時間進入2024年，置身于中國市場新形勢的浪潮之中，如何更好地實現(xiàn)企業(yè)增長極，寫好“新質(zhì)生產(chǎn)力”課題，自然陽光正在尋求積極破題。

　　“由內(nèi)而外，自然陽光”。進入自然陽光中國官網(wǎng)，這句話隨著一幅和煦陽光的風景圖畫一起出現(xiàn)。在自然陽光看來，打造由內(nèi)而外的天然健康營養(yǎng)品品牌，首先要聚焦在“產(chǎn)品”這張里子上。

　　聚焦是一種減法。

　　一方水土養(yǎng)一方人。在進入中國以后，自然陽光就開始了對更加適合中國人健康解決方案的系統(tǒng)性探索。不是大包大攬全無目的地亂闖，自然陽光沿著目標精準突破。

　　苦練內(nèi)功的同時，自然陽光科研團隊與國內(nèi)知名高校、科研機構(gòu)建立合作，通過臨床試驗，不斷向大健康行業(yè)難點痛點發(fā)起攻關，實現(xiàn)了行業(yè)多項關鍵技術的突破。

　　2023年，自然陽光推出中國大健康行業(yè)內(nèi)首部《體重與代謝管理白皮書》，為代謝健康領域提供了“自然陽光” 解決方案。

　　截止目前，自然陽光擁有19 項產(chǎn)品臨床試驗，30 余個核心原料，35 項專利及全球?qū)＠暾垼?00多項人體臨床/體外試驗功效研究驗證，并先后推出了包括膳食纖維、益生菌、益生元、合生元、后生元、全面植物營養(yǎng)素在內(nèi)的多款產(chǎn)品，搭建起適應中國人腸道健康管理的多元化、專業(yè)化產(chǎn)品矩陣。

　　自然陽光的產(chǎn)品定位

　　憑借“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”的產(chǎn)品定位以及“強化科技為先”的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，自然陽光將產(chǎn)品賣點放在研發(fā)創(chuàng)新的關鍵場景之中，躋身保健食品市場第一梯隊。自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁周魯浩表示，自然陽光創(chuàng)新性地提出“嚴肅營養(yǎng)”理念以來，聚焦“差異化”策略，致力于為中國消費者制定出一套腸道微生態(tài)的代謝管理領域的解決方案。

　　自然陽光“嚴肅營養(yǎng)”理念

　　“差異化”的意義，其實也是一種減法。

　　“在概念上做減法，將產(chǎn)品全生命周期嚴謹細致地劃分為‘甄選原料、學研結(jié)合、足量添加、科學配方、真實世界研究、高品質(zhì)強迫癥、權(quán)威背書及嚴謹宣傳’八個維度并貫穿其中，形成‘凈化、強化、修護’三部曲，在產(chǎn)品品類、品質(zhì)管控、使用體驗上不斷優(yōu)化升級，打造出‘讓消費者吃得出健康體感’的腸道營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。”

　　在專注“內(nèi)卷”產(chǎn)品研發(fā)的過程中，自然陽光還抓住了網(wǎng)絡直播帶來的時代機遇。

　　不久前，自然陽光公布了2023年銷售成績，其中自然陽光中國區(qū)健康主播業(yè)績增長48%，新主播增長115%，主播獲客數(shù)量增長48%，總主播數(shù)量增長60%，核心數(shù)據(jù)增幅均超過40%的速度增長。再次以傲人的數(shù)據(jù)宣告了自然陽光的直播策略取得了勝利。

　　這個直播策略就是“健康主播的天天上播”。通過不斷孵化極具感染力的專業(yè)主播，自然陽光將直播陣營放在了抖音等公域平臺。

　　自然陽光健康主播正在直播

　　在直播間，主播以生動形象的方式展示產(chǎn)品特色，實時解答消費者的疑問，這種實時互動可以提升消費者的購買欲望，培育品牌認知度，還能將產(chǎn)品和服務觸及到更多的潛在客戶。同時，借力網(wǎng)絡短視頻等私域流量持續(xù)引流，構(gòu)建“專業(yè)直播團隊的常態(tài)化直播”的新直播模式。

　　除了直播帶貨以外，健康主播還在公益領域展現(xiàn)“繁花”。

　　2024年3月15日，自然陽光在 “天天上播”健康主播論壇上，公開招募“健康主播”加入到各類自然陽光“童伴媽媽”慈善活動中來。據(jù)了解，這些健康主播在“童伴媽媽”活動中扮演重要角色：她們將承擔起為山區(qū)留守兒童提供陪伴與關懷，成為這些孩子的“童伴媽媽”。

　　與“童伴媽媽志愿者”一起，自然陽光還發(fā)起了“陽光少年”、“關愛兒童腸道健康”等公益倡導，通過三大行動舉措繼續(xù)探索更多關心關愛留守兒童的公益范式。

　　進入中國以來，自然陽光在回饋社會的道路上始終步履不停，持續(xù)向公益機構(gòu)和其他慈善平臺捐款捐物。另外，自然陽光還將公益目光投向環(huán)境保護，連續(xù)6年聯(lián)合陽光登山隊員堅持登上珠穆朗瑪峰、馬卡魯峰等人跡罕至的雪山秘境，撿拾垃圾，守護自然純凈，進一步傳遞“自然健康”理念，傳播“自然陽光”聲音。

　　自然陽光旗幟登頂8463米的馬卡魯峰

　　在近年來，企業(yè)社會責任已經(jīng)成為社會熱議的焦點之一。一個企業(yè)如果要持續(xù)發(fā)展，最重要的，不是盈利最大化，而是要始終堅持企業(yè)盈利、環(huán)境責任和社會責任三者的有機統(tǒng)一，承擔起對社會的責任。

　　自然陽光找到了屬于自己的“陽光道路”。

　　在由國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當競爭局主辦的直銷企業(yè)履行社會責任3?15圓桌座談上，自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁周魯浩與62家直銷企業(yè)共同鄭重承諾：遵守法律法規(guī)，抵制掛靠經(jīng)營，杜絕傳銷欺詐，強化內(nèi)部管理，加強風險管控，積極維護消費者合法權(quán)益，遵守商業(yè)道德。

　　這是自然陽光敢于自信，展現(xiàn)企業(yè)決心的寫實姿態(tài)。

　　進入中國20多年來，自然陽光在堅定看好中國投資發(fā)展，不斷開拓中國市場的同時，還在推動就業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、公益慈善等方面不斷書寫“可持續(xù)發(fā)展的健康價值”，為直銷行業(yè)提供了一份高質(zhì)量“新質(zhì)生產(chǎn)力”答卷。

　　時代在前行，自然陽光化繁為簡，在持續(xù)進化中翻開了新的一頁。

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