8月8日至10日，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)舉辦的“岐黃惠沈城 健康夜市行”首屆中醫(yī)藥文化夜市火爆出圈。從北陵大街33號(hào)轉(zhuǎn)場(chǎng)到沈陽(yáng)奧體中心，群眾參與熱情高漲，3天里，參與中醫(yī)藥文化體驗(yàn)活動(dòng)人數(shù)累計(jì)達(dá)15萬余人次。

　　這場(chǎng)中醫(yī)藥診療與文化、娛樂、消費(fèi)等深度融合的活動(dòng)，以接地氣的夜市為渠道，使博大精深的中醫(yī)藥文化有了生動(dòng)具象化的展示。

　　文化夜市的燃爆有何內(nèi)在邏輯和外在動(dòng)因？“正規(guī)軍”主動(dòng)出手探索破圈路徑的意義何在？如何乘勢(shì)而上進(jìn)一步打通中醫(yī)藥文化傳播的“任督二脈”？記者帶您一探究竟。

　　人聲鼎沸，人流如織，燃起來的中醫(yī)藥文化夜市為沈城夏夜增添別樣的杏林清爽

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 “夜市讓中醫(yī)藥離我們這么近”

　　8月8日晚，華燈初上。寫著“導(dǎo)龍入海，引火歸元”“救陰不在血，而在津與汗”等字樣的一盞盞燈牌在枝頭晃動(dòng)，宣示著這個(gè)夜市的與眾不同。空中盤旋的無人機(jī)記錄下遼寧中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院主院區(qū)此刻的盛況：“白大褂”穿梭，吆喝聲四起，煙火氣氤氳著草藥香，數(shù)十個(gè)主題攤位和如織的人潮交匯成“中醫(yī)藥盛會(huì)”。

　　“你信不？遼寧中醫(yī)賣起了以自己醫(yī)院主樓形象為元素的文創(chuàng)雪糕，夜市讓中醫(yī)藥離我們這么近。”“這個(gè)夏天，打敗奶茶店的居然是中醫(yī)院！”逛夜市的隊(duì)伍中，不斷有人發(fā)出這樣的感嘆，邊和小伙伴連線邊“炫耀”起自己買到的新鮮貨。此刻，由醫(yī)院停車場(chǎng)改造的文化夜市里，名中醫(yī)義診區(qū)、中醫(yī)藥產(chǎn)品展示區(qū)、中醫(yī)藥傳統(tǒng)和特色療法體驗(yàn)區(qū)、針灸推拿體驗(yàn)區(qū)、中醫(yī)知識(shí)大講堂、傳統(tǒng)功法互動(dòng)區(qū)、中醫(yī)藥手工制作體驗(yàn)區(qū)、青少年中醫(yī)藥文化體驗(yàn)區(qū)、大學(xué)生中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)、藥膳及功能性食品文化體驗(yàn)區(qū)等十大主題“攤位”，化身為一個(gè)個(gè)冒著熱乎氣兒的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景。正因?yàn)榱⒆闶忻窠】迪M(fèi)特點(diǎn)，探索創(chuàng)新消費(fèi)載體場(chǎng)景，引領(lǐng)夜市消費(fèi)新潮流和新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥診療、養(yǎng)生與文娛、休閑等多業(yè)態(tài)融合，才引來沈城“中醫(yī)最燃夜市”的爆燃。

　　以沉浸式、互動(dòng)式為特點(diǎn)的各個(gè)體驗(yàn)區(qū)，強(qiáng)烈地激發(fā)起市民對(duì)中醫(yī)藥文化和診療技術(shù)的“探店”欲望。“以前就聽說耳穴壓豆能治失眠，不知道是咋回事兒，這次眼見為實(shí)，長(zhǎng)見識(shí)了！”每個(gè)攤位前，都有好奇的市民，而變身為一個(gè)個(gè)攤主的專家教授則努力在環(huán)境氛圍、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等方面下足功夫，以提供給體驗(yàn)者和圍觀者更高層次、更具新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　遼寧大學(xué)教授回寶昆認(rèn)為，文化夜市是基于老百姓對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的認(rèn)可而進(jìn)行的下沉之舉，“下沉就是接地氣，不同于原本在醫(yī)院里坐等患者的診療過程，而是創(chuàng)造了全新的消費(fèi)娛樂場(chǎng)景，更體現(xiàn)了保健養(yǎng)生的意義，滿足更廣泛的社會(huì)大眾的需求。”回寶昆說。

制作中藥丸劑的攤位吸引眾人圍觀

　　喚醒文化認(rèn)同 “老祖宗的古法妙方真了不起”

　　在浩瀚歷史長(zhǎng)河中形成的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，是中華民族長(zhǎng)盛不衰的文化瑰寶之一。首屆中醫(yī)藥文化夜市精準(zhǔn)把脈國(guó)人對(duì)中醫(yī)藥文化認(rèn)知上的難點(diǎn)痛點(diǎn)，融入情感溫度、提升創(chuàng)新高度，以別開生面的夜市形式讓中醫(yī)藥文化“活”起來，不斷喚醒一些人“日用而不覺”的中醫(yī)藥文化基因，在推動(dòng)情感共振、精神共鳴中，實(shí)現(xiàn)群眾與傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的“雙向奔赴”。

