1963年，玫琳凱?艾施創立了自己夢想的美容公司并立下目標：豐富女性的人生。如今，這個夢想已然成長為一家價值數十億的企業，在超過35個國家和地區擁有著數以百萬計的獨立銷售人員。

　　2023年，玫琳凱迎來了自己第六十個“生日”；玫琳凱中國也成功實現了數字化轉型，電商銷售占比達100%。此時，在八月份的節點上，離玫琳凱60周年慶典的召開還剩一個月時間，我們不妨先來了解，玫琳凱中國2023干了啥，取得了怎樣的成績？

　　玫琳凱中國數字化轉型成功

　　說到玫琳凱，首先不得不提的是美容顧問的“地位”。玫琳凱的一切商業決策、自我更新都是以美容顧問的價值與利益為基礎出發點。公司全球銷售和營銷總裁內森·摩爾甚至直接將玫琳凱60周年慶典表達成“是為獨立美容顧問的慶祝”。他說到：“這是一個了不起的商業成就，充分體現了我們品牌的實力。但就其本質而言，這其實是對我們的獨立美容顧問的表彰。如果沒有他們的熱情、創業精神和奉獻精神，我們連六個月都堅持不了，何況是60年！通過‘60年紀事’活動，我們將向造就了這個偉大日子的他們的奮斗致以崇高敬意。”

　　聚焦于中國市場，也同樣如此。2023上半年，玫琳凱宣布在中國電商銷售占比達100%，數字化轉型取得了里程碑式的成功。屆時，玫琳凱亞太及中國總裁王維蕓表示，“再創業”兩年，玫琳凱中國成為了一家“新”公司，但我們全新商業模式的核心依然是獨立美容顧問。在她眼里，數字化的平臺和工具能夠讓獨立美容顧問的事業更輕松、更簡單、更高效， 讓她們能夠聚焦經營與顧客之間的關系，讓溫度與鏈接給社會帶去一份溫暖與希望，也讓更多女性發現更美、更棒的自己。

　　通過數字化賦能獨立美容顧問，支持她們在線上、線下全渠道展業。目前，當玫琳凱獨立美容顧問需要為顧客定制護膚配方，有著上百種的產品選擇，產品目錄、顧客下單、經營數據等也都集成在線上“幸福小店”；獨立美容顧問們不再需要備貨和倉儲，通過玫琳凱高效的中央物流系統，產品能夠直接送達顧客手中；而公司經典的“美麗課”，肌膚測試、產品咨詢、售后服務等，也都可以通過遠程實現，在線上線下無縫銜接。

　　通過“幸福小店”，每一位玫琳凱獨立美容顧問都能夠“0”負擔地開啟和經營一份屬于自己的美妝生意。資訊顯示：目前，“幸福小店”的注冊顧客數已達數百萬，平均復購率遠高于行業水平。另外，這份“獨一無二”的美妝生意，還正成為越來越多年輕人的選擇。玫琳凱中國獨立美容顧問中，90后的占比已約1/3。

　　市場方面，除了已經取得成功的數字化；2023年，玫琳凱中國還開展了紅外套游學之旅，分別走進了大理和杭州；3月，玫琳凱中國在武漢召開研討會暨60周年啟航大會，其間，多項數據引人注目。例如：2023研討會舞臺橫跨度有史以來最寬，還有著50米的縱向T臺；2倍于幸福小鎮面積的幸福樂園撩開面紗，迎來2倍于2021研討會的玫琳凱獨立美容顧問；2個顧問分場、1個督導分場的線下培訓，攜帶著滿滿的干貨……

紅外套游學之旅-大理

紅外套游學之旅-杭州

　　亮眼的市場表現，離不開規范的事業伙伴。2023年7月，玫琳凱《2023銷售隊伍行為規范指南》發布。在這份指南中，玫琳凱獨立美容顧問不僅可以了解開展業務的基本準則和如何遵循踐行玫琳凱文化，還可以結合公司業務模式和事業機會的持續優化，清晰在美容顧問和業務督導階段的合規要點，避免觸碰合規底線，使業務更加穩健。

　　屢獲殊榮 玫琳凱中國積極履行社會責任

　　縱覽2023年本站收錄的玫琳凱資訊，其中，“榮譽”和“公益”是占比較大的兩個部分。

　　2023年年初，由廣東省工業和信息化廳、南方報業傳媒集團共同指導，南方日報主辦的“向新向未來——2022南方致敬”的年度活動揭曉了致敬企業榜單。其中，玫琳凱憑借其不懈向新突圍的決心和逆勢成長的實力榮獲“南方致敬·年度創新企業”。

　　2023年1月10日，羊城晚報報業集團第五屆“致敬繡花精神 尋找新時代榜樣”公布2022年度各行各業的榜樣企業。玫琳凱憑借擁抱數字經濟，為女性精心打造了一個線上線下融合的創新事業平臺，在這次評選中獲評“卓越發展機構”。

　　2023年1月底，由北京商報社、《中外企業文化》雜志社主辦的2022第六屆企業社會責任峰會在京召開。會上，主辦方將重磅獎項“企業社會責任絨花獎”授予玫琳凱中國，大力認可其在全球可持續發展戰略的指引下，為中國的經濟、社會、環境等各領域創造價值的進展。

玫琳凱中國榮膺“企業社會責任絨花獎”

　　榮譽像一頂頂流光四溢的光環，承載著相關機構乃至于社會大眾對玫琳凱的認可和肯定。而作為一家一直致力于為女性賦能的企業，玫琳凱2023年，不僅在海外為青年女性領袖舉辦STEAM峰會、制作紀錄片介紹自然保護領域女性領袖，也在中國為社區工作者送“美麗”、與中國婦女發展基金會共同發起“@她創業計劃—木蘭加速計劃”項目。該項目的實施，推進著鄉村振興戰略，進一步深化、豐富“母親創業循環金”項目內涵，通過打造“木蘭加速空間”、開展女性創業就業賦能培訓、升級優化農特產品包裝等公益活動，全方位助力女性創業就業、服務社區回饋社區，帶領更多婦女姐妹增收致富，參與鄉村經濟發展，助力實現共同富裕。

“@她創業計劃—木蘭加速計劃”項目啟動

　　另外值得關注的是，2023年4月，玫琳凱中國宣布，隨著最新一輪65萬元善款的撥付，“微笑1000”項目達成了“為超千名唇腭裂女童捐贈免費手術”的目標。據悉，玫琳凱助力微笑手術的行動已經進入到第9年，從2014年至今，玫琳凱共撥款510萬元，幫助1009位患兒重新綻放自信笑容。資訊顯示，玫琳凱獨立美容顧問是“微笑1000”行動中重要的參與者和傳遞者。多年來，她們持續為項目捐贈，參與義賣，并呼吁更多人關注唇腭裂患兒群體。同時，她們也不遺余力地前往各地手術現場擔任志愿者，支持手術前后的流程工作，為患兒及其家庭帶去鼓勵和安撫。據統計，僅2022年度，參與上述行動的美容顧問就超過了14萬人次。

玫琳凱達成超1000例唇腭裂女童手術捐贈

　　“當真正身處手術現場，我不僅備受感動，而且深受震撼。原來愛和善的力量遠比想象中強大。我想象著看到她們長大后，站在鏡子前喜悅地欣賞自己的美。”一位曾擔任志愿者的美容顧問曾如是分享道