50萬元的掌柜有672位，累計收入超過100萬元的掌柜有76位。

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　　蜂享家的背后是什么？

　　蜂享家的運營者“鯨靈集團”，其實并非一個注冊實體，這是一個依托著數十家成員公司，涵蓋了智能技術、軟件、網絡科技、供應鏈等多個領域，并運營著蜂享家、好賣寶、云倉集市等多個App，涉及到鄔強強等多個關系人的電商集團。

鯨靈集團創始人 鬼谷（鄔強強）

　　據悉，鄔強強曾經擔任阿里集團聚劃算事業部總經理，花名“鬼谷”。2014年，他從工作了近十年的阿里離職后，先和王永森創立“閃電購”平臺，并出任COO。有報道稱，2017年底，鄔強強依靠從前在阿里巴巴的人脈，搞到了一批羽絨服和羊毛衫，從微信群聊出發，上線第一周的單日營業額就突破100萬元，此后他逐步搭建了“鯨靈集團”的架構，繼續在社交電商深耕。

　　“鯨靈集團”曾在宣傳時表示，自身的定位始終是提供AI SaaS服務，而不是打造賣場。SaaS，即“軟件即服務”，號稱是云計算最上層、最接近用戶的服務模式，具有輕資產、快速彈性、高效敏捷等特點。在成立后不到兩年的時間里，“鯨靈集團”完成了五輪融資，融資規模近20億元，股東陣容包括騰訊、云九資本、IDG資本、啟明創投、元璟資本、險峰長青等。

　　這樣的成長速度和企業定位，也讓“鯨靈集團”吸引了不少知名品牌的入駐。“鯨靈集團”供應鏈副總裁滄海表示，自成立以來，公司保持著每年50%以上的增速持續成長，近一年新增用戶超百萬，年銷過億品牌超過10個，年銷千萬級爆款超過100個，其中，在2024年取得良好成績的有泰蘭尼斯、駱駝、艾萊依、SINSIN等非標鞋服類品牌，三只松鼠、圣牧有機、悅希等標品食品、保健類品牌，以及護眼臺燈、洗地機等趨勢性品類。

　　鯨靈集團對品牌的吸引力，直觀反映在了旗下的線上平臺。《知識經濟》查看“蜂享店”小程序后發現，滄海提及的數款品牌中，每款品牌都至少有六百余款素材，最多的甚至有上千款素材。

　　除吸引品牌入駐外，“鯨靈集團”也嘗試推出了部分自有品牌。一位經銷商表示，“鯨靈集團”在2024年3月21日首發了自有品牌產品“悅24”，這款產品也是“醫護級衛生巾”。

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　　蜂享家已被查處？

　　在調查中，一位知情人士向本刊記者表示，蜂享家和它背后的“鯨靈集團”，已被河南某地市場監管部門查處。

　　從該知情人士透露的信息顯示，河南某地市場監管局在2023年5月12日接到群眾舉報，反映好賣寶（杭州）供應鏈管理有限公司等公司利用蜂享家社交電商平臺實施傳銷行為。2023年6月7日，該市場監管局批準對此立案調查，2023年9月延長辦案期限30日，當月又繼續延長辦案期限18個月。

　　據悉，2023年12月，當地市監部門曾針對此案做出擬處罰決定書。本刊記者在調查中獲得的一份決定書影印件顯示，好賣寶（杭州）供應鏈管理有限公司成立于2020年7月14日，自2020年7月18日開始使用“蜂享家App”社交電商平臺開展傳銷活動。該局認定，該公司的經營模式、收益制度、晉升條件，符合《禁止傳銷條例》相關條目規定。該局還表示，當事人從事團隊計酬式網絡傳銷活動的參加人員眾多、涉傳資金巨大、發展速度很快，因此將當事人好賣寶供應鏈公司組織策劃傳銷行為確定為“嚴重”，擬沒收當事人違法所得45435560.21元、罰款2000000元。

　　對“鯨靈集團”的行動，并不僅限于此。當地市監部門按《禁止傳銷條例》的規定擬對該案相關參與組織策劃傳銷的25家公司和15名個人做出沒收違法所得、罰款的決定，總計罰沒款高達5億元。本刊同時發現，同屬“鯨靈集團”的杭州千波網絡科技有限公司也曾在2023年6月8日被豫西某縣級市市監局立案，當地公安部門在當年9月26日介入，千波網絡公司隨后在2024年6月25日注銷。

　　不過，雖然有被監管部門查處的傳言，但“鯨靈集團”仍然在正常開展市場活動。2024年8月2日，“鯨靈集團”在杭州舉行了以“域見增長·鯨創未來”為主題的2024商家大會，吸引了近400位上下游商家合作伙伴參會。“鯨靈集團”創始人兼CEO鬼谷（鄔強強）現身現場，并表示，通過定制爆款、獨家品牌、趨勢品類、商場大牌的貨品策略和公私域聯動運營策略，“鯨靈集團”實現了爆發式增長，公司目標是構建充滿無限可能的電商新時代。

　　本刊記者咨詢相關律師了解到，市場監管部門對企業做出的處罰為行政處罰，處罰的同時一般還會指出企業違規的地方并督促整改，但在這個過程中并不影響企業的正常經營活動。在該案中，地方監管機構對鯨靈集團的處理似乎還未最終定性和執行，因此該公司最終會受到什么樣的處理還不好說。

　　據上述知情人士透露，他曾親自給負責該案的相關部門打電話，對方告訴他蜂享家相關案件正按流程辦理中。

　　本刊記者曾數次嘗試聯系涉案的蜂享家和相關辦案機構，前者所留電話無人接聽，后者則表示相關情況需要向領導請示，目前暫無回復。

　　來源：知識經濟雜志 作者：雷昆侖

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