每年5月11日是由世界衛(wèi)生組織確定的“世界防治肥胖日”。隨著物質生活水平的提高和不健康的飲食與作息習慣，“肥胖”成為困擾越來越多人的問題，我國肥胖率也呈現逐年增長的趨勢。

　　據國家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，中國成人超重肥胖率達50.7％，按照絕對人口數計算，中國已有6億人超重或肥胖，人數在全球排名第一。

　　肥胖帶來的問題不僅僅是身材走樣，更重要的是因超重和肥胖引發(fā)的糖尿病、高血壓、心血管病、代謝病等一系列疾病。研究預測，到2030年我國成年人超重肥胖率可達65.3%，歸因于超重肥胖的醫(yī)療費用可達4180億元，約占全國醫(yī)療費用總額的21.5%，未來中國居民因超重肥胖所造成經濟負擔將持續(xù)上升。

　　因此，肥胖已成為嚴重危害我國居民健康的公共衛(wèi)生問題。

　　體重管理核心：改善生活方式

　　在直銷行業(yè)內，圍繞“減肥”衍生而出的“體重管理”概念始終火爆。以康寶萊、嘉康利、如新、安利、三生、無限極等直銷企業(yè)為典型代表，相繼推出了各類代餐奶昔、代餐粉，進而構成了業(yè)內繁榮不息的營養(yǎng)代餐格局。對此，《知識經濟》曾在幾個月前進行詳細報道：

　　然而，產品只是“體重管理”中的一環(huán)。有專業(yè)人士向《知識經濟》表示，對于體重管理而言，產品只是一種輔助性媒介，“真正能讓人瘦下來的并不是產品，而是改善生活方式；真正成功的體重管理企業(yè)或品牌賣的也不只是產品，而是一整套有效的體重管理方法，包括觀念、商品、方式等等。”

　　顯然，越來越多企業(yè)意識到了這一點，不再單純地執(zhí)著于產品，而是致力于普及專業(yè)的減重理念和方法，并加大對體重管理社群活動的投入。其中，康寶萊、USANA等“老玩家”從早年間就開始組織各類活動，比如康寶萊體重管理挑戰(zhàn)賽、體重管理馬拉松、營養(yǎng)俱樂部，USANA葆嬰RESET健康重整體重管理計劃、體重管理大賽等；“新晉玩家”如美樂家等也在入局之后積極布局社群，通過各類減肥活動宣傳健康生活方式。

　　進入2024年，更多企業(yè)將體重管理列為“產品+社群”的重要陣地，如火如荼地開展了各種體重管理挑戰(zhàn)賽。在這個全民追求健康與美麗的時代，體重管理已經超越了簡單的減肥概念，成為了一種代表健康、自律和積極生活態(tài)度的標志，它不僅僅是對飲食的控制，更是對健康生活方式的重塑。

　　因此，本刊整理了部分企業(yè)在2024年開展的體重管理活動，包括各種體重管理大賽、馬拉松、訓練營等，希望與直銷企業(yè)一起，傳遞健康“輕盈”的生活方式。

　　美樂家R3控糖計劃

　　自我定位“環(huán)保超市”的美樂家在近幾年來不斷拓展產品版圖，將產品延展到了美妝護膚、體重管理等各個領域。其中，美樂家于2023年推出新型體型管理方案——“R3控糖計劃”，并將其作為2024年最重要的企業(yè)項目之一。

　　所謂“R3”，即“重建習慣”“重新導入”“重歸生活”，每個階段持續(xù)2周，最終通過6周的飲食計劃，控制糖分及碳水的攝入，從而實現科學控體、健康生活。減肥的本質就是減碳和減糖，顯然，美樂家的體重管理邏輯就是控糖。

　　為了推行“R3控糖計劃”，美樂家不僅在2024年初升級了R3品牌標識，還在2024年3月的海南年會現場發(fā)布了“復源力蛋白棒”“維力多運動飲料”等R3新品。同時，美樂家在每個季度安排了不同主題的R3活動，包括“健康中國年”“控糖新生活”“冬季養(yǎng)生”等，其中，“R3控糖爭霸賽”是美樂家近期最重磅的活動。

