伴隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，國內(nèi)化妝品早已進入千億市場賽道。 越來越多消費者愿意在臉上投資自己，美妝護膚市場方興未艾，帶動相關(guān)品類需求持續(xù)旺盛。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015~2022年期間，我國化妝品零售總額總體保持增長趨勢，即使在2020年宏觀環(huán)境不利影響下規(guī)模仍然達到3400.2億元，到2022年更是達到3935.6億元，規(guī)模增速超越其他國家，占據(jù)全球第一的位置。

　　其中，護膚品是我國化妝品中規(guī)模最大的品類，占據(jù)化妝品市場超50%的份額。隨著國民護膚意識不斷提升，有機構(gòu)預(yù)測，到2025年，我國護膚品市場規(guī)模將增長至3917.16億元。

　　同時，在量的增長之外，依托科技發(fā)展以及疫后國民護膚變化，護膚品消費市場也出現(xiàn)了一些新的需求特征。消費者越來越青睞具備多樣化、個性化、簡單、安全等特征的新型護膚品，“植物護膚”“沉浸護膚”“科技護膚”等熱點不斷涌現(xiàn)。

　　在此變化下，國內(nèi)護膚品市場創(chuàng)變出了一些新的研發(fā)趨勢。《知識經(jīng)濟》查閱并整理了《2023護膚品開發(fā)趨勢報告》《純凈美容行業(yè)白皮書》等多份行業(yè)報告，總結(jié)出了護膚品在概念、成分、技術(shù)等方面的研發(fā)趨勢，希望通過對這些趨勢的一些分析研究，為相關(guān)企業(yè)及品牌提供一點參考價值。

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　　概念趨勢：純凈美妝

　　“純凈美妝”是近幾年火遍全球的化妝品新概念，一般指不添加香精、酒精、色素、防腐劑，具備“成分安全、配方精簡、對環(huán)境友好”特征的美妝護膚品。

　　相較其他護膚品類，純凈美妝更符合當(dāng)下消費者對健康的追求，也更契合國家“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，因此一經(jīng)引入就獲得了很多品牌和消費者青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年共70多個純凈美妝新品牌入駐天貓國際，品類銷售額同比增長超過600%；截至2022年12月，中國已有超3000+主打“純凈美妝”標(biāo)簽的品牌蓄勢。資生堂、聯(lián)合利華等通過收購其他品牌、自創(chuàng)子品牌、推出新產(chǎn)品等方式布局純凈美妝，花皙蔻、一葉子等也憑借純凈美妝的概念迅速出圈。

　　在直銷領(lǐng)域，三生思莉姿主打“天然、健康、純凈”的原料理念，每年都會從三大洲、全球十幾個有機農(nóng)場精選天然原料，再通過科學(xué)萃取技術(shù)，研發(fā)精簡純凈的護膚產(chǎn)品。據(jù)悉，三生思莉姿在保加利亞建立了100萬㎡的玫瑰園、50萬㎡薰衣草、50萬㎡洋甘菊的無污染生態(tài)有機農(nóng)場，由人工采摘、收割當(dāng)季新鮮花朵，從源頭上保證了原料的安全與純凈。

　　2023年6月，三生思莉姿推出“藍甘菊精華液”，采用自然植物提取，主打“無人工色素、無酒精、溫和不刺激”，上市后反響良好。

　　安利雅姿也是業(yè)內(nèi)純凈護膚的先行者之一，同樣擁有自己的有機認證農(nóng)場。其產(chǎn)品以紐崔萊植物營養(yǎng)素為基礎(chǔ)，遵從嚴(yán)苛的純凈美膚準(zhǔn)則，實施成分白名單和黑名單，只篩選對肌膚有益的成分，剔除多種對肌膚、環(huán)境不利的成分。

　　為了獲得更加純凈、安全的成分，雅姿歷經(jīng)近10年、近10萬次科學(xué)研究，研發(fā)出“宏邦奇亞”白奇亞籽，并于2021年發(fā)布全新產(chǎn)品線“宏邦奇亞系列”。該系列產(chǎn)品主打成分為白奇亞籽，同時添加菠菜、桂花、葛棗獼猴桃、庫拉索蘆薈等多種植物提取物，成分天然、安全、無污染。

