今天，酒鬼酒被曝塑化劑超標260%，毒性為三聚氰胺的20倍，引發了白酒行業的空前危機，當天白酒股價全部下跌，除開停牌的酒鬼酒，其他14只白酒股一天就蒸發了320億元。受此影響，整個白酒或就此告別“黃金十年”，而被調查的消費者則表示“傷不起”，只能再次遠離“毒酒”。

酒鬼酒所引發的危機值得所有行業重視與借鑒，尤其是負面新聞纏身的直銷行業，更應該引以為鑒，遠離經營的雷區與誤區。但是，雅芳涉傳、如新涉傳、無限極涉傳、安然夸區域、尚赫被質疑等新聞接連見諸報端，這凸顯的是整個直銷行業的亂象問題，尤其是無限極，一直未曾遠離各種負面“緋聞”。

專家分析

通過分析無限極的案例，可以發現直銷企業“涉傳”不斷。被媒體曝光的企業，要么急于撇清關系和強調立場，要么置若罔聞，任由事態冷卻，要么花錢刪除報道，以紙包火，這都不是有效的應對舉措。

首先，從負面纏身之中找根源。在立法之前，直銷與傳銷并無明確區分，而企業為了追求利潤，容易陷入誤區之中。在《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布之后，監管部門開始依法打擊傳銷規范直銷，但一些企業面對暴增的利潤，已陷入傳銷的模式之中難以自拔，甚至申牌之后，頻頻“涉傳”。

其次，從企業策略之中找源頭。追求利潤最大化是所有企業的初衷，但不能成為指導思想與策略，這極易使直銷企業陷入經營誤區，走上錯誤的道路。當前的形勢表明，規范是前提，從追求利潤最大化轉為尋求可持續科學發展，從片面追求企業自身發展轉為注重履行社會責任，積極承擔企業發展使命，實現經濟、環境、社會協調發展，才是其生存與發展的基本保障。

其三，從經營制度之中找方向。經銷商數量只是企業發展的初級階段，樹立品牌則是中級階段，而擴大忠實消費者的規模才是高級階段。直銷企業如果只是一味地依靠經銷商隊伍來擴展市場，一定會出現發展瓶頸。因而，直銷企業應在追求業績的同時，應該打破以往“唯直銷論”和“唯業績論”的觀念，繼續注重終端消費者的服務與體驗。

其四，從媒體監督之中找問題。直銷企業在面對負面報道之時，應先從自身找問題，自查自糾，再與媒體溝通協調，及時回應“緋聞”，也可以通過媒體互動、政企互動，積極承擔社會責任，堅持傳達企業品牌的正面形象。

隨著我國直銷管理法規的不斷完善和健全，監管部門將不斷深入打擊傳銷規范直銷，加大對大案、要案的查處力度，建立和完善預防打擊傳銷工作機制，類似無限極的這種行業亂象將得到及時查處和有效遏止。

網友辣評

網友“天眼”：酒鬼酒里面的塑化劑人眼看不到，無限極的問題一眼就能看穿，難道煙頭和死蟲也是保健品的原材料？

網友“吳毅偉”：詆毀安利，這是深得“在戰略上藐視敵人，在戰術上重視敵人”的精髓？

網友“火雞”：無限極這種“直銷手段”是蒙騙受害者，對社會的危害極大，究竟有沒有底線？

網友“真知”：無限極被這么多媒體曝光，不僅沒有收斂，還更加毫無顧忌，繼續向四面八方擴張市場，不得不令人質疑，當違規成為行業常態的時候，監管與監督部門還能容忍到幾時？

網友“知青”：無限極無視消費者投訴和媒體曝光，態度極為傲慢強橫，而且為了掩蓋丑聞，拼命砸錢進央視宣傳，企圖博得消費者信賴，使人陷入疑惑之中，直銷與傳銷傻傻分不清楚？

案例深度分析

2012年無限極一直處于輿論的風口浪尖，“緋聞”不斷，而且相關報道被新浪、搜狐、天涯等網站轉載之后，引發網友的熱議，紛紛質疑其底線何在，良心何在？

酒鬼酒“毒害”的只是那些酒鬼，而無限極卻借助保健品之名貽害老弱婦孺，流毒甚廣，令人發指。綜合以上負面報道，可以發現無極限存在以下七大方面的問題：

1、產品誤導，保健品變身藥品。無限極在直接向消費群體推銷保健產品時，以醫療術語誤導消費者誤認為購買對方的產品就能治療各種疾病，而被能說會道的直銷員“忽悠”的大多是體弱多病的老人。不少老人還因為服用無限極保健品險些喪命，這是保健品，還是如酒鬼酒一般的催命藥？

2、夸大宣傳，多種神奇的療效。無限極漫無邊界地夸大宣傳，無端增加許多神奇的療效，聲稱能治療包括高血壓、冠心病、動脈硬化等多種疾病，甚至在還能“治不孕癥”。直銷員為了增加自己的銷售業績，完全不顧消費者的“死活”，直接為保健品增加各種神奇的療效，當成“包治百病”的神藥！

3、宣揚暴富，發展團隊新成員。無限極在對直銷員培訓時聲稱，只要半年，月收入就能達到6萬元以上，就是傻子一年都能掙60萬。這刺激的不只是人的野心，更刺激的是人的神經，難道“我”還不如一個傻子？

4、產品劣質，無視消費者投訴。消費者投訴稱在無限極的一種瓶裝保健品內，竟然發現有煙頭；另一消費者稱從口服液里喝出了“象蟑螂那樣大的蟲體”，導致消費者身體出現嚴重不適。令人難以置信的是，無極限完全無視消費者的投訴，對于眾多類似事件，要么拒不承認，要么置之不理。

5、詆毀對手，蛋白粉致腎衰竭。無限極在招商會上宣稱安利蛋白粉導致腎衰竭，高露潔、佳潔士等知名牙膏暗含致癌物，白貓洗潔精含有苯磺酸鈉，長時間使用會對人體造成極大傷害等，肆意詆毀競爭對手，同時夸大自身產品，“無毒無副作用”。

6、涉嫌違規，被指跨區域直銷。無限極在沒有獲批的區域開展直銷經營活動，如山東、河北、云南等地，公然違反相關規定。先上車后補票是現今男女流行的結婚方式，無極限緊跟時代步伐，也學會了打擦邊球，不得不令人質疑法規何在？

7、涉嫌傳銷，發展下線拿提成。無限極通過疑似“洗腦””的課程培訓，以購買產品的名義收取高額的入門費，再發展新成員，形成上下級關系，實行團隊計酬，非常類似“傳銷”。