時隔三年再度舉辦的世界直銷大會，向世界發出了重新設想和重塑直銷行業的現場召集令...

　　“直銷，是時候閃耀了！”這句話出自世界直銷協會聯盟主席羅杰·巴納特（Roger Barnett）之口，在第十七屆世界直銷大會的主旨演講上，他用“強大、包容的商業模式”重新定義了直銷產業。

　　世界直銷協會聯盟第十七屆世界直銷大會近日在阿聯酋迪拜圓滿落幕，此次大會上，作為嘉康利公司董事長兼首席執行官的羅杰·巴納特（Roger Barnett）成功連任世界直銷協會聯盟主席，并為直銷行業注入了新的思想，彰顯領導力的同時，直銷的大變革之路也成為全球與會代表公認的正確思路。

　　大多數媒體將此次“世界直銷大會”的主題定義為“重塑未來”，其實，在整整兩天的會期內，有三個關鍵詞共同構成了此次大會的核心主題，包括僅供會員單位董事長參與的高端會議也都同樣圍繞這三個關鍵詞展開探討。

　　這三個詞便是：“Reimagine（重新設想）、Reinvent（重新塑造）、Redefine（重新定義）”,這三個詞也是當下全球直銷新環境的最好詮釋：盡情展開你的想象，重新定義直銷，賦予直銷新的形象。

　　在此次“全球直銷大會”開幕前夕，世界直銷協會聯盟剛剛發布了其2023年度出版物，詳細介紹了圍繞直銷行業趨勢和動態的具體結果和數據，包括全球、乃至國家和地區的具體數據結果，以及直銷未來的趨勢分析。這是世界直銷協會第一版全球直銷統計數據出版物，史無前例的同時，也用數據揭示了全球直銷行業顯示韌性和潛力。

　　這份多達40頁的全球直銷數據顯示，過去三年，全球直銷行業的銷售額穩步增長，亞太地區釋放的信號尤為積極：在全球24個10億美元市場中，亞太地區占據了11席，2022年美國仍為全球最大直銷市場，韓國和德國分居二、三位，中國市場位居全球第四，2022年銷售額為158.18億美元，亞洲地區漲幅最大的是韓國市場，達到了7.4%。

　　羅杰·巴納特主席在報告首頁的寄語中表示：“作為世界直銷協會主席，我為直銷行業的實力、韌性和創新感到非常自豪。讓我們一起重新想象、重塑和重新定義我們的行業，迎接不斷變化的挑戰和機遇。”由此可見，世界直銷大會正是延續了羅杰·巴納特此前的思路，堅定了盡情展開想象，為直銷行業注入新場景、新手段的發展方向。

　　親臨迪拜大會現場的嘉康利中國總經理冉永夫，也在回國后第一時間與「天午刊」談及了現場直擊“世界直銷大會”的感受，我們也從他來自迪拜的聲音中，真切感受到了數智化直銷的齒輪正在全球范圍內飛速旋轉。

　　“我對大會的三個核心關鍵詞并不意外，因為那是羅杰董事長一直以來的思路和理念。”冉永夫先生說道，“這次大會給我的最大感觸是：所有世界直銷協會聯盟成員企業，與會的直銷行業從業者和學者，大家不是競爭對手，而是一起推動直銷行業向前發展的同一個戰壕的戰友。在這個充滿挑戰的經濟大環境中，這表明了一種態度，一種同心協力的態度。”

　　“很多人都認為中國的數字化創新營銷方式一直走在世界的前沿，無論從淘寶時代還是到現在的抖音（Tik Tok）時代，我們在這一領域一直領先世界。但在直銷領域，可以說全球直銷企業都已經走在了數字化創新的道路上，并且在飛速前行著。”冉永夫先生表示，“此次迪拜之行，讓我深刻感受到了這一點。AI手段的介入直銷、更多數字化場景應用于直銷，所有這些新的發展趨勢不僅令人眼前一亮，更確切地說應該是令直銷人興奮。”

　　冉永夫先生對「天午刊」說道：“以嘉康利為例，大家都知道嘉康利中國利用短視頻和視頻直播的應用重新架構了直銷的營銷場景和方式，但大家不知道的是，在全球其他地區，嘉康利也早已經在社群運營領域占據了一席之地，走出了屬于自己方式，打造了自己的風格。與其說這次迪拜大會是對直銷變革的探討，不如說是一次為直銷注入新想法的現場召集令，很多企業甚至已經投身到將這些新想法變成現實的實踐中。”

　　據「天午刊」了解，包括如新家用美容儀APP矩陣的高下載量，USANA優莎納品牌和產品分享、推薦官的全新分傭機制，都已經成為了現階段全球直銷模式新思路的代表，并被市場一線接納和推崇。這些新的方式和手段，已經是對Reimagine（重新設想）、Reinvent（重新塑造）、Redefine（重新定義）的最好詮釋。

　　冉永夫先生接著說道：“另外讓我感觸頗深的是：雖然中國市場經過疫情三年的低迷，世界排名跌至第四，但各國直銷企業對中國市場依舊充滿了期待，韓國市場的異軍突起更將這種期待輻射到乃至整個亞洲，這是非常令人振奮和激動的。而包括嘉康利、安利、自然陽光在內的多家企業在中國市場近期的強勢表現也更堅定了人們的這種期待。在中國，直銷也正在從業者的努力和各級部門的推動中，被重新定義著。雖然中國因為沒有直銷協會而不能成為世界直銷協會聯盟的成員，但中國的直銷行業和市場一直被全球關注著。”

　　時隔三年再度舉辦的本屆世界直銷大會，不僅為全球直銷行業及利益相關者提供了一個促進討論、分享見解、加強合作的平臺，更向世界發出了重塑直銷行業的現場召集令，引導直銷行業走向更多新場景的同時，更推動著直銷行業不斷繁榮地走向未來。

　　憑借2022年7.4%的強勢漲幅，以及躍居世界第二大直銷市場的表現，韓國在與印尼和澳大利亞的競爭中脫穎而出，韓國仁川成為了2026年，下一屆世界直銷大會的東道主，屆時，全球直銷行業又將是一番新景象。

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