　　此外，雅姿在新產(chǎn)品包裝中踐行環(huán)保理念，更多地使用清潔能源，選擇環(huán)保紙張來制作產(chǎn)品外紙盒，產(chǎn)品包裝瓶減少塑料用量高達21%。產(chǎn)品上市后，在國內(nèi)外市場都頗受歡迎。

　　不止安利，很多直企都在努力踐行包裝可持續(xù)理念。比如如新推出全球倡議，到2030年將實現(xiàn)所有產(chǎn)品的包裝轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝可回收、可循環(huán)、可再生、輕量化、精簡化；玫琳凱采用可持續(xù)包裝的全新彩妝線，計劃到2030年，所有紙質(zhì)包裝中90%將由回收材料或經(jīng)過認證的可持續(xù)材料制成。

　　在純凈美妝的概念趨勢下，直銷產(chǎn)品正朝著“成分天然、包裝環(huán)保”的方向不斷發(fā)展。

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　　成分趨勢：中草藥護膚

　　中草藥發(fā)源于我國，有著豐厚的資源、深厚的文化底蘊和豐富的使用經(jīng)驗，因此一直備受美妝品牌青睞。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國中藥化妝品市場規(guī)模從2013年的170.6億元增長至2022年的749.6億元，有機構(gòu)預(yù)測，到2029年我國中藥化妝品市場規(guī)模將達到1400億元左右。

　　在國家藥監(jiān)局發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，中草藥原料共有數(shù)百種，應(yīng)用十分廣泛。國貨品牌百雀羚、相宜本草、薇諾娜的產(chǎn)品中均用到了很多常見的中草藥成分，包括人參、黨參、白芷、茯苓、黃芪、靈芝等。

　　直銷品牌中，無限極萃雅是中草藥護膚的典范之一。據(jù)悉，無限極科研團隊在一次研究中草藥健康食品的時候，意外發(fā)現(xiàn)“松茸”和“甘草”兩種本草的提取物美白效果明顯，由此催生出萃雅品牌的首個系列產(chǎn)品——萃雅美白。

　　無限極萃雅以傳統(tǒng)中草藥為原料，多采用松茸精華、光果甘草、雪蓮花、鐵皮石斛莖、芍藥根、銀耳等植物成分，把中華本草護膚智慧與現(xiàn)代先進技術(shù)進行融合，提取出具有獨特護膚效果的萃雅美容復(fù)合多糖。

　　2023年，無限極上市“萃雅臻白無瑕淡斑精華液”，主打?qū)＠煞止夤什莞崛∥铮兌瘸^40%，同時含有雙倍芍藥根提取物和煙酰胺、凝血酸等經(jīng)典成分，采用核心技術(shù)美容復(fù)合多糖PJ2.0，致力于溫和祛斑。

　　安惠的護膚產(chǎn)品中也多見中草藥成分，包括紫芝、馬齒筧、積雪草、銀耳、七葉樹等。安惠圍繞這些中草藥，研發(fā)出凝芝蟲草多肽新活系列、靈芝青春煥膚面膜、銀耳盈潤彈力面膜等產(chǎn)品。2023年4月，安惠推出“蟲草多肽持妝粉底液”新品，特別添加冬蟲夏草提取物，致力于高效抗氧。

　　最近幾年來，國潮護膚風(fēng)靡，“藥食同源”的功效漢方越來越受追捧，帶動中草藥護膚持續(xù)火熱。有“中國化妝品研發(fā)第一人”之稱的李慧良曾表示：“如果中國化妝品能走向世界，中草藥是最有希望的一條路。”

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　　前沿趨勢：科技抗老

　　抗衰老一直是生命科學(xué)領(lǐng)域關(guān)注的前沿和熱點，也是功效護膚領(lǐng)域的熱門詞匯。隨著90后、00后等Z世代加入抗衰大軍，消費市場不斷成熟，倒逼美妝護膚行業(yè)在科研領(lǐng)域不斷深入。

　　科技抗老指的是在護膚品中融入科技成分或應(yīng)用高新技術(shù)，通過“科技力量”達到抗老化、抗氧化、抗糖化、抗光化等目的。

　　目前，傳統(tǒng)行業(yè)對科技抗老的研究主要集中在對A醇、勝肽、玻色因、二裂酵母、蝦青素等明星抗老成分的運用上，以及對重組人源膠原蛋白、再生醫(yī)學(xué)、靶向技術(shù)的探索。很多品牌在A醇包載方面的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，比如珀萊雅在產(chǎn)品中融入超分子包裹緩釋技術(shù)，資生堂在產(chǎn)品中采用微囊超導(dǎo)技術(shù)。

