你心中的年會(huì)是什么樣子？是聚焦高光的榮耀時(shí)刻？還是更多人文情懷的交相輝映？這個(gè)年底，大家似乎都在追求一場不一樣的年會(huì)。

　　“萬人共話轉(zhuǎn)型的心法傳承”，2023安利（中國）榮耀盛典，雖然同是年終表彰，呈現(xiàn)的卻是一個(gè)高光與人文情懷相得益彰的“了不起的2023”。

　　“美花”元年！生活，醒了！

　　“生活，醒了！”這是屬于我們每一個(gè)人的2023！讓“美花”處處綻放，這是屬于每個(gè)安利人的“美花”元年！

　　12月24日的上海體育中心，2023安利（中國）榮耀盛典上，400多位新晉營銷經(jīng)理及以上的市場領(lǐng)袖，在現(xiàn)場近萬人的見證下，迎來了自己跨越安利事業(yè)的新的里程碑。安利（中國）總裁余放介紹道：“他們最年輕的只有23歲，最年長的87歲，從青藏高原，到溫潤江南，遍布全國82個(gè)城市，幾乎覆蓋了中國所有的省市區(qū)。”

　　2022-2023考評(píng)年度，安利（中國）新晉營銷經(jīng)理及以上的市場領(lǐng)袖，達(dá)到了8年來的新高峰，“了不起的2023”，正是屬于他們的主題，更代表了所有安利人的心聲。

　　余放這樣總結(jié)安利（中國）的2023：“這一年濃縮了太多的難忘與感動(dòng)，有海外研討會(huì)盛大重啟的興奮；有創(chuàng)辦人家族聯(lián)袂訪華帶來的信心和能量；更有我們攜手同行收獲的累累碩果；以及每一個(gè)人由內(nèi)而外的成長和收獲。我們公共開啟了安利中國的‘美花’元年，將美好融入到安利事業(yè)，讓安利事業(yè)煥發(fā)了無窮的活力。今天的安利事業(yè)，每個(gè)人都有真切的獲得感，既能陪你走過風(fēng)風(fēng)雨雨，也能帶你穿越商業(yè)中心。”

　　過去三年，安利（中國）高級(jí)市場領(lǐng)袖獲得了23%的增長，并且連續(xù)兩個(gè)年度的符合率達(dá)到80%以上，各個(gè)職級(jí)的領(lǐng)袖收入都保持穩(wěn)步提升，高級(jí)營銷主任的收入更是增長了17%。正如余放所說，在安利不僅有當(dāng)下的成長，有內(nèi)心的從容與淡定，更能收獲長久的復(fù)利。你付出的每一分努力都不會(huì)被辜負(fù)，在安利，你成長的每一步都算數(shù)。

　　安利隨時(shí)代而變

　　安利紐崔萊即將迎來90周年生日，在中國市場，品牌形象一直是安利所追求的重點(diǎn)，我們不難從代言人的更迭上，發(fā)現(xiàn)安利營銷戰(zhàn)略與時(shí)俱進(jìn)的端倪。

　　2001年,安利（中國）請“跳水皇后”伏明霞代言紐崔萊品牌，那是直銷行業(yè)的里程碑時(shí)刻，也正式開啟了安利明星代言的營銷之路。隨后的田亮、劉翔、易建聯(lián)，都有著陽光形象、健康年輕的體魄以及良好的公眾知名度。新千年伊始，安利通過電視廣告、報(bào)紙雜志、以及各種商場和路邊的廣告牌等，把“安利”和“健康”這兩者，通過代言人完美地傳達(dá)給了消費(fèi)者。

　　用現(xiàn)在的話說，當(dāng)時(shí)每一代安利代言人都是大IP。隨著新興媒體的逐漸興起，安利的品牌傳播也開始主動(dòng)求變。隨著媒體資源的極其豐富，安利在大IP時(shí)代之后，建立了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向的廣告投入策略。

　　體育營銷對(duì)于安利紐崔萊來說依舊是首選，只是不再是單純的大IP代言，更加注重內(nèi)容的產(chǎn)出。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，安利和和騰訊合作的在線節(jié)目《金牌時(shí)刻》、攜手樂視體育聯(lián)合打造里約奧運(yùn)頻道，帶動(dòng)億級(jí)人群的覆蓋。產(chǎn)品上，安利也推出奧運(yùn)限量包裝，很好地將安利和奧運(yùn)會(huì)之間一直以來的“牽連”植入消費(fèi)者心中。除此之外，安利（中國）與中國奧委會(huì)官方的合作也在不斷升級(jí)。

　　2014當(dāng)大家還在懵懂的時(shí)候，安利已經(jīng)啟動(dòng)了新變革，進(jìn)行了戰(zhàn)略創(chuàng)新的探索，基于數(shù)字化、體驗(yàn)化、年輕化，將線上線下深度融合，走出了一條安利式的零售變革道路。隨后的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，更是安利超前洞察力的再一次體現(xiàn)。

　　為營銷人員提供多種數(shù)字化工具，為線上銷售賦能。同時(shí)，隨著社交電商的發(fā)展，尤其是抖音、小紅書等平臺(tái)的興起，安利的全新的營銷策略布局也再一次與時(shí)俱進(jìn)。

　　營銷與時(shí)代同頻

　　回到代言人的角度，時(shí)值安利90周年之際，各大代言人也是紛紛送上祝福，奧運(yùn)冠軍郭晶晶、浙江衛(wèi)視主持人沈濤、歌手葉一茜等紛紛亮相“安利君”。他們不是這個(gè)時(shí)代最火爆的IP之一，甚至被其他眾多人氣明星所掩蓋，但他們卻是最符合如今安利氣質(zhì)的代言策略。

　　郭晶晶夫婦為我國的體育事業(yè)的幕后做出了極大的貢獻(xiàn)；沈濤、葉一茜在當(dāng)下在新媒體潮流中更接地氣并且都是口碑俱佳的各短視頻平臺(tái)正能量形象。隨著安利數(shù)字化、年輕化戰(zhàn)略，越來越多更加貼近生活的營銷和品牌方式，植入進(jìn)了消費(fèi)者生活中。

　　從“大健康”到“美好生活”，當(dāng)下的安利正如中國區(qū)總裁余放所說：“今天的你不再會(huì)說盡千言萬語把安利產(chǎn)品推銷給別人，而是先從自己開始改變，活出自己的健康態(tài)年輕態(tài)；今天的你也會(huì)再用盡千方百計(jì)把安利事業(yè)“安利”給別人，而是讓身邊的朋友看到你全方位的成長與收獲。”

　　這是余放眼中現(xiàn)在的安利，也是大家最想要的安利。

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