近年來，鄉(xiāng)村振興成為了被多次提及的關(guān)鍵詞。在黨的十九大報告中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略首次被提出；在黨的二十大報告中，更是強(qiáng)調(diào)“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。古老的鄉(xiāng)村，正迎接著新的機(jī)遇。

　　在浩蕩的鄉(xiāng)村振興歷程里，直銷企業(yè)沒有缺席，一直在積極履行企業(yè)社會責(zé)任，助力脫貧攻堅，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

　　01

　　多方聯(lián)動 產(chǎn)業(yè)興農(nóng)

　　授之以魚，不如授之以漁。近年，我國由傳統(tǒng)的輸血式扶貧變?yōu)殚_發(fā)式扶貧，以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。在這個過程中，直銷企業(yè)一般采取“公司+”的模式，以企業(yè)、當(dāng)?shù)卣⒒鶎狱h組織、農(nóng)戶等多方合作的方式運營，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，有效帶動農(nóng)民脫貧致富，助力了鄉(xiāng)村振興。

　　康美藥業(yè)的扶貧模式以中醫(yī)藥材為中心。它在甘肅省和政縣實施了“銀和康”千畝中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧項目，推動了千畝中藥材種植示范基地落地，廣泛種植了適合當(dāng)?shù)氐狞S芪、黨參、當(dāng)歸、款冬花、黃芩等中藥材，并由公司層面進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，打造了差異化的種植體系。在此過程中，當(dāng)?shù)刎毨臬@得土地流轉(zhuǎn)增收、固定分紅保收、業(yè)務(wù)工創(chuàng)收等三項收入，收入水平大幅提升。

　　不僅如此，康美藥業(yè)還在簽約扶貧的種植基地附近建設(shè)產(chǎn)地加工廠，就近加工農(nóng)產(chǎn)品，在解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工問題的同時，也支持著多方聯(lián)動的運營模式不斷走向深化，以更加完善、成熟的面孔迎接市場的挑戰(zhàn)。

　　理想華萊則圍繞“富民茶”，打造了鄉(xiāng)村振興車間，做好了脫貧文章。富民茶，即天然優(yōu)質(zhì)黑毛茶佐以決明子、荷葉精制而成的產(chǎn)品。理想華萊表示，每銷售一片富民茶，就提取5元用于鄉(xiāng)村振興項目。為打造這一產(chǎn)品，理想華萊通過土地流轉(zhuǎn)的方式，建設(shè)了有機(jī)茶園，并通過為農(nóng)戶提供茶苗、農(nóng)資、技術(shù)扶持，提升了生產(chǎn)效益，最后更是進(jìn)行保價收購，保護(hù)了農(nóng)民權(quán)益。除此之外，理想華萊還建立了鄉(xiāng)村振興車間，招聘附近建檔立卡的貧困農(nóng)民，經(jīng)培訓(xùn)上崗后轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)工人。理想華萊認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興車間屬于勞動密集型車間，工作內(nèi)容易學(xué)會，對年齡的要求也不嚴(yán)格，能保證每位入職員工年收入達(dá)到3萬元以上。根據(jù)理想華萊于2023年3月26日發(fā)布的《2009~2022年社會責(zé)任報告》，截至目前，理想華萊累計上繳稅收10億元，捐資社會公益事業(yè)6億元，帶動相關(guān)就業(yè)人員50萬人，約為安化縣總?cè)丝诘?0%，此外還幫扶建檔立卡貧困戶實現(xiàn)脫貧致富2萬個、扶貧車間直接受益貧困農(nóng)戶400戶，產(chǎn)業(yè)扶貧范圍覆蓋安化縣內(nèi)8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)47個村。對于包括脫貧在內(nèi)的社會責(zé)任成績，龍潤集團(tuán)董事長、理想華萊副董事長焦家良認(rèn)為，“理想華萊最大的責(zé)任就是搭建更好的平臺、整合優(yōu)勢資源，引領(lǐng)中國茶產(chǎn)業(yè)、直銷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