　　直銷企業(yè)中，康婷一直致力于對透明質(zhì)酸（玻尿酸）的研究，從2012年起就拿到了“微生物發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸的方法”等多個國家級發(fā)明專利。該方法是對能產(chǎn)生透明質(zhì)酸的細菌進行培養(yǎng)、發(fā)酵，從而得到高品質(zhì)的透明質(zhì)酸。康婷將自主研發(fā)生產(chǎn)的透明質(zhì)酸應(yīng)用于產(chǎn)品中，研發(fā)出“瑞倪維兒透明質(zhì)酸原液”“透明質(zhì)酸凝膠”等產(chǎn)品。

　　2022年4月6日，康婷獲批“天津市透明質(zhì)酸應(yīng)用研究企業(yè)重點實驗室”，截至獲批時，實驗室已自主研發(fā)透明質(zhì)酸產(chǎn)品項目24項，專利授權(quán)合計154項，上市透明質(zhì)酸相關(guān)新產(chǎn)品46種，市場銷售金額近億元。

　　福瑞達更是中國玻尿酸的王牌企業(yè)，其創(chuàng)始人凌沛學(xué)打破西方壟斷，率先發(fā)明了利用生物發(fā)酵技術(shù)提取玻尿酸的方法，將玻尿酸添加到護膚品中并實現(xiàn)量產(chǎn)，使昂貴的玻尿酸護膚能夠走進尋常百姓家。

　　目前，福瑞達已憑借在玻尿酸方面的成就成為國內(nèi)化妝品界的翹楚，創(chuàng)立了頤蓮、璦爾博士等多個明星品牌。2023年，璦爾博士自主研發(fā)出雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)，成功發(fā)酵出益生菌褐藻酵萃，再次打破了國際上對藻類技術(shù)的壟斷，獲得了國家自然科學(xué)基金的支持。

　　此外，近兩年大熱的抗老成分NMN已經(jīng)進入美妝護膚領(lǐng)域。2022年1月，國家藥品監(jiān)督管理局通過了NMN作為化妝品新原料的備案。

　　這一備案大大激發(fā)了國內(nèi)NMN護膚市場的活力。2022年底，金木推出“麗沿NMN緊致抗皺活泉水”，該產(chǎn)品是NMN在直銷護膚領(lǐng)域的先行之作，主打成分NMN，結(jié)合富勒烯和離子通道水，致力于幫助肌膚抗衰。隨著NMN在國內(nèi)的生產(chǎn)銷售逐漸合規(guī)化，未來該成分在護膚領(lǐng)域的應(yīng)用或?qū)⒏锌蔀椤?/span>

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　　技術(shù)趨勢：AI定制

　　自2020年以來，與AI相關(guān)的美妝護膚品如雨后春筍般涌現(xiàn)：歐萊雅推出化妝品虛擬試用系統(tǒng)、AI粉底適配器，美圖公司上線AI開放平臺、發(fā)布美圖魔鏡Online，天貓精靈推出Queen智能美妝鏡，聯(lián)合利華使用AI開發(fā)美容產(chǎn)品和專利超200多項……

　　在尖端科技的加持下，AI和數(shù)字化對美妝護膚行業(yè)的影響越來越大。調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2030年，全球美容和化妝品領(lǐng)域的AI市場規(guī)模將達到133.4億美元（折合人民幣約849.7億元）。

　　傳統(tǒng)企業(yè)紛紛積極探索AI在虛擬試妝、膚質(zhì)測試、定制化產(chǎn)品方面的應(yīng)用。2023年3月，絲塔芙宣布推出AI皮膚分析，采用尖端AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)，可在幾秒鐘內(nèi)提供精確、個性化的皮膚評估；2023年5月，愛茉莉太平洋推出定制彩妝品牌“TONEWORK”，利用人工智能技術(shù)測量面部膚色，并由機器人制造產(chǎn)品，可提供600種選擇方案；2023年7月，薇諾娜母公司貝泰妮集團宣布首發(fā)祛痘新品牌“貝芙汀”，通過頂級醫(yī)研結(jié)合+AI問診環(huán)節(jié)，提供個性化的“食+藥+妝”一整套服務(wù)方案。

