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安利發布App 試圖用互聯網外衣擺脫直銷壞印象!

2012-10-16 15:15    來源:i黑馬󰄲3 󰋇 21683 次

  安利這個國際直銷品牌的形象一直不太好,并且他們的直銷模式也基本上一成不變。如今,安利決心打破這個僵局,而他們借助的力量就是移動互聯網——安利將和國際時尚媒體Vogue 合作,推出安利App i 安利。使用 i 安利的用戶可以在自己的移動設備上瀏覽到各種安利產品,并可以直接在上面下訂單, i 安利讓安利這個曾經的直銷公司一秒鐘變“電商”。

  安利此次推出 i 安利可謂大有深意,他們官方也表示,此次讓時尚媒體Vogue 幫他們設計 i 安利,正是想擺脫人們傳統印象中人們對安利這個直銷品牌的負面印象。一般的消費者都會對安利這個品牌很不屑,覺得他們是一個靠“洗腦”營銷的公司,高端消費者都不愿意去購買安利的產品。但是此次,安利大下功夫,想用i安利打造自己的高端形象,i安利內容編排與風格采用大量時尚雜志元素,由Vogue 操刀視覺設計,搭配DPS 為電子內容設計互動機制,商品訊息自然地存在其中展示。

  雖然i安利為安利披上了一層“美麗的外衣”,但是安利的直銷模式其實并沒有改變,因為在i安利上購物,還是得先成為安利的直銷商或會員才能取得購物資格,所以安利的直銷模式并未洞穿,看來安利對成為一個電商并不感興趣,它的核心仍然是直銷,只是披上了移動互聯網的外衣。i安利其實并不是一個電商平臺,而只是安利直銷人員的一部移動銷售工具。

  雖然i安利現在只在臺灣等地區試水,但是相信不久的將來這種模式將會推廣開來,連直銷也會受移動互聯網的影響,進入“電子辦公”時代。

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