　　一些直銷企業(yè)在助農(nóng)的同時，也實現(xiàn)了對管理、技術(shù)體系和發(fā)展規(guī)劃的重構(gòu)。尚赫致力于打造包括食品安全、產(chǎn)品品控、種植基地、銷售平臺等多方聯(lián)動的蛹蟲草溯源體系，期間增加了人員投入，提高了對專業(yè)技術(shù)的要求，因而促進(jìn)農(nóng)民增收，也培育了新興職業(yè)農(nóng)民，提升了農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)中的競爭力。三生則將產(chǎn)業(yè)化助農(nóng)納入公司規(guī)劃，在中草藥產(chǎn)區(qū)布局建設(shè)“三生助農(nóng)共同富裕區(qū)”。

　　02

　　資教送暖 公益暖農(nóng)

　　公益一直是直銷企業(yè)重視的領(lǐng)域。在鄉(xiāng)村振興得到重視后，直銷企業(yè)將鄉(xiāng)村作為公益的落地點，資助鄉(xiāng)村教育、為鄉(xiāng)村送溫暖，為鄉(xiāng)村的軟實力提升貢獻(xiàn)力量。

　　教育是國之大計，也是鄉(xiāng)村學(xué)子成長的階梯。直銷企業(yè)對鄉(xiāng)村教育的重視一直不可忽視。在無限極新會生產(chǎn)基地所在地廣東江門，無限極設(shè)計了“無限極童夢閱讀空間”計劃，依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村小學(xué)，改造圖書館，為學(xué)生提供良好的空間。該項目自2015年落地后，無限極累計投入145萬元，在9所江門五邑的鄉(xiāng)村小學(xué)落地，惠及6200名學(xué)生，平均每周閱讀時長增加2小時。此外，在“五育并舉”的大環(huán)境下，無限極和青少年發(fā)展基金會開展了“希望工程?無限極快樂足球”公益項目，在2015年啟動后建設(shè)了100所聯(lián)盟校，提供總價值超2000萬元的足球裝備，開展足球支教196場次，將強(qiáng)身健體的風(fēng)潮推向6萬名鄉(xiāng)村兒童。此外，尚赫“讓愛傳出去”項目援助的209所公益小學(xué)中不少是鄉(xiāng)村學(xué)校，發(fā)動的126911名愛心志愿者、投入5146萬元愛心資金中有不少流入鄉(xiāng)村，對鄉(xiāng)村教育幫助良多。還有不少直企多次開展助學(xué)儀式，協(xié)助學(xué)子實現(xiàn)求學(xué)夢。

　　醫(yī)療一直是鄉(xiāng)村發(fā)展的短板。為方便村民就醫(yī)，使更多村民治未病、治已病，一些直銷企業(yè)使出渾身解數(shù)，引導(dǎo)醫(yī)療資源進(jìn)鄉(xiāng)村，為村民獻(xiàn)上健康祝福。優(yōu)莎納葆嬰的“鄉(xiāng)村天使”項目就是如此。2023年1月，優(yōu)莎納葆嬰向陜西省嵐皋縣捐贈100萬元，啟動了“鄉(xiāng)村天使”公益項目一期，捐贈2所康復(fù)小屋并提供126個健康巡診包，惠及陜西省嵐皋縣128個村衛(wèi)生室和鄉(xiāng)村醫(yī)生，并配套推出“行走的力量”慈善捐步數(shù)行動，鼓勵經(jīng)銷商“捐贈”微信步數(shù)，而優(yōu)莎納葆嬰將為此匹配百萬愛心配捐金，形成合力，為鄉(xiāng)村醫(yī)生配備愛心巡診包而籌集更多善款。在一期工程取得一定成果的基礎(chǔ)上，優(yōu)莎納葆嬰趁熱打鐵，于2023年8月推出了二期工程，并在貴州省雷山縣落地，為148個行政村衛(wèi)生室捐贈天使數(shù)字化巡診包，并對鄉(xiāng)村醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，為2個衛(wèi)生室捐建“天使康復(fù)健康小屋”，提升了當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療條件。