　　“下針了，脹不脹？能接受不？”針灸推拿學(xué)院院長(zhǎng)董寶強(qiáng)輕輕地將一枚兩寸毫針扎入于女士的后頸。拔針后，于女士活動(dòng)幾下頸椎，驚喜地說：“輕快了，老祖宗的古法妙方真了不起。”這是針灸推拿體驗(yàn)區(qū)的一幕。

　　中醫(yī)藥文化夜市在沈陽(yáng)的火爆出圈為中醫(yī)藥文化狠狠“刷了一撥存在感”，喚醒國(guó)人骨子里的中醫(yī)藥基因，在社會(huì)層面引燃了珍視、熱愛、發(fā)展中醫(yī)藥的濃厚氛圍。遼寧省社科院研究員張思寧表示，中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，很多人對(duì)其都有一種模糊的印象，知道通過中醫(yī)把脈問診可以看病，這就決定了我們對(duì)中醫(yī)藥文化夜市產(chǎn)生了天然的親切感和強(qiáng)烈的關(guān)注度。中醫(yī)藥文化夜市之所以能走紅，就因?yàn)樗鼱縿?dòng)了人們無意識(shí)的一個(gè)精神狀態(tài)，鏈接起人們心底對(duì)健康的無限向往和治未病的樸素愿望。人們希望在逛夜市的過程中，對(duì)自身以往碎片化模糊化的養(yǎng)生知識(shí)作一個(gè)全新整合。

　　如今，養(yǎng)生文化已成為很多青年人的“心頭好”。枸杞、八段錦、保溫杯和越來越多的年輕人相伴相隨。正是順應(yīng)了這股年輕態(tài)國(guó)潮養(yǎng)生的趨勢(shì)，本屆中醫(yī)藥文化夜市受到年輕人的熱情關(guān)注。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)各部門及四家附屬醫(yī)院紛紛端出自家早在網(wǎng)上就火起來的中醫(yī)藥“周邊”產(chǎn)品，囊括吃穿用行，包括中草藥枕、代茶飲、浴足粉、解郁香薰、助眠花包、精油香皂、驅(qū)蚊藥膏、消暑飲品和養(yǎng)生湯品等。尤其是各類特色藥膳及功能性食品最受年輕人歡迎，茯苓饅頭、炭烤藥膳實(shí)蛋、五行饅頭、補(bǔ)中益氣富硒面、當(dāng)歸葉黃素牛肉面、中藥奶茶等，色香味俱全且價(jià)格親民，幾乎是剛出鍋就被一搶而空。

文化夜市上，小朋友體驗(yàn)親手卷制艾條

　　“正規(guī)軍”圈粉力強(qiáng)大 “我就是奔著這么多名醫(yī)來的”

　　一站式解鎖中醫(yī)藥“潮玩法”的文化夜市展現(xiàn)出澎湃活力——每天200位中醫(yī)名家免費(fèi)為群眾“一對(duì)一”把脈問診，辨證開方，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行處方轉(zhuǎn)換；傳統(tǒng)院內(nèi)制劑及中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人看花了眼、挪不動(dòng)步，專家們?cè)谥嗅t(yī)知識(shí)大講堂面對(duì)面答疑解惑，提供科學(xué)養(yǎng)生指導(dǎo)。

　　“請(qǐng)全年開放，我沒開玩笑！”“整太好了，我就是奔著這么多名醫(yī)來的！”無論是在夜市現(xiàn)場(chǎng)還是在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣的點(diǎn)評(píng)比比皆是。中醫(yī)藥文化夜市如潮水般涌動(dòng)的人群體現(xiàn)的是對(duì)傳統(tǒng)古方和現(xiàn)代名醫(yī)的信任，更展現(xiàn)了對(duì)中醫(yī)藥瑰寶的不息傳承。在真切而多元的文化體驗(yàn)中，人們更深刻地體悟中醫(yī)藥文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和博大精深。

　　為何舉辦中醫(yī)藥文化夜市？遼寧中醫(yī)藥大學(xué)黨委書記呂曉東表示，就是要讓百姓在業(yè)余時(shí)間、在家門口，方便看中醫(yī)，放心用中藥。“我們主推的是名中醫(yī)義診，以圈粉力強(qiáng)大的‘正規(guī)軍’陣容為市民提供安全、便捷、優(yōu)質(zhì)、高效的中醫(yī)藥服務(wù)和中醫(yī)藥文化體驗(yàn)。”呂曉東說。

　　沈陽(yáng)市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，此舉既滿足了年輕人對(duì)新鮮感的追求，又為中醫(yī)藥文化傳播找到了新載體，讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中醫(yī)藥文化以更加包容、開放的姿態(tài)走進(jìn)千家萬戶，為市民提供豐富有趣、多元系統(tǒng)的中醫(yī)藥文化特色服務(wù)。

　　回寶昆認(rèn)為，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)作為“正規(guī)軍”勇于探索破圈路徑，創(chuàng)新夜間文化和消費(fèi)生態(tài)，為市民提供多層次全方位的沉浸式體驗(yàn)，值得點(diǎn)贊。對(duì)醫(yī)學(xué)院校和醫(yī)院文化IP的打造以及中醫(yī)藥文化的傳播普及來說，都開了一個(gè)好頭，把人們的生活和醫(yī)院通過文化夜市的媒介形成一個(gè)紐帶，突出了防大于治、防重于治的意識(shí)，這是一個(gè)亮點(diǎn)。

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