隨著消費復蘇，今年的“618”電商年中大促被業界看作是消費潛力集中釋放的“關鍵一戰”，電商平臺希望抓住這次機會提振信心。目前，各平臺已開啟預售，蘇寧以“新底價”撬動“新增量”，讓家電家裝消費在實惠中走向升級；京東聚集多、快、好、省，為消費者打造簡單、實惠、省心的消費體驗；拼多多百億補貼持續加補“天天618”。顯然，今年的“618”大促回歸了促銷的本源，直接降價成為電商平臺不約而同的策略，都在降價上投入了最大力度。

　　蘇寧易購

　　以“新底價”撬動“新增量”

　　甘青寧蘇寧易購“618”已全面開啟預售，利用“一大計劃六大風暴”，聚焦“家消費”場景，為用戶提供家庭場景解決方案；同時通過“一城一店風暴”“特價風暴”“服務風暴”“直播風暴”“宣傳風暴”“聯盟風暴”六大風暴，結合6月2日至4日家電開門紅、6月9日至11日萬人空巷搶冰洗、零售云年中訂貨會、618家電省錢風暴、濃情端午、年中大促等多個雙線促銷節點發放促銷福利。

　　據悉，六月甘青寧片區將通過“一城一店風暴”，包括甘青寧第一店蘭州金運店重裝升級、7家門店周年店慶、首家零售云super店全面升級，提升消費者購物體驗，同步拓寬家電下鄉渠道，以更好的服務、體驗、形象支持三省消費者消費體驗。

　　本次“618”活動，蘇寧易購將整合“政、企、廠、銀”四重補貼，加速銷售服務升級。將積極響應各城市不同政府補貼活動、加速銷售服務升級；提高供應商品牌主推參與率，拓寬活動參與度。其中，甘肅區域將發起云閃付平臺發券補貼活動：滿5000元立減300元；建行分期滿減活動：滿3000元立減100元，滿5000元立減200元；合計爭取各渠道1000萬補貼額度，鉅惠三省消費者。在電器店，1000款爆款單品比價全網，1.5匹一級能效變頻空調低至1999元；在蘇寧百貨：黃金克減60起，鑲嵌7折起；鞋服新款全場5折起；全場消費滿388元即可參與抽獎活動。

　　“618”期間，蘇寧易購還將深化與美團、餓了么、抖音等本地生活平臺的戰略合作，發力即時零售，全面提升同城配送服務效率。消費者登錄美團、餓了么App搜索“蘇寧易購”下單購買手機通訊、數碼電腦、生活家電等多種商品，可以實現全城最快30分鐘送貨到家。同步在抖音、云閃付等多平臺上架大家電促銷優惠券。

　　京東

　　全面聚焦多快好省

　　今年恰逢京東創業二十周年，今年的京東“618”全面聚焦多快好省，圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼。不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，而且線下實體門店參與數量也創新高。

　　今年京東“618”在補貼力度上也遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。在線下，包括數萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店也都將參與到今年的京東“618”中來。京東到家、京東小時購也將攜手超30萬家全品類實體門店，為消費者帶來爆品5折、低價秒殺等優惠活動。京東物流將繼續發揮一體化供應鏈服務優勢，全力保障全國范圍內無差別地送貨上門，同時通過預售前置，讓蘭州等超過300個城市的消費者最快可實現分鐘級收貨。

　　拼多多

　　百億補貼持續加補“天天618”

　　美的554升對開門的一級雙變頻冰箱官網價3599元，券后降至2199元，補貼力度達到39%；TCL大2匹新一級能效變頻空調柜機官網價3828元，券后僅需2849元，優惠近1000元；小天鵝水魔方10公斤的滾筒洗衣機官網價3799元，券后價2349元，補貼力度達到38%……

　　打開拼多多App，進入百億補貼頻道，“家電超級加補”活動專區的商品價格讓消費者十分心動。新家裝修進入軟裝階段的馮先生正在為新家選購電器，看到此次的加補專場活動后表示，“不會再有比這更大的優惠了，直接一站購齊！”

　　拼多多百億補貼“天天618”繼續演繹“漫長的季節”，聯合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補”活動，對空調、冰箱、洗衣機等各類家電產品進行大幅加補，部分產品的補貼力度甚至超過50%，以罕見優惠力度讓利消費者，激活消費潛力。

　　另外，越來越多的平臺加入到這次"618"大促中，和蘇寧、京東、拼多多搶奪“最低價”。今年開始發力電商的小紅書打出 “活動期間價格全網最低”；抖音、快手蓄勢待發，企圖以貨架電商結合內容電商分食“618”的蛋糕。一場消費盛宴已經開啟，“貨架電商”和“內容電商”的正面交鋒也成為今年“618”的新看點。