　　“R3啟動套組”是美樂家目前主推的產品之一。

　　2024年3月2日，最新一輪的美樂家春季“R3控糖爭霸賽”正式開啟報名，截至3月12日報名結束，共計11000多人參加，每3~5人一組，報名開團3776組，成功組團1964組；通過6周時間，95%的人成功減重，人均減重6.2斤，最高減重近50斤，累計為地球減輕2噸負重。

　　美樂家最新一輪春季“R3控糖爭霸賽”取得突破性成果。

　　此外，為了培養(yǎng)一批專業(yè)的體重管理顧問，美樂家還計劃在2024年全年培養(yǎng)超過10000名R3營養(yǎng)顧問，這一培養(yǎng)計劃在4月全面開啟。4月中下旬，美樂家（中國）首屆R3營養(yǎng)顧問訓練營已順利結營。

　　康寶萊體重管理馬拉松

　　作為直銷體重管理界的“龍頭”，康寶萊的社群模式包括體重管理挑戰(zhàn)賽、體重管理馬拉松、營養(yǎng)俱樂部等，在中國已有12年的體重管理挑戰(zhàn)賽經驗，累計幫助超63萬人蛻變。

　　過去多年來，康寶萊連續(xù)舉辦過多次體重管理馬拉松，并獲得了良好的市場反響。2024年5月1日，康寶萊2024體重管理馬拉松熱力開賽。康寶萊不僅精心設置了青少年組、成人組、家庭組、情侶組、團隊組五大組別，還特別推出90天賽季制，讓參與者有充分的時間去準備和挑戰(zhàn)。同時，在獎勵機制方面，康寶萊實行“成績越好，獎勵越多”的原則，優(yōu)秀參與者不僅可以獲得豐厚的實物獎勵，更有機會成為康寶萊的合作伙伴。

　　2024年5月1日，康寶萊2024體重管理馬拉松熱力開賽。

　　對康寶萊而言，體重管理馬拉松是一種行之有效的社群運營方式，通過這種形式，康寶萊不但可以有效地推行健康生活形式，還可以提高康寶萊品牌形象，符合其對“產品+服務”模式的深度踐行。前不久，康寶萊在歐睿國際有限公司統計的數據中榮獲“2023年全球體重管理和營養(yǎng)健康品類零售總額排名第一”“2023年全球減重補充劑零售總額排名第一”等四項“第一”殊榮，可見雖然業(yè)績下滑，但康寶萊在直銷體重管理賽道的專業(yè)實力仍然無出其右。

　　安惠21天健康體重管理訓練營

　　2024年5月11日，2024“安惠21天健康體重管理訓練營”順利開營，本期訓練營共有485名赤芝及以上安惠事業(yè)伙伴報名參加。在21天里，參營人員需自備“安惠健康體重管理套餐”及體重秤；安惠幫助參營人員運用科學健康的體重管理方法，“快樂吃、健康瘦”，最終，超過76%的參訓學員明顯減重，最高減重達17.76斤；明顯瘦腰占比80%，最多瘦腰達16cm。

　　“安惠健康體重管理套餐”中的部分產品。

　　據了解，“安惠21天健康體重管理訓練營”是安惠自2021年8月以來一直在組織的特色線上健康體重管理活動，此前一共組織過6期，運用健康體重管理方案帶領2880人共減重17280斤。

　　除了幫助學員本身減重外，安惠開展“21天健康體重管理訓練營”更重要的目的是幫助學員做好復制——安惠希望通過這種活動方式，幫助事業(yè)伙伴真正學會“安惠健康體重管理方案”的操作流程，并獨立運用此套方案服務客戶、拓展市場，最終達成提升業(yè)績的目的。因此，該訓練營僅限赤芝及以上經銷商參加，借助于該系列活動，安惠已經成功培養(yǎng)了一大批赤芝及以上事業(yè)伙伴。

　　歐瑞蓮瑞爾姿體重管理

　　2024年5月16日~18日，歐瑞蓮瑞爾姿體重管理新品發(fā)布會在線上線下聯動直播，鄭州分公司、西安分公司、呼和浩特分公司線下同步發(fā)布。

　　此次重磅發(fā)布新品，歐瑞蓮瑞爾姿主打黑科技配方，其中，瑞爾姿紅茶馬齒莧壓片糖果特別添加短雙歧桿菌、大豆蛋白、紅茶、火箭蘋果、馬齒莧等，瑞爾姿白蕓豆茶樹花復合固體飲料特別添加專利益生菌、發(fā)酵秋葵粉、白蕓豆、茶樹花等。為了滿足不同的購買需求，歐瑞蓮還將產品進行不同組合，推出了體型管理嘗鮮組、體重管理強化組兩種套裝。