　　直銷方面，如新于2009年研發(fā)出王牌ageLOC抗衰老技術(shù)，該技術(shù)搭載基因芯片，采用PCR技術(shù)等生命技術(shù)領(lǐng)域中的前沿手段，致力于從基因技術(shù)層面解決細胞衰老問題。在ageLOC技術(shù)的支持下，如新研發(fā)出ageLOC LumiSpa潔面美容儀、ageLOC Boost瓷光機美容儀等一系列黑科技美容儀器，連續(xù)5年被歐睿國際評為全球排名第一的居家美容儀器系列品牌。

　　2022年8月，如新升級推出首款搭載iOT技術(shù)的智能物聯(lián)產(chǎn)品——ageLOC LumiSpa iO智能洗臉儀，其特別之處在于能夠和如新Vera進行結(jié)合，通過串聯(lián)物聯(lián)網(wǎng)連接手機App，提供定制護膚方案、推薦最適合底妝、跟蹤護膚進展、記錄美肌自拍等服務(wù)。2023年4月，ageLOC LumiSpa iO被NewBeauty雜志評為“2023年度最佳潔面儀”。

　　此外，如新在最新發(fā)布的2023年第二季度財報中表示，第三季度將在中國區(qū)推出個性化體重管理系統(tǒng)ageLOC TRMe，其他市場則將開始推介ageLOC WellSpa iO。ageLOC WellSpa iO是一款專注于整體健康和美容的智能設(shè)備系統(tǒng)，如新總裁兼首席執(zhí)行官Ryan Napierski表示，ageLOC WellSpa iO系統(tǒng)將于第四季度正式啟用，并幫助如新實現(xiàn)四季度的同比增長。

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　　潛在趨勢：情緒護膚

　　自疫情以來，口罩的高頻使用使人們的護膚心態(tài)發(fā)生了“從外向內(nèi)”的變化。消費者越來越追求護膚過程中的情緒價值，而不只是看得見的效果。

　　這一變化使得“情緒護膚”的概念應(yīng)運而生，并迅速成為護膚品發(fā)展的一大潛在熱點。

　　英敏特報告《年輕一代美容消費者–中國，2021年》顯示，46%的女性被訪者希望美妝產(chǎn)品可以帶來自我寵愛、開心、放松/解壓的情緒價值；《新冠疫情對中國消費者的影響：2022年5月》顯示，29%的被訪者在疫情封控期間開始注重產(chǎn)品是否帶有令人舒緩的香味；《2022青年妝護興趣十大趨勢》則指出，“情緒”為第一趨勢，過去一年內(nèi)，B站情緒類美妝護膚視頻年度播放量同比增長844%。

　　各品牌積極探索情緒護膚在精油、香氛、香水等品類上的應(yīng)用。2022年11月，歐萊雅旗下圣羅蘭推出首款基于神經(jīng)科學(xué)研究的“電波穿香室”體驗產(chǎn)品，搭載腦電波測試程序，可以跟蹤、分析消費者聞到不同香味時的情緒反應(yīng)；2023年2月，半畝花田與德之馨達成戰(zhàn)略合作，將運用德之馨獨家專利Actimood情緒香氛技術(shù)，啟動專利情緒香氛項目；2023年3月，歐萊雅宣布與神經(jīng)科學(xué)公司Emotiv在美容領(lǐng)域達成合作，通過機器學(xué)習(xí)算法來解讀腦電圖，幫助消費者確定適合自己情緒的香水。

　　業(yè)內(nèi)對情緒護膚的技術(shù)探索尚在起步階段，但一些企業(yè)已經(jīng)開始推陳出新，致力于通過氣味、功效、設(shè)計美學(xué)、使用膚感等，為產(chǎn)品賦予更多儀式感、愉悅感和趣味性。比如前述提到的三生思莉姿，在純凈植物原料的基礎(chǔ)上采用德式芳香療法，將芳療貫穿面部護膚的全流程，可以幫助消費者在沉浸式護膚過程中實現(xiàn)情緒調(diào)節(jié)。

　　后疫情時代，人們壓力越來越大，對產(chǎn)品附加的“情緒價值”要求也越來越高。情緒護膚能夠在護膚過程中提供一定“療愈”效果，更加契合消費者對產(chǎn)品的內(nèi)在需求，因此，未來或?qū)⒊蔀椤澳媚蟆盳世代消費者的一大良方。

　　來源：知識經(jīng)濟