　　除此之外，還有一些直企參與了其他慈善機(jī)構(gòu)的項目，協(xié)助推動愛心舉措落地。自然陽光參與了中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的“童伴媽媽”項目，雙方合作的第一家“童伴之家”落戶江西婺源，聚焦當(dāng)?shù)亓羰貎和男睦砝Ь?，對游山村?56位留守兒童展開積極的愛心扶助，平臺提供相關(guān)健康知識的培訓(xùn)、善款捐贈、捐贈書籍、文具和玩具等服務(wù)。自然陽光還在探索借助“童伴之家”平臺引導(dǎo)員工、服務(wù)商奉獻(xiàn)時間和愛心的可能性，保護(hù)當(dāng)?shù)亓羰貎和男睦斫】怠?/span>

　　03

　　開辟賽道 電商助農(nóng)

　　近年來，不少直銷企業(yè)關(guān)注到了電商賽道，紛紛開設(shè)電商平臺。其中，鑄源旗下的永倍達(dá)商城和康美來旗下的綠色生活商城以三農(nóng)產(chǎn)品為特色，幫助農(nóng)產(chǎn)品打通最后一公里，讓鄉(xiāng)間阡陌連通信息高速公路。

　　自2020年永倍達(dá)商城啟動以來，專注鄉(xiāng)村振興的“惠美鄉(xiāng)村”板塊在源頭和終端發(fā)力，取得良好助農(nóng)成果。一方面，線上線下共同發(fā)力，根據(jù)不同村落的不同特點制定策略。例如，對花垣縣十八洞村，永倍達(dá)在村部廣場外設(shè)置了數(shù)十個擺放著特色產(chǎn)品的直播展銷臺，并在永倍達(dá)平臺上推出了具有民族風(fēng)情的直播間，單次直播訂單量就超過了1280萬元，截至2023年2月，永倍達(dá)平臺通過直播形式為花垣縣和十八洞村銷售各類農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)1500余萬元。另一方面，永倍達(dá)啟動了分潤模式，由平臺對消費者讓利，鼓勵消費者將消費數(shù)據(jù)“變現(xiàn)”，形成共享利益效應(yīng)。

　　康美來綠色生活商城則更聚焦線上環(huán)節(jié)。該商城于2016年上線，產(chǎn)品包括日用品、家用電器、健康產(chǎn)品、進(jìn)口產(chǎn)品、美麗產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、云湶谷農(nóng)場、其他品類、特供產(chǎn)品等九大門類，大別山香米、山茶油、靈芝雞蛋被稱為“云湶谷三寶”。據(jù)了解，綠色生活商城并不屬于直銷板塊，登陸商城的產(chǎn)品里也罕見直銷產(chǎn)品，但商城中的產(chǎn)品和直銷體系有機(jī)融合，打造出獨特的綠色商業(yè)模式?？得纴硗ㄟ^官方渠道透露，在2020年以前，集團(tuán)基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，聯(lián)合科研院所運用先進(jìn)技術(shù)，通過“公司+合作社+農(nóng)戶”訂單模式，主動和農(nóng)民結(jié)成利益共同體，用十六年的時間，徹底改變了大別山傳統(tǒng)的靈芝產(chǎn)業(yè)格局，帶動近千農(nóng)戶脫貧致富。這個成績有一部分是綠色生活商城貢獻(xiàn)的。

　　值得一提的是，數(shù)字人技術(shù)正逐漸走向成熟，騰訊等企業(yè)研發(fā)的數(shù)字人直播形象已經(jīng)開始應(yīng)用在銷售鄉(xiāng)村產(chǎn)品上。未來是否有直銷企業(yè)跟進(jìn)，通過數(shù)字人直播的方式為鄉(xiāng)村“帶貨”，值得進(jìn)一步觀察。

　　來源：知識經(jīng)濟(jì)