　　歐瑞蓮瑞爾姿體重管理新品。

　　歐瑞蓮直銷近年來在中國水花不算大，但其瑞爾姿營養(yǎng)健康子品牌已在市場運營多年，積累了較為穩(wěn)定的客戶群體和市場評價。此前，瑞爾姿體重管理系列已經推出了復合蛋白粉、莓果味蛋白棒、高纖復合果蔬粉固體飲料等多種產品，種類較為豐富。

　　USANA葆嬰體重管理大賽

　　作為體重管理界的“老玩家”，USANA葆嬰早前已經推出過暢活體重管理營養(yǎng)包、各種口味的復合蛋白營養(yǎng)粉固體飲料等產品，以及RESET健康重整體重管理計劃等，建立起了一套獨特的健康減重理念。

　　2024年5月25日，USANA葆嬰“輕贏向上 雙贏人生”2024輕贏99體重管理大賽首發(fā)式暨優(yōu)莎納蛋白營養(yǎng)粉系列及膳食纖維粉新品上市活動在北京舉行。據悉，輕贏99體重管理大賽已經成功舉辦了5屆，代表著USANA葆嬰對體重管理的實踐再上一步臺階。

　　USANA葆嬰“輕贏向上 雙贏人生”2024輕贏99體重管理大賽首發(fā)式在北京舉行。

　　大賽以“好習慣養(yǎng)成”和“抱團減重”為亮點，倡導“營養(yǎng)+運動+覺察自我”的減重理念，旨在助力參賽者實現“輕創(chuàng)業(yè)”和“輕體態(tài)”。USANA葆嬰也在現場發(fā)布了兩款體重管理新品，新品主打“控卡、高飽腹、多營養(yǎng)、多種口味、個性化蛋白方案、多重減重明星成分”六大亮點。

　　繼北京首發(fā)儀式結束后，2024輕贏99體重管理大賽將在全國29個重點城市同步舉行，預計將觸達近萬名關注體重健康的消費者。USANA中國區(qū)總經理、全球副總裁王生表示：“希望通過體重管理大賽，呼吁大眾將健康習慣融入生活的點滴，在實現數字目標的同時，成就更健康、自信的自己，為實現‘成為世界上最健康的大家庭’這一愿景貢獻自己的力量。”

　　體重管理“百家爭鳴”

　　業(yè)內的體重管理賽道之爭，遠不止挑戰(zhàn)賽和新品發(fā)布會。2024年以來，許多企業(yè)都在體重管理方面頗下苦工，從專業(yè)建樹、產品研發(fā)等各方面為國民健康事業(yè)添磚加瓦。

　　安利紐崔萊樂纖系列一直是體重管理的明星系列，過去多年來，安利公司也一直從“國民營養(yǎng)健康”的專業(yè)角度出發(fā)，致力于幫助國民正確認識營養(yǎng)、補充營養(yǎng)、平衡營養(yǎng)。2024年5月10日至11日，在第十屆中國肥胖預防控制科學大會上，安利支持中華預防醫(yī)學會，發(fā)布了《健康體重，美好生活——成人體重管理科學建議20條》，這一舉措的目的在于提高公眾對健康體重的科學認知，推廣安全有效的體重管理方式，推動健康生活方式的養(yǎng)成。

　　如新自2013年推出TR90體型管理計劃以來，就在直銷體重管理界確立了一席之地。時隔十年后，2023年9月，如新醞釀已久的新體重管理系列ageLOC TRME重磅上市，包含TRME、TR14兩組套裝，通過食用套裝中的產品并配合全新的“333+”飲食計劃以及輕運動，可以達到減肥瘦身的目的。2024年，ageLOC TRME仍然是如新主推的重點系列，如新曾在2024年3月的澳大利亞旅游研討會上喊出口號，要“爭奪體重管理市場第一名”，在該領域，如新2022年位列第17名，2023年位列第10名。

　　你還知道

　　哪些企業(yè)在2024年

　　開展了體重管理挑戰(zhàn)賽

　　或推出了新的體重管理產品系列？

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