不得明示暗示醫療作用 黃埔區推出化妝品行業廣告合規指引
第二屆“廣州國際美妝周”活動將在下月舉行,記者從黃埔區市場監管局獲悉,該局落實化妝品產業高質量發展有關部署,將化妝品行業廣告監管關口前移,在全市率先推出《廣州開發區 廣州市黃埔區化妝品行業廣告發布合規指引》(下稱《合規指引》),提升化妝品行業經營者的廣告合規意識,助力擦亮“黃埔美妝”金字招牌。
黃埔區市場監管局介紹,通過加強與企業溝通聯系,逐一研究分析收集到的企業需求及建議,該局針對性服務指導轄內化妝品行業經營者落實“明知應知”責任,解決企業在廣告活動中遇到的常見問題,如絕對化用語、數據宣稱、使用醫療用語等,因情施策對企業提出具體合規要求,精準服務化妝品企業廣告合規需求,助力黃埔區美妝大健康產業高質量發展。近年來,該局深入一線開展調研12次,收集企業需求及建議26條。
《合規指引》明確了化妝品行業經營者確保廣告內容真實、合法,不得明示或暗示產品具有醫療作用,不得含有虛假或引人誤解的內容,針對兒童等特殊人群,化妝品廣告有特定要求,如兒童化妝品廣告不得宣傳成人功效等。這些措施有助于從源頭上預防和減少消費糾紛,降低群眾維權成本,及時有效化解投訴舉報事項,切實維護群眾合法權益。同時,有助于建立公平競爭的市場環境,提升化妝品行業的整體形象和信譽度,綻放黃埔美妝產業之美,讓世界看見中國美妝。
廣告合規宣傳是一場“持久戰”。黃埔區市場監管局表示,將《合規指引》宣傳與日常監管相結合,積極送“廣告合規服務”進企。要求企業切實落實主體責任,指導化妝品企業建立健全廣告合規管理體系,明確重點崗位,宣傳崗位合規職責清單,將合規要求落實到崗、明確到人。完善宣傳工作規章制度和管理流程,加強對化妝品宣傳工作合規管理開展情況的指導監督,對突出問題和易發多發問題開展專項整治。同時,該局為化妝品行業經營者設置“紅綠燈”,開“綠燈”引導發展,鼓勵創新;亮“紅燈”明確規則、劃出底線。以《合規指引》為切入點,探索建立化妝品行業廣告監管服務長效機制,助力黃埔區打造具有國際影響力和知名度的美妝產業集群。
黃埔區市場監管局下一步將通過調研、座談、培訓、行政指導會等形式,為全區化妝品行業的重點企業提供廣告合規指導服務,“面對面”為企業把脈問診,切實幫助企業解決發展中的難題。
來源:文/廣州日報新花城記者:何穎思 通訊員:符超
廣州日報新花城編輯:胡群智
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